从秦腔的婉转唱腔到XR电影的科技加持，从演唱会票根福利到消费流量转化，从文创产业引领到首发经济热潮……陕西省西安市文旅产业，一头紧握着文化根脉的传承之笔，一头开启新兴业态的孵化之门。今年以来，西安紧紧围绕“中国式现代化西安实践”这一指引，在守护与创新的道路上笃定前行，文化赋能让千年古都焕发新活力。
传统+科技 文化产业守正创新
在西安演艺集团的排练厅里，“00后”青年演员们正排练戏曲荟萃《大美秦腔》。他们年轻稚嫩，但一招一式间却透出十足的老道韵味。
“我们这批学员117人，年龄都在19到22岁，是西安最年轻的秦腔人才梯队。”西演秦腔青年实验剧团团长何红星说，我们和西安市艺术学校创办“秦腔委培班”，为秦腔事业的未来发展持续输送专业人才。
据介绍，西安演艺集团自成立以来累计推出70余部精品剧目，其中具有代表性的作品有话剧《柳青》《路遥》、舞剧《门》、秦腔《无字碑》等，先后荣获国家级荣誉奖项62项，省、市级奖项180余项。截至2025年8月，已举办惠民演出3000余场，惠及观众42万余人次。
在传统演艺扎根基层的同时，西影集团则以科技为笔勾勒演艺新形态。在西安XR电影产业基地，体验者戴上8K头显（虚拟现实头戴式显示设备），瞬间“走进”《梦回延安》的虚拟场景，红军战士的脚步声如在耳畔，陕北窑洞仿佛触手可及。
“传统头显笨重易眩晕，我们的设备只有180克、双目8K分辨率与超宽视场角，还配套了专用座椅，能实时反馈动作，适配战争、飞行等场景。”西影集团XR电影产业发展负责人王季萱拿起头显介绍：“‘坐观式’XR影厅今年将量产，可进驻影院、景区甚至无人驾驶汽车，彻底打破空间限制。”目前，《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》等XR电影正推进制作，首批作品年内将与观众见面。
票根+消费 让“流量”变“留量”
“以前外地游客看完演唱会，不知道去哪玩，不知道去哪吃，现在一张门票能串起吃住行游购娱，这些问题全解决了。”西安市文旅局相关工作人员说。
为了把演唱会经济的“流量”转化为“留量”，西安出台系统性政策框架。今年，西安市印发《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，打造“跟着演出去旅行”特色品牌。
6月起，西安市商务局联合市文旅局、市体育局推出 “一票游长安 碰享‘西’悦购” 活动，凭演唱会门票就能享受酒店住宿、餐饮服务、景区游览等多重福利，实现城市与观众“双向奔赴”。
“政策一出台，我们第一时间把‘三秦套餐’改成了‘歌迷专属版’，延长了营业时间。”长安大牌档运营负责人李娜说，截至8月，长安大牌档15家门店累计接待歌迷超2万人次，赠出定制周边2.4万余套，带动销售286.01万元。
西安以政策为“指挥棒”，让演唱会经济从“单点热度”变为“全域消费增量”，更让“情满长安”的温暖服务，成为游客难忘的西安记忆。
文创+商业 让文化“可触摸、可带走”
西安文创产业让兵马俑“活”起来、唐文化“可带走”，更以曲江新区的首发经济，让文旅流量转化为消费增量，打造“触手可及”的文化体验。
在大唐不夜城文创旗舰店，游客张琳正拿着“盛唐密盒”主题书签反复端详：“这个书签把孙思邈、房玄龄的形象做成Q版，还能扫码听历史故事，太有意思了。”
店员金翰介绍，店里汇聚1000余款文创产品，既有“不倒翁”“诗仙”等系列，也有皮影、泥塑等非遗衍生品，“今年8月我们获得离境退税资质，境外游客买文创能直接退税，上周就有个日本游客买了10套‘兵马俑盲盒’。”
科技让文创体验更沉浸。在大唐不夜城的VR体验区，游客戴上设备体验《兵马俑奇妙夜》，仿佛骑在马上“踏入”秦俑坑，将军俑的铠甲纹路、跪射俑的手势细节清晰可见。据项目负责人介绍，自上线以来，《兵马俑奇妙夜》体验人数已突破5万人次。
作为西安文创产业的“增长引擎”，曲江新区的首发经济则为文创消费注入新动能。截至2025年6月，曲江新区引进25家首店，首店总数突破455家，涵盖国际潮牌、特色餐饮、文创科技等多元业态，其中西安大悦城作为首发经济核心载体，更以首展、首秀为“流量密码”，持续点燃消费热情。
“我们今年暑期档的目标很明确：用‘首’字吸引不同客群，让每个人都能找到喜欢的主题。”西安大悦城项目负责人屈恒果介绍。（詹乐游）
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