夏日傍晚，夕阳映照在浙江淳安千岛湖的湖面上，水波粼粼。随着夜色逐渐笼罩，千岛湖畔阿尔法城的广场上，快手主播唐薇的“直播大舞台”准时开播，台下围满了观众，线上观众人数也在短时间内突破百万。记者在现场见到，舞台上的歌声与湖光山色交织，直播镜头捕捉到的美景，让无数网友在评论区留言“心动”，纷纷表示要亲自到访，感受湖光山色与地道美食的魅力。
如此热闹的场景，不仅仅是一场演艺活动，更是千岛湖探索“演艺+直播”文旅融合新路径的实践。淳安在打造旅游胜地的同时，也在构建一个连接线上与线下、融合文化与经济的新场景：既有线上的人气汇聚，又有线下的烟火升腾。
直播赋能文旅 线上线下相互成就
2024年以来，以快手为代表的直播平台陆续推出“直播大舞台”项目，在全国范围内掀起热潮。据快手相关工作人员介绍，目前已有超过2000个快手“直播大舞台”落地，覆盖了全国31个省、200多个城市，成为城市文旅的新窗口和夜经济的新亮点。
作为浙江高质量发展建设共同富裕示范区的首批试点城市之一，淳安县顺势而为，借助千岛湖的自然风光和文旅资源，在中宣部主管的中国新闻文化促进会牵线协调下，引入“演艺+直播”的模式，以直播经济为当地文旅产业注入新活力。
“淳安县作为旅游大县、农业大县，在当下经济转型升级的节点，直播是其展示城市形象的有力抓手。”淳安县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，当地在积极培育直播矩阵和人才队伍，下一步将深化与快手等新媒体平台合作，推动更多文化、旅游和农业产品通过直播实现“出圈”，为当地的文旅及农业赋能。
在千岛湖阿尔法城，“直播大舞台”不仅是一个演出空间，更是连接线上流量与线下消费的桥梁。千岛湖阿尔法城总经理吴敏认为：“舞台带动了游客与商户的互动，既拓宽了经营渠道，也为夜间经济注入活力，有助于激活千岛湖经济活力，助力打造日游千岛湖、夜享阿尔法文旅的新场景。”
舞台上有人气 舞台下有烟火气
“演艺+直播”模式带来的不仅是千岛湖在线上的热度，也让线下生活充满烟火气。中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚认为这一模式是人民文娱带动人民消费的典范。
记者观察到，舞台周边的夜市有不少摊位，游客们在观看演出的同时会顺带买一样小吃、喝一杯饮品。退休的王大爷在此经营一个煎饼摊，每逢舞台开播，他的生意也会热闹起来。“来这儿摆摊图个热闹，也算有了自己的‘第二舞台’。”他说。年轻的上班族小赵晚上则化身“烧烤小哥”，伴随着舞台演出的人声鼎沸，他的摊位前有不少顾客正在排队等待消费。
演出和直播吸引人流，夜市商户增收，游客也在参与中体验到更多生活气息。这种互动成为千岛湖夜间经济的重要组成部分。
正如李勇坚所指出的，“直播大舞台”将线上流量转化为线下“留量”，推动文化与旅游双向赋能。“一个过夜游客的消费支出远高于不过夜游客。‘直播大舞台’带动的文旅融合有助于促进旅游经济的持续发展。”
探索融合新路径 助力打造地方名片
国家统计局曾发布数据，2023年全国文化及相关产业增加值为59464亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.59%。2023年全国旅游及相关产业增加值为54832亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.24%。文旅产业在国民经济中的重要作用日益凸显。中国新闻文化促进会副会长兼秘书长宋光茂认为，“当今文化和旅游已经是分不开的两个词，文化有了旅游，就有了翅膀；旅游有了文化，就有了灵魂。但怎么更好地融合发展呢？直播就是重要的工具，它像一个网兜，把文化、旅游、经济等要素汇聚到一起。”
数据显示，唐薇在千岛湖的一场大舞台直播吸引了480多万名线上观众，是淳安县常住人口的10倍。这样的传播效应正让更多人关注千岛湖，也为当地带来了实实在在的人气和收益。在演出过程中，唐薇也感叹千岛湖的湖光山色，并认为“知名景区与直播演艺相结合，是未来文旅经济发展不可或缺的一环”。此前，她曾在蚌埠、苏州、哈尔滨等地参与“直播大舞台”活动，每一场都引发线上线下的热烈反响。
“此次活动不仅是一次文旅尝试，更是落实国家乡村振兴战略和浙江共同富裕示范区建设的具体行动。”宋光茂认为，“直播大舞台”模式打破了传统文旅消费的时空限制，有效激活了城市及景区的夜经济，带动了文旅、消费、娱乐等多业态联动增长，形成了线上线下联动的沉浸式消费场景，为城镇消费提升注入了强劲动力。在数字技术和直播平台的深度赋能下，“直播大舞台”将一城一县一村的烟火气传递到了更广泛的地区，助力各地打造出鲜活生动的地方形象名片。
文|记者 赵 曦 □ 唐 瑞
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