泗交“出圈” “凉资源”炒成“热经济”

泗交“出圈”启示——

“凉资源”如何炒成“热经济”？

□记者李婉玉

　　在刚刚过去的夏天，运城的“热度”有两面：一面是城市持续的高温预警，另一面是夏县泗交在朋友圈里的“霸屏”式清凉。

　　38.9万名游客、1216万元消费——这份“暑期成绩单”背后，远不止温度的差异，更是一场关于区域旅游如何“从无到有”“从有到优”的生动实践。泗交的“出圈”，看似偶然，实则藏着值得细细品味的必然。

“凉”是底色

但绝非唯一的卖点

　　诚然，海拔1200米、盛夏夜盖薄被、88%的森林覆盖率，是泗交最诱人的“天然家底”。但倘若只有这些，它或许会成为一个“小众秘境”，却难以支撑38.9万人次的庞大流量。放眼全国，北方避暑胜地众多，何以泗交能脱颖而出？

　　其高明之处在于，它没有停留在“我比你凉快”的初级竞争层面，而是以“清凉”为磁石，吸引人来；再以丰富的、沉浸式的场景体验，让人留下、消费并传播。架桑漂流的刺激、金楼山云海的壮美、林下露营的惬意、茶园采摘的趣味、星空歌会的共鸣……这些项目共同构成了一张“玩法地图”，精准覆盖了青年、亲子、康养等不同客群。

　　它卖的，不是单一的“温度”，而是一个关于美好夏天的完整解决方案。

从“卖风景”到“卖体验”

一场精心策划的“共谋”

　　过去的许多景区，游客是“旁观者”，走马观花，难以留下深刻印象。而泗交消夏节，则成功让游客成了“参与者”乃至“主角”。

　　这是一种精妙的模式转变：政府与商家搭台，提供可参与的脚本——飞花令的擂台、采茶炒茶的灶台、漂流戏水的狂欢。游客们则自发地投入其中，用自己的情感和社交网络，去丰富和传播这些故事。湿漉漉的漂流照、亲手炒制的一罐新茶、帐篷前的篝火九宫格……

　　这些由用户生产的内容，成为泗交最真实、最具感染力的广告。旅游经济，抛弃简单的门票收入，裂变为“体验费+住宿费+餐饮费+文创消费”的复合型收入结构。这1216万元，正是“体验经济”价值的最佳印证。

服务的“温度”

决定了“热度”的持久度

　　能吸引人来是本事，能让人想再来才是真功夫。

　　泗交的另一个闪光点，在于其细致入微的服务。

　　“全景漫游指南”的3条定制路线，看似简单，实则击中了家庭游最大的痛点——众口难调。它替游客做了最耗神行程规划，甚至连“哪里吃饭”“住哪家民宿”都安排妥当，这种“傻瓜式”贴心服务，极大提升了出游的舒适度和满意度。

　　而民宿经济的升级，更是点睛之笔。隐溪里民宿的厨房和菜园，提供的是一种“生活在别处”的沉浸感；不定期举办的草坪音乐会、戏曲展演，则营造了基于兴趣的社群归属感。这让住宿不再是旅途中的一个床位，其本身就成为度假目的地的一部分。服务的“温度”，化解了山野的清冷，留下了人心的“暖”，这才是最高级的“留客之道”。

“清凉经济”之后

思考如何“四季常热”

　　泗交的成功，为运城文旅，乃至整个山西的避暑型旅游资源提供了一个绝佳的样本。

　　它证明，只要找准定位、创新业态、打磨服务，“绿水青山”就是货真价实的“金山银山”。