伴随全国大、中、小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季收官，携程发布《2025年暑期出游市场报告》。该报告显示，两个月的超长暑假使国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。跨境游方面，入境游订单保持高速增长；出境游增长强劲，热门目的地国家主要集中在日本、泰国、韩国、马来西亚等3小时航行圈内。
大理冲进
“暑期十大玩水避暑目的地”
7月全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。今年“包车游+避暑度假”模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上。
截至目前，暑假期间，云南酒店订单量同比去年增长29%。当地主要客源地为北京、成都、上海、重庆、广州。当地热门景区，锦屏山风景区、东风韵景区、云南野生动物园、玉龙雪山、滇池。
昆明位列国内亲子游目的地TOP11，截至目前，暑假期间，昆明酒店订单量同比去年增长24%，当地主要客源地为北京、上海、成都、广州、重庆，本地居民的出行热门目的地为大理、成都、红河、北京、上海；昆明热门景区为云南野生动物园、滇池、石林风景区、云南民族村、昆明旅游索道。
暑期旅游的核心客群依旧少不了亲子家庭。暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成亲子家庭出游的热门之选，报告显示今年暑期亲子家庭租车自驾游订单同比去年增长77%。暑期国内自驾热门城市依次为成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。
双向升温
暑期出入境延续热辣滚烫
国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71%，进入暑假，China Travel依然保持热辣滚烫。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比去年上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等成为了他们的心头好。
和国内避暑游大热趋同，出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性，日本、泰国、韩国、马来西亚等列前五出境游热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比去年增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。包车去海岛度假也成为了暑期不少游客的共同选择，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外，海外长线包车游持续攀升，澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。
国庆中秋旺季来临前
错峰出行窗口已出现
暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。8月11日，携程正式开启“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起放“价”，推出跨城联订满减、订后返现等优惠活动，覆盖中秋、国庆、元旦三大出行节点，为游客提供“先囤后约、不约可退”的错峰囤货选择。
在计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。面对旅客想提前预订出境酒店锁定优惠，又怕拒签亏损的痛点，携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 朱婉琪
责任编辑 易科彦
责任校对 杨飏
主编 严云
终审 编委 李荣
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