8月29日傍晚，位于杭州西湖苏堤南口的苏东坡纪念馆前广场华灯初上、人流熙攘，“心动七夕·2025”主题游园活动在此浪漫启动。本次活动以“东坡鹊步苏堤情话”为主线，融合诗词互动、雅戏体验、祈福仪式、古风街拍与文创市集于一体，打造出一场文化底蕴与沉浸体验并重的七夕盛会，吸引了大量市民游客前来打卡参与。

近年来，国风文化与传统节庆愈发受到年轻群体的青睐，文旅融合项目持续升温。此次杭州西湖风景名胜区文化旅游创意发展有限公司推出“东坡学士”情境互动体验，不仅是对“宋韵文化传世工程”的积极响应，也为杭州打造“爱情之都”城市名片注入了新内涵。

沉浸式剧情互动，东坡“亲临”见证浪漫

活动现场，扮演苏东坡的NPC穿梭在人群中，与游客对诗互动、即兴赋诗，随机赠送精美文创小礼品。不少游客身着汉服，手持团扇，与“东坡”合影留念，仿佛穿越回风雅浪漫的宋代七夕，沉浸感十足。

五大主题板块，集章兑奖激发参与热情

活动精心设置“东坡情话”“东坡乐游园”“东坡印象”“同心祈福”及“东坡有礼”五大主题区域。游客可免费领取任务卡，参与投壶、写愿、街拍、挂祈福牌等项目，每完成一项即可获得一枚专属印章，集齐五枚印章更可兑换限定文创礼品，极大增强了活动的趣味性与互动性。

本次活动特别安排手持相机的“画师”NPC为游客提供免费古风街拍服务，并鼓励参与者带上#苏堤偶遇东坡学士# #被东坡见证的爱情# 等话题发布小红书、朋友圈等社交平台，优质内容还可额外获得“东坡文创礼盒”。这种线上线下联动的传播方式，极大提升了活动的曝光度和参与度。

这不仅是一场节庆游园，更是一次深度的文化赋能实践。借助“东坡”这一超级IP，活动将诗词、礼乐、民俗等传统文化元素与现代文旅场景有机结合，构建出可观、可玩、可传播的沉浸式体验空间，有效推动文化记忆转化为消费行为与情感认同。

初步统计，活动当晚人流量突破5000人次，相关话题线上传播量将超数十万，进一步强化了“东坡学士”品牌影响力，也为苏东坡纪念馆文创商店带来显著客流与关注。

“我们希望通过这样轻松有趣、文化厚度与情感温度并存的活动，让更多人走近苏东坡、理解宋韵文化，真正实现传统文化的当代活化与运用。”活动主办方代表说道。

这个七夕，不再只有玫瑰与巧克力。在西湖边、苏堤上，一场与东坡的浪漫相约，正悄然成为这座城市新的集体记忆。

编辑|王旻洁陈上

文字|谢禹

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