世界旅游合作与发展大会举行旅游资源推介会

9月10日，由世界旅游城市联合会主办的2025世界旅游城市联合会旅游资源推介会在北京举行。本次推介会作为2025世界旅游合作与发展大会的重要配套活动，旨在推动国际旅游资源展示、经验交流与务实合作。来自亚洲、欧洲、美洲等多个国家和地区的旅游城市代表、行业专家及企业代表共聚一堂，分享优质旅游资源，促进国际旅游合作与交流。推介会设置“遇见不一样的世界”和“遇见不一样的北京”及《旅游城市 品牌评价》国际标准推介等三个环节。通过多维度的推介与对话，为全球旅游业界提供了高质量的交流平台。

“遇见不一样的世界”：多元文旅资源共绘全球图景

作为全球首个以城市为主体的国际旅游组织，世界旅游城市联合会目前拥有257个会员，始终致力于搭建高效平台、促进国际协作。在“遇见不一样的世界”环节，九位来自世界旅游城市联合会会员城市代表及知名旅游目的地代表依次登台，分享其所在城市的旅游资源、文化特色与发展战略。

哈萨克斯坦阿拉木图市旅游局市场与分析总监鲁斯兰•扎纳巴耶夫表示，哈萨克斯坦年接待游客超200万人次，其中包括10万多中国游客，阿拉木图旅游设施完善、资源丰富，正持续提升接待能力与服务品质。

在文化遗产保护与可持续发展方面，希腊雅典市西东城市治理研究所主席亚历山德罗斯•莫迪亚诺提出，雅典通过基础设施投资与文化创新增强社会凝聚力，积极应对气候挑战，致力于打造“开放、包容与可持续”的城市形象。尼泊尔加德满都市文化遗产与旅游局高级工程师拉宾德拉•里贾尔则分享了该市在世界文化遗产保护与旅游开发方面的平衡策略，强调以可持续方式传承文化、发展旅游。乌拉圭埃斯特角市市议员马丁•拉文图尔谈到，当地顺应游客对深度文化体验和自然疗愈的需求，“新兴旅游业态涵盖了健康、养生及文化活动，并将科技与可持续发展理念深度融合。”

塞尔维亚贝尔格莱德市旅游局局长米奥德拉克•波波维奇表示，贝尔格莱德正借助筹办2027年世博会的机遇，不断完善旅游体验与设施建设，展现其多元文化魅力和发展潜力。泰国曼谷市文化、体育和旅游局副局长鲁吉拉•阿林强调，曼谷大力推进创意区域开发，协同艺术、文化遗产与商业发展，同时积极推广低碳旅游和智慧服务，提升游客体验。

在自然生态与文化旅游融合方面，吉尔吉斯斯坦经济商务部驻华商务代表处专家马米特别科夫•阿尔塞姆介绍，比什凯克凭借天山自然风光与丝路文化底蕴，正打造探险与生态旅游核心枢纽。中国吉林市文化广播电视和旅游局副局长杨景谈到，吉林市年均举办近百场文旅活动，推出万余种文创产品，持续激活城市文旅活力。中国林芝市文化和旅游局交流合作科科长乔莉莎表示，林芝凭借“西藏江南”的生态文化优势，通过桃花节、雅鲁藏布大峡谷等品牌项目，实现生态旅游与民族文化的有机结合。

《旅游城市品牌评价》国际标准：全球旅游城市迎来品牌建设“通用语言”

推介会上，世界旅游城市联合会研究培训部总监沈小钰全面解读了全球首个《旅游城市品牌评价》国际标准。该标准由世界旅游城市联合会主导制定，于2025年初经国际标准化组织（ISO）批准，首次以国际标准形式规范旅游城市品牌建设，填补了该领域的空白。

该项国际标准的制定历时三年，经历ISO/TC228与ISO/TC289联合工作组多轮讨论与修改，最终由中国、英国、美国、俄罗斯等9国专家共同完成。标准包含8项一级指标和53项二级指标，从旅游资源、基础设施、服务便利性、环境可持续性、安全性、相关方评价、游客数量、财务表现等多个维度建立综合评价体系，为全球旅游城市提供科学、统一的品牌建设指引。

这一标准的推广应用，将对促进全球旅游业高质量发展产生深远影响。一方面引导旅游城市从单一景点开发转向整体品牌塑造，强化文化内核与特色体验，帮助城市在全球市场形成差异化竞争力；另一方面通过规范资源利用、优化服务品质、提升游客体验，推动城市精细化、内涵式发展，为行业长期繁荣奠定基础。

“ 遇见不一样的北京”：古都新貌与数智文旅并行

近年来，北京文旅产业多维度全面发展，深度融合数智创新成果，展现出现代化国际都市的文化魅力。在“遇见不一样的北京”板块中，四位北京旅游业界代表分别从古都风韵、烟火生活、创新活力和文化艺术四个维度，专业解读和推介北京文化和旅游资源，呈现北京作为现代化国际都市的旅游新形象。

古韵北京焕发新生，历史文脉与现代生活有机交融。中国旅行社总社（北京）有限公司导游何力研以“古韵北京”为主题，通过故宫、天坛、颐和园、中轴线等文化遗产，解读北京在历史保护与城市更新中的有机融合，展现古都文化在当代的生命力。

烟火北京特色鲜明，旅游休闲街区形成多元消费体验场景。北京首旅旅行发展有限公司高级顾问蔺熠聚焦“烟火北京”，以胡同、茶馆、老字号美食为线索，还原一座充满人情味和生活气息的城市风貌，突出北京传统与现代交织的市井文化。

活力北京数智赋能，创新技术助推文旅升级。众信旅游集团金牌导游王可欣从“活力北京”角度，介绍了CBD、奥林匹克公园、科技园区与艺术区等现代地标，强调北京在数智科技赋能下文旅产业的创新升级。

艺术北京建设提速，文体之都魅力彰显。中青旅国际旅游有限公司导游刘阳通过“艺术北京”视角，呈现国家大剧院、798艺术区及各类演出展览活动，指出北京正加速建设“演艺之都”。此外，北京作为“双奥之城”，体育已成为其城市文化的重要名片。刘阳介绍了独特的奥运遗产旅游线路，体育设施与城市景观有机融合，为游客提供沉浸式运动体验，展现北京作为国际体育中心城市的独特魅力。

（来源：中国网 作者：伍策 元月 图/除署名外主办方提供）