流量变“留量”，海南欢乐节如何玩转“文旅+”？

金秋九月，暑气渐消，为期一个月的2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节日前落下帷幕。这场覆盖全岛的文旅盛会，不仅为海南市民与游客留下欢乐的夏日记忆，更以丰富多元的活动与强劲的带动效应，为海南国际旅游消费中心建设注入鲜活动力。

全岛联动绘就“欢乐地图”

特色活动点亮暑期生活

今年8月，欢乐的氛围从主会场海口辐射至海南各市县，一幅多彩的“欢乐地图”徐徐展开——海口的主会场活动好戏连台，三亚的COSPLAY狂欢活力四射，儋州的“欢乐不落幕”派对燃情西部，琼海的潭门赶海季充满渔家乐趣，五指山的雨林音乐会奏响自然乐章，保亭的嬉水节带来清凉体验……全岛各地结合地域特色，推出形式多样的活动，让不同需求的市民游客都能找到属于自己的欢乐。

作为主会场，海口在整个8月持续释放欢乐能量。“海口欢乐PARTY”、蹦蹦巴士、海洋音乐会、“欢乐SeaWalk”主题巡游、“欢乐篷游海洋营地”等日常活动轮番登场，为市民游客打造沉浸式欢乐体验。

同时，2025尾波冲浪世界杯、2025青少年儿童艺术大会暨第十一届“曹灿杯”全国展示活动等大型赛事与文化活动同步在海口举办，进一步丰富了欢乐节的内涵，让盛会兼具趣味性与专业性。

三亚则以“清凉一夏，乐享三亚”2025年三亚文旅消费季为核心，近970场文旅活动接连上演，叠加消费券发放、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民举措，为游客打造“实惠+品质”双优的文旅体验。

8月31日，“贪吃蛇大作战”终极PK赛在海口望海国际广场举行。主办方供图

数据见证消费热潮

多维度拉动市场增长

欢乐节的热闹氛围，直接转化为海南文旅消费的亮眼成绩单。多个平台数据与本地消费数据显示，8月海南文旅市场订单量、人流量、消费额均实现显著增长，消费活力全面释放。

从OTA平台数据来看，美团旅行显示，2025年8月海南文旅订单额环比增长13%，成都、广州、深圳、长沙成为热门异地客源地；夜游经济表现尤为突出，“海大南门夜市”搜索量同比上涨超500%，“陵水新村夜市”搜索量上涨380%，热带雨林类景区也备受青睐，亚龙湾热带雨林森林公园、呀诺达热带雨林等搜索量明显上升。

值得注意的是，8月2日欢乐节开幕当晚，作为海口欢乐节主会场的海口FUNBAY自在湾街区，“海口自在湾美食”搜索量环比暴涨289%。“自欢乐节开幕以来，自在湾街区累计接待游客近70万人次，高峰时期单日接待量突破3万人次。”海口自在湾文娱商业街董事长孙高峰介绍，欢乐节不仅带来了客流量的爆发式增长，也让自在湾文娱商业街实现了知名度与影响力的跨越式提升。

携程平台数据则显示，暑假期间海南酒店订单量同比增长10%，北京、上海、成都、广州、重庆是主要客源地。8月1日至24日，海口酒店间夜数环比增长10％，客房收入（GOP）环比增长15％；目的地机票销量环比增长12.49％，销售额环比增长11.82％。

本地消费数据更显亮眼。截至8月31日18时，海口九大商圈总人流量达1300万人次；老爸茶推广美食联盟凭借特色美食吸引29.3万人次，消费环比增长24.67%；海口免税购物迎来新一轮高峰，消费环比增长21.72%，总人流量达21.9万人次。

此外，欢乐节特色活动“海口贪吃蛇大作战”热度居高不下，自上线至8月31日18时，其H5整体浏览量超120万次，注册人数超2万人次，通过“欢乐币”带动消费1940万元，消费拉动效果显著。

在海口自在湾，游客正体验蹦蹦巴士创新打造的“移动音乐厅”体验。主办方供图

欢乐节“不落幕”

助力国际旅游消费中心建设

欢乐节的价值，远不止于活动现场的热闹氛围与亮眼数据，更藏在一个个打动人心的鲜活体验里。无论是初访者的惊喜，还是本地家庭的温馨，或是陌生人因节庆结缘的美好，都让这场文旅盛宴有了温度。

“这是我第一次在五指山过欢乐节，不仅好玩，还特别有当地特色！”在欢乐节五指山分会场，游客陈之桢首次解锁了属于这座山城的欢乐打开方式。

而对于海口本地市民王喻怀来说，今年欢乐节的意义更贴近生活。欢乐节期间，他多次带着孩子走进海口儿童戏剧嘉年华，在海口湾艺术中心的剧场里，和孩子一同沉浸在多部经典儿童剧的世界里。“欢乐节移到夏季举办，给孩子的暑期生活添了不少色彩。”他的感慨，道出了节庆与民生需求的契合。

节庆的巧思，还体现在传统文化与现代体验的融合中。今年保亭嬉水节恰逢七夕，传统习俗被赋予了新的浪漫含义。

活动现场，成群结队的年轻人通过泼水互动打破陌生，在水花四溅中收获友谊。来自台湾的游客何慧玲在现场格外兴奋，她笑着说：“大家互相泼水祝福，夏天里特别凉快。而且‘来保亭浇个朋友’这个说法太有创意了，用泼水的方式认识新朋友，既特别又难忘。”

如果说游客的感受是节庆效果的“温度计”，那么消费数据与产业联动则是其赋能价值的“晴雨表”。

美团相关负责人表示，从数据与实际效果来看，欢乐节期间，通过主会场活动的全面升级，已实现“欢乐”从场景体验到“吃住行游购娱”全链条的延伸，既全方位满足了市民游客的快乐需求，也为海南注入了曝光量、美誉度和消费力“三重动力”。

这场为期一个月的文旅盛宴，不仅为2025年海南暑期画上圆满句点，更以实打实的成效，进一步助力海南国际旅游消费中心建设，为海南文旅产业高质量发展添砖加瓦。

欢乐节落幕，不是终点而是起点。“我们将持续做好深化节庆经济的长效机制，把欢乐节的成功经验转化为常态化的文旅产品，比如将雨林音乐会、赶海季等活动打造成季节性IP。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，借助欢乐节，海南将继续结合自贸港政策优势，在免税购物、游艇旅游、康养度假等领域推出更多创新举措，让海南不仅成为游客的“度假目的地”，更成为国际旅游消费的“首选地”。