七夕之夜，四川甘孜州康定市成为浪漫的焦点。8月29日开幕的2025年康定情歌国际音乐节不仅以99对新人传统藏装巡游、“木雅婚俗”非遗展演深情献礼甘孜建州75周年，更集中展示了该市以“新场景、新传播、新服务、新业态”为核心的文旅深度融合战略。
从节庆地标到全网流量，从精细治理到产业富民，康定正系统性地推动文旅从资源导向走向体验赋能、从传统观光迈向全域共赢，走出一条独具特色的文化传承与高质量发展之路。
新场景：从节庆到地标，构建沉浸式体验生态
从“四月八”转山会到到康定情歌节，从东方甄选直播到非遗驻演，从贡嘎海棠观光摄影季到送文化下乡，康定以活动为线，串起文旅融合的璀璨珠链。2024年至今，全市举办各类文化活动205场，惠及群众180万人次。
“看日照金山、享冬日暖阳、泡天然温泉、品牦牛汤锅、唱康定情歌等特色主题活动，已成为拉动消费的重要引擎。”据康定市文化广播电视和旅游局党组书记、局长吴珍介绍，通过“节庆+旅游”“非遗+旅游”“农业+旅游”以及“旅游+康养”等模式，康定构建了全域全季全时旅游新格局和消费新场景。
2025年情歌音乐节更是创新推出“爱情主题地标”城市氛围营造活动。在康定市中桥布置城市IP“尕尕”“卓卓”玻璃钢装置，在折多河沿线五座桥铺设“爱的汇聚”主题地贴，在彩虹桥打造爱情座椅与风车打卡墙，将抽象的情歌文化转化为可触达的城市场景。
截至2025年8月，康定市接待游客1013.77万人次，旅游总收入111.08亿元，较2019年同期增长增长65.92%、64.76%。据不完全统计，仅2025年情歌节活动期间（2024年未举办情歌节），当地酒店民宿入住率预计同比2023年增长近20%，文创产品销售预计同比2023年增长230%。2024年，全市接待游客1305.53万人次，实现旅游总收入145.77亿元，两项指标均创历史新高，连续三年入选“中国旅游百强县市”。
新传播：从传统到数字，完成全域营销的跨越升级
当“注意力经济”时代来临，康定创新运用“直播+文旅”模式，打造新媒体传播矩阵，实现从“区域热点”到“全国长红”的跨越。
2024年，康定联合抖音、快手、小红书等五大平台开展“百万粉丝游康定”话题营销，推出短视频20余条，直播间话题流量超2000万人次。470余条康定文旅信息登上国际、中央、省州等媒体，受众达8亿人次。
“我们通过新媒体将‘流量’变‘留量’。”康定市文广旅局工作人员牟嘉璐表示，针对Z世代“爱分享、重体验”的社交偏好，当地邀请探店达人实地打卡，创新打造露营探星IP，点亮星空露营灯塔。大力推动帐篷、民宿、温泉、房车等“营地”集群建设，建成了新都桥318自驾游营地等一大批露营、观星、篝火、晚会“营地”。
康定还突出景区景点、网红打卡点与旅游“营地”资源互补，构建核心景区+交通干线+露营探星的网环状发展布局，大力开发自然风光与民俗文化相结合的沉浸式体验露营探星产品，实现了游客景区游览+营地体验的无缝对接。截至目前，康定市建成各类旅游“营地”29个，年均接待游客量达到200万人次以上，旅游“营地”集群的带动效应日益凸显。
品牌创建同样成效显著。当前，康定正积极推进“国家级全域旅游示范区”和“木格措国家5A级旅游景区”创建，6个村成功入选中国传统村落，13个村获评省级传统村落。塔公草原、提吾贡嘎海棠旅游景区创成国家3A级旅游景区，新都桥镇获评省级百强中心镇。
高端项目的落地进一步提升了康定文旅品质。柏联集团酒店、玛吉阿米美食、松赞林卡酒店、嘎尔庄园等高端品牌相继进驻，“离垢·河汤”等8个高端温泉民宿建成投运，新增“绿石游牧花海”“八郎星空”等露营地28处。
