乐高半价抢滩、迪士尼调价优化，沪上主题乐园迎来“体验升级”新周期

这个秋天，上海两大国际IP主题乐园——乐高与迪士尼，不约而同地打出“运营精细化”和“产品差异化”的组合拳。乐高乐园凭借暑期亮眼成绩趁势推出旅游节半价优惠，迪士尼则宣布达菲月回归并结合票价结构调整，双方动作背后，共同折射出主题娱乐产业正从规模扩张迈向深度运营与结构优化的新阶段。

乐高乐园：暑期数据验证模型，旅游节半价意在“拉新复购”

上海乐高乐园度假区交出的首份暑期成绩单显示出其清晰的客群定位与区域辐射能力。数据显示，约80%游客来自长三角地区，且外地家庭占比升至30%，说明其已初步形成区域目的地吸引力；人均乘坐设备频次达8.73次，主题酒店持续满房，表明产品组合与游客动线设计较为成功；迷你天地、驾驶学校等项目成为爆款，沉浸式互动与拼搭类活动广受欢迎，持续强化乐高“动手创造”的IP差异化优势。

为响应上海旅游节，即日起至9月19日，上海乐高乐园推出单日门票半价优惠（适用于9月13日至19日入园），成人、老人、儿童票全线五折。此外，国庆期间乐园还将推出“金秋亲子嘉年华”限定活动，延续暑期热度，为家庭游客提供更多主题玩法。此次限时半价票不仅是短期促销，更是一种“体验转化”策略——通过降低门槛吸引更多首次游客，为后续复购和酒店套餐引流，进一步巩固其在长三角亲子市场中的份额。

上海迪士尼：票价结构调整，运营进入“动态定价”深水区

另一边，上海迪士尼度假区也宣布了一系列秋季新玩法。整个9月为达菲月，达菲和朋友们换上花卉新装，推出“赏月佳会”演出。更特别的是，从9月7日起每周日部分场次将推出沪语特别版，由小演员用沪语演唱主题曲《萌聚一起》，融入《紫竹调》《四大景》等沪剧元素，展现海派文化魅力。

9月23日至29日将举行玲娜贝儿四周年庆祝活动，粉丝可近距离见面、享用主题餐饮。此外，10月1日至3日国庆期间，每晚在“奇梦之光幻影秀”后追加特别城堡投影与烟花表演。反派狂欢月（10月4日至11月1日）期间，宝藏湾将推出“海盗狂欢夜”沉浸式体验，高瑟妈妈首次亮相，《疯狂动物城》嚎叫节再度回归。

此外，迪士尼还将于10月中旬起优化票务结构，在现有六级票价基础上增加更多中间票价，基础价（475元）和最高价（799元）不变，儿童、老人、残障游客继续享受约75折优惠。新的票价结构将帮助均衡全年客流，提升游览体验。这一调整符合全球主流乐园的定价趋势，也标志着上海迪士尼正式进入“动态定价2.0”阶段，通过价格杠杆实现客流均衡与体验优化。

产经观察：从“流量竞争”到“留量运营”

除了价格策略，两大乐园也在产品端持续深化本地化运营。乐高推出“千人马赛克拼搭”等活动，强化互动性与参与感；迪士尼则创新推出沪语版演出、海盗主题沉浸式体验等，将海派文化与IP内容深度融合。双方均围绕秋季节庆（旅游节、国庆、达菲月）推出限定商品、主题餐饮与酒店套餐，不断提升二次消费占比。