从全运会群众赛事门球项目开赛，到明星演唱会引爆商圈消费；从甘坑古镇的日夜狂欢，到“花式”潮玩新生活………夏天的龙岗，处处洋溢着文旅消费的蓬勃生机。2025年暑期，龙岗区以赛事引流、演艺赋能、景区提质、特色活动、优惠福利“组合拳”，持续打造文旅消费新场景，推出潮玩生活新体验，构建起“文旅+赛事”“文旅+商业”“文旅+科技”等多元融合体系。
一系列举措让龙岗有趣有料、相当“有意思”，不仅让市民游客享受到丰富的暑期生活，更推动龙岗文旅消费市场持续升温、消费活力拉满。
跟着赛事去旅行
顶级赛事点燃消费活力
全国级赛事落地龙岗，带来的不仅是竞技激情，更是全域文旅消费的新契机。
8月22日，第十五届全国运动会群众比赛门球项目决赛在深圳大运中心体育场正式开赛。这场首次纳入全运会群众比赛序列的顶级赛事，吸引了来自全国的28支队伍、459名运动员齐聚龙岗，也让“跟着赛事去旅行” 成为暑期龙岗文旅的热门打开方式。
作为龙岗区承办的国内最高级别门球赛事，本次比赛在赛场内打造专业竞技氛围，赛场外则通过多元活动延伸赛事价值。大运中心广场同步举办的运动嘉年华，设置门球入门教学、动感单车体验、趣味足球等互动项目，让观众从 “观赛者” 变身 “参与者”，现场不少家长带着孩子体验门球挥杆，感受传统运动的独特魅力。
赛事流量如何转化为消费增量？龙岗给出了自己的答案。观赛之余，一份“场馆周边新空间打卡指南”成为游客必备——在自然景观中放松身心，在特色咖啡馆享受静谧时光，在手作工坊体验创意乐趣，“赛后疗愈”的消费场景让观赛之旅更具层次感。
“第一次接触门球，孩子很喜欢，玩得也很开心。”抓着暑期的尾巴，孟先生带着孩子从东莞来到大运中心观看门球比赛。此行除了欣赏到精彩的赛事之外，场外的运动嘉年华活动也让小朋友乐在其中，一家人决定在龙岗多逗留一天，“我们都很喜欢这里，准备到周边逛一逛，尝一尝当地的美食，相当于一次短途旅行。”
值得关注的是，龙岗区还联动商圈、景区、酒店推出专属福利，游客凭当日比赛票根可享受商家赠礼、消费满减等优惠，实现“观赛+消费”的无缝衔接，让“票根经济”助力文旅消费，真正实现“一场赛事激活一座城的运动基因”，推动体育消费与文旅消费双向赋能。
演艺活动激活商圈经济
客流量与营业额双升
暑期的龙岗商圈，因一场场星光熠熠的演艺活动焕发出惊人的活力。
深圳大运中心作为核心演艺场地，先后迎来张靓颖、断眉Charlie Puth、周笔畅、刘宇宁、汪苏泷等国内外知名歌手开唱。精彩演出不仅填满了市民游客的“暑期文化清单”，更成为周边商圈消费增长的“强力引擎”，其中大运天地商圈的表现尤为亮眼。
数据是消费热度最直观的证明。大运天地商圈提供的数据显示，7月演唱会举办期间，大运天地商圈日均客流量较非演艺期提升30%至50%——非演艺期日均客流约13万人次，演艺期间则大幅攀升，最高峰时段单日客流突破19.5万人次，商圈内随处可见手持演唱会门票的游客穿梭打卡。
客流增长直接带动业绩提升，演唱会举办期间，大运天地商圈整体营业额同比增长约30%，其中餐饮业态成为“主力军”，不少餐厅在演出前后座无虚席，部分热门餐饮门店需排长队，“看演唱会吃顿大餐”成为许多游客的固定行程，充分展现了文化演艺对消费经济的拉动作用。除了借力外部演艺活动，大运天地还在一周年庆期间自主策划了系列活动，更让商圈成为“暑期打卡胜地”。
不止大运天地，龙岗其他商圈也通过特色活动抢占暑期市场。如龙岗万达广场聚焦“微度假”需求，推出“娱乐体验”“餐饮美食”“亲子度假” 三条主题游玩线路。其引入的奥特曼AR数字空间展、人民VR宇航等前沿科技项目更是大受孩子们欢迎，也让小朋友们在互动游戏中感受到了科技的魅力；在龙岗文化中心举办的“起舞吧・簕杜鹃” 湾区青少年艺术季和2025粤港澳大湾区（深圳）舞蹈周品牌活动，吸引了众多参与者，其食住行需求直接带动周边万科商圈的客流与消费，形成“文化活动+商圈经济”的良性循环。