康定还着力打造户外运动IP，拓展运动旅游空间。成功引进康定大贡嘎山地户外开发项目，计划打造徒步、citywalk、自驾游、骑行游等十个维度的贡嘎旅游线，推出35个观光摄影点，优化骑马、自驾等钻石、黄金及其他旅游线路30条，极大丰富了旅游产品供给。
新服务：从管理到治理，实现游客体验与行业规范的双赢
“免费停车、免费导览、旅游投诉一小时办结。”来自成都的游客张先生对康定的服务赞不绝口，“今年暑假到康定旅游，遇到下雨，志愿者不仅送雨衣，还主动帮我们规划室内游览路线，真的很暖心，以后还会再来。”
康定始终坚持“以游客为中心”服务理念，不断强化“有困难，请找我”“人人都是文明使者”党建服务品牌，全面升级贴心暖心“宠游客”服务。
在政策保障方面，康定在全省涉藏地区率先出台《促进文化旅游产业发展奖励扶持措施》《旅游景区高质量发展实施方案》等政策，兑现奖励扶持资金855万元。设立市文化旅游业发展专项资金，整合乡村振兴等项目资金，确保旅游项目有效运行。
在行业监管方面，2024年8月底，《康定市民宿管理办法》《康定市旅游营地管理办法》等4项行业标准正式出台，推动旅游市场由乱到治、由治向好。康定还率先在全州对网红景点实施统一管理，创新定价机制与运营模式，规范化管理马帮服务27支。
“我们还建好了市旅游环境综合整治应急处置工作专班、旅游投诉专班，开通热线，按照‘第一时间发现、报告、发布、处置’的原则快速处理，旅游投诉结案率达100%。”吴珍说。
公共文化服务同步提升。全市现有不可移动文物214处，非物质文化遗产代表性项目34个、传承人35人。新建博物馆6个、非遗传习所2家，认定县级非遗工坊14家。市、乡、村三级公共文化服务网络基本建成，实现应急广播全覆盖。
新业态：从观光到富民，拓展文旅赋能乡村振兴的深度与广度
近年来，康定市坚持“兴一项产业、富一方百姓”的发展理念，充分发挥资源优势和区位优势，通过发展壮大集体经济、盘活闲置资源，着力打造乡村振兴新引擎，培育产业发展新动能。以产业为引领，因地制宜深化农旅、牧旅融合，有效提升村集体经济质效。
当地将“带动全域旅游促群众增收致富”作为关键抓手，以农村集体经济组织为主体，按照“一村一品”的发展模式，积极打造低碳乡村旅游产品。通过开发成熟徒步线路和马道，提供马匹租赁服务，设置房车营地，打造民宿集群等多元化举措，全面盘活村集体经济。形成以景带村、全域联动的发展格局，让广大群众人人参与、共享发展成果，构建起乡村旅游多业态融合发展的新局面。
目前，康定已成功打造环贡嘎观光摄影体验带和促农增收示范地；规范运营极景圣地等网红景点，促进村集体经济增收4016.7万元。旅游带动农牧民增收成效位居全州第一，其中，19个村集体经济超100万元，塔公村更是连续两年突破千万元，成为全州农牧旅融合促进村集体发展的示范典型。这一系列举措不仅丰富了旅游产品供给，更让老百姓实实在在了文旅发展带来的红利，为乡村振兴注入了持续动力。
从“活动串珠”到“流量聚光”，从“服务添暖”到“产业融合”，康定的文旅发展之路不仅是数字的增长，更是文化的传承、体验的升级，老百姓幸福生活的延伸。当地正以文旅深度融合为抓手，持续释放“绿水青山”的经济效益，走出了一条生态优先、文化赋能、产业兴旺的高质量发展新路径。
（中国日报四川记者站 赵俊峰 彭超｜文若瑜）
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