诗与远方，必有旅拍。如今，旅拍已成为旅行者表达自我、分享生活的重要方式。但旅拍行业也面临诸多挑战，如何让这个新兴文旅产业持续火爆下去，引发行业广泛的关注与讨论。
油然而生的“主角感”
当下年轻群体将“体验”视为评价旅行的重要标准。旅拍，让游客从“观看者”变为“参与者”甚至“表演者”，一种生活的“主角感”油然而生。
“晒”也是情绪价值的加分项。“社交媒体一方面为表演者提供了展现自己的舞台，另一方面也全方位地刺激着观看者。”资深文旅业专家、自媒体人应诚分析。那些精心构图的照片里，不仅有异域风光，更藏着一种理想生活的具象化表达——有人从中看到了自己向往的自由，有人被照片里的松弛感治愈，还有人会默默记下目的地，将其列入未来的旅行清单。而评论区里的互动点赞，又会给发布者带来新的情绪反馈。“这种互动，让旅拍的情绪价值突破了个人体验，延伸成了一种社交圈层里的情感共鸣，让每一张晒出的照片，都成了连接向往与现实的小小桥梁。”应诚说。
洛阳某旅拍主理人嘉佳表示，旅拍早已超越了单纯按下快门记录画面的传统拍照范畴，随着行业的不断发展与完善，如今它已逐步演变为一种融合服装租赁、专业美妆造型以及定制化摄影服务等多个环节的新兴综合业态。对游览者来说，旅拍综合了景区游览、文化体验、自我展示、拍照留念等全方位的服务，具有较高的性价比；对相关从业者来说，造型服装、美妆、摄影等多种服务拓展了其营收渠道，因此旅拍行业在高品质游览中迅速崛起，并从早期的传统婚纱旅拍，扩展到旅行写真、亲子旅拍等领域。同时，旅拍专业团队更熟悉环境，能高效地指导被拍摄者，捕捉人物与环境的“故事感”；且在专业相机和后期修图的加持下，其效果比游客自己拍摄的效果要好得多，因而在当下美颜相机、自拍兴盛的背景下仍在市场上具有一席之地并具有强劲的发展势头。
近两年，国潮风也带动了旅拍的持续。旅拍市场的蓬勃发展促使商家不断推陈出新，高度还原特定历史时期或影视剧中服饰造型的复刻装，为游客提供了更具代入感的体验。在平遥古城，晋商少奶奶的复刻装十分抢手，精美的绸缎旗袍，搭配上精致的发饰和小巧的手包，让游客瞬间穿越回晋商纵横捭阖的时代。另外，年轻人不再满足于拍摄旅游打卡照，他们渴望通过旅拍深入体验传统文化，展现个性与文化自信。西安的大唐不夜城，满街都是身着华丽唐装的“大唐富贵花”；福建泉州，“簪花围”旅拍盛行，濒临失传的簪花技艺借此焕发生机。
乱象频出与“被迫接受”
旅拍为人们出游提供了新奇体验，然而在消费者热情退却后，旅拍的问题也暴露出来。行业的快速扩张伴随诸多乱象。7月中旬的重庆洪崖洞景区旅拍揽客风波，以官方致歉和当地五部门联合整治旅游市场秩序而告一段落。红极一时的铂爵旅拍因工作人员集体失联等消息登上热搜。旅拍行业“内卷”式竞争、虚假宣传、诱导消费、违规揽客等问题显现。
“从2023年敦煌旅拍爆火之后，月牙泉景区周围的小旅拍店一下子冒出来几百家。”敦煌一知名旅拍店的工作人员颇为无奈地对记者说。数据显示，当前国内旅拍相关企业已突破6000家，多数企业成立不足3年。此外，一些没有资质的个体摄影师蜂拥而入，给行业监管带来挑战。
隐性消费、乱收费等问题令矛盾凸显。商家与客户的审美差异是目前旅拍行业投诉的重灾区。在相关投诉平台上，诸如“旅拍店收钱P图，不满意不再理人”等投诉屡见不鲜。面对许多隐性消费，消费者抱着“来都来了”的心态被迫接受。
园区监管难度也在增大。有些旅拍者不顾园区管理规定，甚至对自然资源造成破坏。此前，曾有一段越野车队环绕“格聂之眼”表演的视频在网络传播。格聂神山景区管理局称，被碾压的植被因在海拔高达3500米以上的高寒地区生长，所以恢复期需要10年以上，如果破坏严重，会造成土地沙化甚至导致“格聂之眼”消失。
扩大生态，方能“长红”
“旅拍固然有其不足，但是巨大的市场和强劲的发展势头都提醒我们，不能全盘否定旅拍的价值和意义。未来，全社会可以从多个角度共同发力，一起营造良好的旅拍环境。”文化学者苟瑞雪说。对消费者来说，在前期咨询环节，应详细问清套餐包含的内容、具体实施细节等。针对在旅拍中出现的隐性消费、乱收费等问题，消费者要勇敢说不。旅拍结束后针对未能解决的问题，可向相关管理部门投诉。对商家来说，应提供相对应的服务并进行明码标价，对消费者提出的疑问予以解释说明。
旅拍行业的准入门槛相对较低，且无相关行业标准规范可依，成为旅拍产业的“痛点”。此前，湘西土家族苗族自治州及凤凰县两级市场监管部门因势利导，出台了一系列“监管+服务”举措，发布实施《旅游拍摄服务提供规范》，填补了我国旅拍行业无行业标准的空白，为全国旅拍市场的改进和监管提供了借鉴参考。
此外，业内专家建议，应进一步延长产业链，促进景区发展。爆红之后的长红之路难走，部分因旅拍而爆红的城市停留在网红城市的层面上，热度一过便难将短期的流量变为长期发展的动力。“流水线公主”模式终究难以为继，可以扩大旅拍生态，进行跨界融合，借助游戏、影视等传播，扩展和升级旅拍的服务形态，实现行业持久发展。
（大众新闻记者 田可新）
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