“顶流”甘坑日均客流量突破2万
作为龙岗文旅的“顶流”代表，甘坑旅游度假区在这个暑期凭借多元活动与沉浸式体验，成为市民游客“微度假”的首选目的地，日均客流量突破2万，用热度印证了“文化+旅游”融合的强大吸引力。
甘坑古镇农场以“甘坑花月夜”为主题，打造日夜联动的奇幻盛宴。白天，抓鱼、夏日纳凉戏水等体验项目让亲子家庭乐在其中；夜幕降临，度假区摇身一变成为 “光影秘境”：梦幻花卉主题灯光秀将古镇建筑装点得流光溢彩，花船演艺、汉舞表演、非遗打铁花技艺、水上飞人等丰富的夜间演艺不仅延长了游客停留时间，更让甘坑的夏夜充满独特魅力。
二十四史书院则以“甘为人先 乐趣书院”暑愿嘉年华活动，为游客打造沉浸式文化体验场景。书院内设置多个主题互动点，游客可与NPC开展诗词对赋，在问答中感受传统文化的博大精深；趣味投壶、“百发百中” 射艺体验等竞技区前人头攒动；文艺展演、美食体验、亲子娱乐等业态的整合，让不同年龄段的游客都能找到乐趣。
“借助以上两个主要活动造势，甘坑古镇客流日均达2万+，有效带动周边商圈的人流聚集与消费提升。”甘坑古镇相关负责人介绍，为扩大活动影响力，甘坑旅游度假区还创新营销方式，成功将线上流量转化为线下客流，直接带动周边商圈的消费提升，也让甘坑成为龙岗暑期文旅消费的一大“增长极”。
“趣龙岗・玩一夏”
潮玩新生活引爆暑期消费热
暑假来龙岗，去哪儿玩、怎么玩、吃什么？市民游客的这些疑问在“趣龙岗・玩一夏”2025暑期系列文旅活动中找到了自己的答案。
今年7月，龙岗区以打造儿童友好“微度假”目的地为核心目标，深度融合前沿AR互动技术，重磅推出“必游地+龙岗好物”打卡送礼、“趣龙岗・美食必打卡计划”、文旅体验官招募、三条暑期儿童友好“微度假”特色游巴士线路等活动，全方位构建沉浸式、高参与度的文旅新场景，打造潮玩生活新体验，迅速成为市民游客暑期出行的“心头好”。
特色游巴士线路中，乘坐“红胖子”主题巴士的研学和工业游线路备受亲子达人家庭的青睐。在全程体验后，亲子达人 @叮咚在路上不禁感叹：“工业风路线颠覆认知！在陶瓷工坊体验非遗‘潮彩’贴花，在高巨创新低空基地‘操控’无人机编队飞行，龙岗把硬核技术玩出了诗意。”
这些体验官还产出了爆款内容，在社交平台引发广泛关注。相关视频、笔记总曝光量超23万，成功将龙岗“必游地”、美食打卡点及特色巴士线路推向全网。
除了“红胖子”主题巴士，“趣龙岗 行大运”香港-龙岗文旅巴士专线在暑期启用，该专线不仅可以从大运中心直达香港，还能畅游龙岗各大热门景区。
“趣龙岗・美食必打卡计划” 同样热度高涨，自7月中旬启动后，迅速掀起市民“舌尖打卡”热潮。活动前期从全区遴选60家特色优质餐饮店，形成专属“风味清单”。10组美食达人深入探店，用生动的图文和视频，在社交平台推荐店铺特色菜品与故事，引发广泛关注。
市民李女士表示：“跟着美食打卡小程序找店，不仅吃到了地道客家酿豆腐，还领到了商家专属折扣，太划算！” 据统计，活动网络曝光量超50万人次，部分龙岗餐饮品牌也由此“出圈”，参与店铺营业额平均增长15%以上。
值得一提的是，为让市民游客享受更实惠的文旅体验，龙岗区创新推出“轨道+文旅”模式，联合深圳地铁集团、港铁轨道交通（深圳）等单位，于近日上线了地铁一日票（龙岗 “必游地” 纪念版）虚拟票，开启 “一张地铁票游遍龙岗”的便捷体验，让市民以低成本解锁龙岗文旅魅力，实现了地铁客流与文旅消费的双向引流。
采写：南都N视频记者 颜鹏
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