土耳其旅游业迈向新纪录

通过战略推广、文化融合和多元化发展，土耳其旅游业已迅速转型，成为该国最具韧性且增长最快的产业之一。

过去二十年间，土耳其在教育、医疗、交通、基础设施、国防和旅游等多个领域都经历了显著变革。通过在各领域的大规模投资，那些阻碍土耳其在地区及全球舞台上脱颖而出成为强国的障碍被系统地清除。旅游业在这一变革中成为了重要的推动力。特别是2018年之后，文化与旅游的融合，加之充分利用国家丰富资源提升旅游承载力，形成了持续增长的可持续活力。如今，旅游业已跻身该国主要出口产业之列。

旅游业近期取得的成功并非偶然，相反，这是一系列战略举措的成果，涵盖了从推广活动到提升旅游目的地质量、从发展文化旅游到推进美食旅游等多个方面。由于这些战略举措的实施，即便面临危机，土耳其的旅游收入也已进入具有韧性和可持续性的阶段。本文将简要强调这些战略步骤，并探寻这一成功故事的背景。

全面推广

在此框架下，文化和旅游部迈出的重要一步是成立了土耳其旅游促进与发展局（TGA）。通过该机构，一场广泛且颇具影响力的推广活动得以开展。在其统筹下，政府与行业利益相关者携手合作，向200多个国家展示土耳其的旅游潜力。与此同时，各方着力于实现目标市场的多样化。

土耳其航空公司（THY）所服务的每个目的地都被定为潜在的目标市场。通过整合土耳其旅游促进与发展局的营销活动、与传统及在线旅游运营商的合作，以及与土耳其航空和其他航空公司联合开展广告宣传以确保供应安全，高需求市场的数量和种类显著增加。

这些努力在短时间内便初见成效。2017年，土耳其接待游客37,969,824人次，而仅一年后的2018年，这一数字便激增近900万，达到46,112,592人次。随着后续年份更多战略举措的实施，这一上升趋势得以延续，并在2024年创下纪录，游客数量达到62,269,890人次。

增加供给多样性

当然，如此显著的增长并非仅靠有效且全面的推广就能实现。在这方面，最重要的变革之一是旅游供给的多样化。2018年之前，土耳其的旅游产品主要局限于海滨、沙滩和阳光，而自那以后，其旅游产品组合已扩展至60多种不同类型，如美食、自然旅游、邮轮旅游、自行车旅游、体育旅游、信仰之旅、探险旅游、蓝色航行、考古旅游、文化旅游、健康旅游、火车旅行和节庆活动等。凭借如此丰富多样的产品组合，旅游活动的持续时间也有所延长。其结果是，旅游季如今已延长至12个月，并遍及全国81个省份。

例如，尽管体验新口味的动机在旅游活动中占据重要地位，且土耳其美食已拥有国际认可和高度赞誉的美食传统，但直到最近，这一潜力才得到充分利用。随着近期的战略转变，美食在推广活动中被置于突出位置，如今已成为土耳其旅游业中一个颇具竞争力的选择。为实现这一目标，土耳其的主要旅游目的地着力打造“美食之城” 形象。这些努力很快见效。首先，伊斯坦布尔入选了该领域最具声望的《米其林指南》，随后是伊兹密尔、博德鲁姆和穆拉。最近，卡帕多西亚也跻身其中。

混合结构

自然，旅游业所展现出的活力与文化领域采取的重大举措密不可分。考虑到该国丰富的文化遗产，这一潜力对旅游业而言价值更为深远。事实上，近期旅游业规模扩大的一个重要因素便是在这一背景下对文化潜力的有效利用。

在过去七年里，文化领域取得了显著成就。从阿亚索菲亚大清真寺重新开放供礼拜，到阿塔图尔克文化中心启用，从拉米图书馆投入使用，到加拉太塔、少女塔、苏梅拉修道院、博德鲁姆城堡和伊斯坦布尔考古博物馆等地标的修复，该国的文化遗产得到了广泛复兴。在此期间，众多建筑群、清真寺和经学院的修复工作也相继完成。在追回走私到国外的文物方面，各方也付出了同等的努力。例如，在过去20年里，共有13,200件文物被带回本国，其中9,000件是在2018年之后追回的。因此，博物馆的容量和多样性得到提升，从而增强了其作为游客主要景点的潜力。

另一方面，2021年，文化和旅游部推出了另一项新项目：土耳其文化之路节。该项目将该国的文化底蕴与艺术活动相结合，提供独特的体验。仅在2024年，就有超过40,000名艺术家参与了该节日组织的6,000多场活动，吸引了共计3300万名游客。2021年项目首次实施时持续约100天，到2025年，该节日已扩展到8个月，时长约240天。今年，预计约有45,000名艺术家参与近7,000场活动。此外，众多国际艺术家和嘉宾的参与也助力该节日在全球范围内的知名度不断提升。尽管仅举办了四年，土耳其文化路线节已成为一个国际品牌。每年，参与城市的数量和活动总数都在持续增加，使得该节日成为全球文化艺术爱好者前来该国旅游的一个极具吸引力的选择。

此外，2023 年，文化和旅游部推出了另一项重大举措：“未来遗产计划”。通过该计划，与文化遗产相关的考古发掘工作突破了传统模式。正如文化和旅游部长穆罕默德·努里·埃尔索伊所说，土耳其在考古领域通常需要60年完成的工作量，将在短短4年内完成。“未来遗产计划”的第一步于2023年启动， 以弗所古城被纳入其中。到2025年，将有共计251个发掘点纳入该项目。2025年8月6日，在雷杰普·塔伊普·埃尔多安总统的参与下，该项目正式启动，预计在未来几年将显著提升该国的旅游潜力。

“未来遗产计划”还催生了一项关于博物馆可达性的新举措：夜间博物馆参观。作为该计划的一部分，其重点是在文化遗产背景下重振城市，让游客有机会在夜间体验博物馆和历史遗迹。通过加强照明，这些景点在天黑后也能对游客开放。这一新举措填补的重大空白很快便显现出来。例如，2024年，在以弗所、希拉波利斯、奥林波斯、帕塔拉、锡德和卡帕多西亚等主要景点，该项目接待了约40万名游客。简而言之，近年来旅游业取得的发展势头，不仅是旅游目的地容量和质量提升的结果，也是通过加强文化与旅游相关空间之间的融合而形成混合结构的产物。

总之，通过实施相互补充和强化的正确战略，近年来土耳其旅游业不断发展壮大，对危机的抵御能力也大幅增强。在这种新方法下，各方正努力打造一个覆盖所有81个省份、全年运营的旅游供给模式，最重要的是，该模式涵盖了该国从美食到文化旅游的全部丰富资源。这一战略方法的成功在短时间内便得以显现。游客数量从2017年的37,969,824人次增长至2024年的62,269,890人次。尽管本地区和全球范围内存在战争和动荡，但仅2025年上半年，游客数量就达到了26,388,831人次。