场景升级、玩法推新，宜宾这样打造“国际范”丨万千气象看四川·文旅融合

川观新闻记者 王眉灵 宜宾观察 张梦露/文 赵明/图片

9月4日下午，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场在李庄古镇举行，李庄古镇景区管理委员会主任李春谈及，推进文化和旅游深度融合，将“升级”李庄文脉。

这场新闻发布会上透露，贯彻落实省委十二届七次全会精神，宜宾正不断推出新举措，加快建设国际旅游城市，打造“国际范”。

“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场活动现场。赵明 摄

升级焕新

传统景点不传统，解锁文旅新体验

省委十二届七次全会明确，支持宜宾李庄建设国家级旅游度假区。“李庄古镇有近1500年的建镇史，更是抗战时期的文化重镇。”李春表示，将保护好李庄的古色古韵，在原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，让文脉记忆通过实物与场景“活”起来。同时，创新传播，用AI复原线下场景、短视频剧线上传声，向全世界讲好李庄故事；业态融合上追求“全业态”，活化老院子做文旅+民宿餐饮，引高端项目、孵特色文创补全消费链。

李庄古镇夜景。罗顺 摄

传统景区也要焕新。宜宾“两海”——兴文石海、蜀南竹海早已闻名全国，宜宾市“两海”示范区管委会主任曹汇表示，将聚焦场景打造、业态培育和服务提升，推动蜀南竹海创建世界级旅游度假区、兴文石海建设国家级5A级景区。“我们将做到‘月月有热点、季季有精彩’，推动从观光向深度体验转变。”他说，“两海”正以“IP化运营”打造差异化体验。

兴文石海风光。罗顺 摄

升级、焕新的，不只是景区。

宜宾市人民政府秘书长、市政府新闻发言人刘建介绍，贯彻落实省委全会精神，宜宾提出建设国际旅游城市，打造“三地三中心”——其中，“三地”是依托既有的“万里长江第一城”、“中国酒都”等品牌名片，打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”；“三中心”则是基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，促进文体旅融合发展，打造“活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心”。

蜀南竹海风光。长宁融媒供图

推陈出新

业态、福利齐发力，激活文旅新活力

“我们将引进气排球超级精英赛等高端赛事。”发布会上，宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章抛出系列新赛事。他说，丰富业态供给，宜宾正打造“文旅+”特色产品体系，坚持“以赛促旅、以演兴城”，以赛事演艺双轮驱动丰富消费新场景。

宜宾翠旅投资集团有限公司董事长赵福莲带来一个案例：在翠屏区三江口，始建于清代的冠英古街，现已打造成为集旅游观光、 购物休闲、商务娱乐以及文化体验于一体的大型古建筑景观式商业街区，年游客量突破520万人次，营收上亿元。

冠英古街。罗顺 摄

秘诀在哪？推陈出新，让历史街区“活”了起来，成为城市文化窗口、市民生活空间和游客体验载体。赵福莲说，当地正以“景城相融”为目标，持续探索街区与城市共生路径，真正实现“景城一体、主客共享”。

“宠粉福利”也在不断刷新。宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽介绍，宜宾聚焦四大客群，推出不同福利。比如，“本地游”将举办更多本地特色文旅活动、优化场景体验；“周末游”瞄准成渝及周边高铁城市圈，有高铁专属福利与沉浸式活动；“全国游”聚焦节假日打造“长江之恋”等IP；“国际游”则针对港澳台、东南亚等客群推多语种产品，还设留学生亲友优惠。

她透露，今年下半年，宜宾还将举办长江马拉松、万象宜宾天地国际消费嘉年华等系列“文旅+”活动，国庆期间“三免”政策也将继续实行。