济南再次上榜全国前十！

一

2025年暑期旅游季正式收官，济南再次上榜全国前十。

携程《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借“泉文化+周边游”的独特优势，成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”。

从具体数据来看，暑假期间，济南酒店订单量同比增长8%，10家夜间文旅消费集聚区客流突破1890万人次，入境游人次同比涨幅达18.68%。

暑期游，是济南文旅的一场“大考”，不仅是对济南文旅宣传水平、服务能力的一次考验，更是展现城市魅力、赢得游客口碑的重要时刻。

济南文旅交出的这份成绩单，够漂亮！

二

济南文旅出圈，背后有一张“王牌”。

去年7月，济南打出一张文旅牌——“这一站，济南”旅游目的地品牌，围绕品牌打造，济南市文化和旅游局实施了“引客来济”一系列举措。

任何一个品牌，都需要时间去验证。一年时间过去，这张“王牌”的作用逐步展现。

“这一站，济南”，在暑期旅游季做对了什么？

其一，讲好核心旅游产品的故事。

核心旅游产品，是一个城市吸引游客的关键。

这个旅游产品，可以是城市天然的资源禀赋，也可以是后天的努力创造，比如说，桂林的山水，苏州的园林，成都的熊猫，哈尔滨的冰雪大世界等。

济南的核心旅游产品，排第一位的，绝对是泉水，毋庸置疑。

泉城济南“泉甲天下”，全市共有泉水1209处，名泉950处，是名符其实的“千泉之城”。

抓住这一优势，济南推出“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，精心策划10条特色泉水主题线路，创新推出亲泉戏水、寻泉探秘、泉水手作等30种沉浸式体验项目，五龙潭泼水节、大明湖荷花艺术节、南山寻泉探秘及泉水宴美食等活动为济南持续“吸粉”。

暑假期间，趵突泉景区日均客流量超3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次，明水古城暑期接待游客同比增长30.81%。

济南的泉水旅游还“火”到了央视。

央视《趵突泉水位持续高涨赏泉正当时》《碧叶叠浪荷满塘体验“文化的味道”》等专题报道，让济南的泉水故事多次“出圈”。

其二，全面提升城市旅游的品质。

城市搞文旅，有品牌，更要有品质。

一个城市的旅游品质，关系着游客的旅游体验好坏，更关系着城市文旅的口碑。

这个暑假，济南街区景区品质全面升级。

百花洲引入文创书店、手造工坊等新业态；上新街融合了咖啡潮店、艺术旅拍等新潮流；法国蓬皮杜主题店落户老商埠，让百年历史的英美烟草公司变身成为国际艺术地标……

济南各景区以“盛夏狂欢季”为主题，精心打造山水消夏、快乐亲子、暑期研学等7大主题300余项特色活动。

比如，灵岩寺景区创新推出灵岩“交子”、禅意避暑卡等新潮玩法，游客同比增幅超20%。

再比如，融创乐园推出大宋游园会、《梦回西楼》《西游大联欢》互动演艺等项目，暑期接待游客同比增长36%。

其三，抓住夜间经济机遇期。

暑期是旅游旺季，也是夜间经济发展的黄金期。

抓住机遇，济南市文旅局启动“2025泉城夜八点”文旅促消费计划，通过夜游地标征集、文旅主理人培育等举措，发力城市夜经济。

这是一步好棋，济南各景区、商业区都行动了起来。

在579百工集、印象济南·泉世界，有“活力夏夜”潮流音乐派对、潮玩市集等活动；在老商埠、大观园，有非遗文创市集、曲山艺海展演、潮流喜剧表演等活动；济南方特·东方神画有电音泼水夜；济南野生动物世界推出“夜间动物园”……

暑期，全市10家夜间文旅消费集聚区客流达1890万人次，美团平台数据显示，全市夜间消费中，外地用户占比达33.5%。

其四，主动出击拼城市营销。

移动互联网时代，拼文旅，很大程度上是在拼城市营销。

有句话叫，城市不怕有缺点，就怕没特点。很多人选择旅游目的地，或多或少都受到城市营销的影响。

越主动城市，越有更多的机会！

做好城市营销，济南主动出击，走出去开拓市场，赴郑州举办“泉在济南·豫见郑州”万人互游暨“这一站，济南”暑期旅游产品推介会，带动暑期河南游客量同比增长5.19%，达32.7万人次。

济南还赴沈阳、唐山、合肥、开封、苏州等城市开展文旅促销活动；

走进华东理工大学等高校，举办“这一站济南——大学生读城计划”推广活动；

与北京、苏州等15个城市建立入境客源互送联盟……

今年暑期，济南还成功举办“好客山东·美食争霸赛”启动活动暨“鱼”跃龙门·山东鱼江湖争霸赛，以美食为名，宣传城市。

相关话题全网点击量破1.5亿，直播观看人次超1800万，20余个话题词条登上同城热搜TOP10。

三

“这一站，济南”，到底有多火？

游客认不认可，要看各大旅游目的地排行榜怎么说。

品牌发布以来，济南在假期文旅榜单中频频上榜，旅游吸引力持续提升。

去年，济南入围2024年暑期全国十大热门周边游城市第6名、“国庆”假期00后热衷目的地城市全国第9名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名……

今年，春节期间，济南趵突泉灯会的搜索热度位列全国前五；清明假期，济南成为热门周边游目的地第三名；五一假期，济南入境游订单量同比增长138%，成为外籍游客入境打卡中国的热门城市；暑期，济南成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”……

官方认不认可，有奖项作证明。

今年年初，省文化和旅游厅对外公布第一批全省文化和旅游高质量发展创新典型做法，“这一站，济南”旅游营销特色品牌工作经验成功入选。

今年5月，2024年“好客山东”国内旅游宣传推广案例公布，《“这一站，济南”旅游营销品牌打造》获评十佳案例。

提到济南，你能想到什么？

是“天下第一泉”趵突泉，还是“中国第一泉水湖”大明湖？

是超然楼的亮灯仪式，还是济南新晋顶流“湖畔雨荷”？

是山东博物馆丑萌的亚醜钺，还是经三路浪漫的爱心红绿灯？

真实的济南，不止于此。

提到济南，很多人对这座城市的认知可能是模糊的。长期以来，济南缺乏一个统一的文旅品牌，让国内外游客强化认知，在说走就走时一下子就选择济南。

“这一站，济南”的出现，就是为了给游客一个明确的旅游目的地导航指向，让游客能够认识济南，记住济南，来到济南。

如今，“这一站，济南”，已经成为济南叫好又叫座的一张文旅名片。

四

文旅产业是综合性产业，文旅消费具备“乘数效应”，是拉动经济的重要引擎。

文旅“出圈”，对城市发展的助益显而易见。

今年4月，济南正式发布了“今晚住济南”旅游住宿品牌，利用济南市星级饭店、高端品牌酒店和等级民宿优势，提升“留客力”。

数据是最好的证明，暑假期间，济南酒店订单量同比增长8%，10家夜间文旅消费集聚区客流突破1890万人次，“今晚住济南”品牌效应凸显。

近年来，济南文旅持续发力，创新打造“这一站，济南”“泉城夜八点”“今晚住济南”“泉民大舞台”“泉城人家”等多个文旅IP，举办大学生读城计划、城市告白季等特色文旅活动300多场次，指导配合大型演唱会及各类演出活动1000多场次，带动周边酒店预订量、餐饮营业额大幅提升。

相信在未来，文旅产业将给济南带来更多的惊喜。

生活不止眼前，这一站来济南！（来源：观济南微信公号）