9月9日，2025年第36届上海旅游节重点主题活动发布会在上海市历史博物馆举行。本届旅游节延续“人民大众的节日”宗旨，联动全市各区、头部企业及平台，推出涵盖文旅商体展多领域的200余项精彩活动，以“产品有质量、体验有新意、惠民有实效”为目标，打造一场全民共享的都市文旅盛会，助力展示城市形象、促进文旅消费、丰富市民生活。
绘就上海底蕴立体画卷
本届旅游节深度挖掘城市地标与文化资源，将历史底蕴与现代体验结合，打造一批标志性活动，让城市记忆可感可及：
区域特色活动彰显韵味。青浦区以“乐江南·趣青浦”为主题，串联朱家角古镇沉浸式文化季、世界赛艇锦标赛、长三角乡村CEO峰会等十大活动，尽显“最江南”古韵今风；虹口区推出“跟着音乐去旅行”主题欢乐节，通过屋顶音乐会、北外滩次元音乐嘉年华激活滨江艺术活力；静安区围绕“茶香光影间，漫步静安里”打造高品质体验，举办第30届国际茶文化旅游节、静安国际光影展，联动南京西路与苏河湾商圈构建沉浸式场景。
地标景点升级互动体验。东方明珠引入上海大自然野生昆虫馆，打造“空中自然课堂”；浦江游览延伸龙华航线并推出“水陆联票”；苏州河创新推出“茶文化主题游船”与“周同学IP船”，让传统地标从“打卡地”转变为“可感知、可参与、可传播”的文旅新空间。
打造青年喜爱的活力磁场
聚焦年轻群体需求，旅游节以“潮流、互动、科技、跨界”为核心，创新体验供给模式，让节庆更具时尚感与创意性：
区域潮流活动多点开花。松江区打造“秋季寻根十八游”，融合仓城开仓节民俗、欢乐谷惊奇潮玩节动感体验、蓝精灵艺术节科技互动、辰山自然生活节惬意氛围，构建全龄段尤其是年轻人的“文旅引力场”；小红书设计周以“日常开放”为主题，联合西岸美术馆、复兴艺术公园推出国际化设计群展与开源工作坊，让设计美学融入街头日常；工商银行上线“工银伴游惠享申城”线上专区，通过数字藏品、打卡兑换、平台满减等年轻化玩法，升级金融文旅服务。此外，嘉定南翔国潮大会、闵行江南吃货节、金山朱泾花灯嘉年华、奉贤碧海金沙沙滩滑水节、徐汇徐家汇潮玩艺术季等活动，为年轻客群提供多元潮流消费选择。
科技互动IP实现破圈传播。豫园外滩艺术季、西班牙普拉多博物馆藏品VR展、上海天文馆《大器星成》陨石文化展、中国航海博物馆《科技寻踪·古今穿梭》展、网易《第五人格》洲际邀请赛、梅赛德斯-奔驰文化中心千场演出庆典、“坐地铁打卡科普基地”、Fotografiska影像艺术中心沉浸式展览等IP活动，以“科技+互动”模式精准触达年轻群体，形成“内容破圈、体验升级、消费转化”的完整闭环。
编织惠及民生的幸福纽带
坚持“以节兴市、以节惠民”，旅游节通过政企联动、区域协同、业态融合，推出多重优惠举措与资源融合产品，让市民游客共享发展成果：
“真金白银”送惠民福利。延续景区（点）半价优惠与限时免票活动；糖酒集团旗下千家门店发放12万张专属优惠券，上线一周即带动消费超200万元；浦江游览、苏州河航线旅游节期间全线6折；松江区通过美团、携程投放百万消费券，推出9.9元AI伴游智慧讲解服务，实现“一键解锁全域景点”。同时，持续发放“乐游上海”旅游消费券，推出更多“住宿+”“旅游+”复合型产品，叠加惠民政策效应。
资源联动激活消费生态。举办浦东世博前滩BETTER生活节、黄浦苏州河外滩音乐节、长宁上海德国啤酒节嘉年华、普陀2025苏河婚典、虹口瑞虹天地表演艺术节、杨浦上海大学生旅游节、宝山长滩艺术节、崇明乡村文化旅游节等活动，深化“文旅商体展+”跨界合作，形成“一节带万店、一业融多业”的消费促进格局，让节庆红利覆盖产业链各环节。
上海旅游节不仅是全民共享的文旅盛宴，更是城市“开放、创新、包容”品格的生动体现。在这里，市民游客既能在“行走上海”的步履间触摸城市的细腻温度，也能在“体验上海”的旅程中共赴“走进美好与欢乐”的约定。
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