晨光初照，鸣沙山下迎来长长的驼队，清脆的驼铃声与游客的欢笑声交织，打破了沙漠的寂静。莫高窟前，预约参观的队伍早已拐过好几道弯，游客们戴着讲解耳机，仰望着千年彩塑与壁画，眼神里尽是惊叹。在甘肃省敦煌市，近期依旧游人如织。
敦煌莫高窟
数据显示，今年1月至8月，敦煌市累计接待游客2013.1万人次，同比增长15.87%；旅游花费186.22亿元，同比增长30.27%。在持续推进消费场景焕新、消费环境提质、旅游体验升级方面，敦煌走出了一条独具特色的高质量发展之路。
创新场景 点燃消费热情
“今年七夕，鸣沙山月牙泉景区推出的抖音落日合唱派对中，全新升级的‘无人机+焰火’组合亮相，以科技与艺术的深度融合，呈现出‘七彩祥云’‘粉色樱花海’‘心花怒放’‘蓝莲花’等画面，将敦煌文化元素与数字艺术表演巧妙结合，带给游客一场科技与自然之美交融的视听盛宴。”敦煌市鸣沙山月牙泉景区服务中心相关负责人介绍。
“现场的很多‘80后’‘90后’游客都很感动，合唱派对的曲子像是我们回不去的青春。夜幕降临后，创意烟花点亮夜空，实在太美了。”青海游客王女士说。
为延长游客停留时间、拓展消费场景，敦煌推动景区从单一观光功能向复合体验转变。在鸣沙山月牙泉景区，“万人星空演唱会”、无人机表演、沙漠灯光秀等夜间项目让传统景点在夜晚焕发全新魅力，更带动了周边民宿、餐饮、文创消费的显著提升。
在莫高窟数字展示中心，“敦煌元宇宙”沉浸式数字艺术展全年开放，以数字化方式充分展现敦煌悠久的历史与精湛的画艺，让游客沉浸式感受敦煌文化的魅力。
据介绍，敦煌研究院始终致力于把文化遗产转化为可感知、可体验、可消费的文旅产品，全面推进“莫高窟窟内文物窟外看”智能化虚拟体验、“云游敦煌”等项目，“数字敦煌·开放素材库”已面向全球开放30个洞窟的高清图像和6500余份藏经洞文献，游客可以在线上“漫游”洞窟，实现了文化资源的数字化共享与二次传播。
2024年，敦煌市的《丝路花雨》《又见敦煌》《敦煌盛典》《乐动敦煌》四台驻场演出年演出超过2000场，吸引受众110万人次以上，成为许多游客的“必打卡”项目。
此外，敦煌夜市、敦煌书局、上元市集等文化街区，以及“乐舞飞天”“沙海灵驼”等系列6000余款文创产品，共同构建起丰富的文旅消费场景。
优化环境 提升城市魅力
走在敦煌的大街小巷，随处可见艺术元素融入城市生活，当地建有飞天、驼铃、宫灯、马灯、藻井五大特色路灯，使用了绘有莲花、藻井图案的城市文化砖。在公共文化服务设施方面，敦煌打造了“一路一灯、一路一品、一街一景”的城市特色文化长廊和汉唐风貌景致，彰显了城市文化魅力。
近期，在敦煌夜市，“敦煌净界”智慧文化卫生间火了起来。该卫生间由近30年楼龄的“八景楼”改造而成，外立面采用超白玻璃幕墙，与邻近的沙州楼形成“古今对话”。
“敦煌净界”智慧文化卫生间设计理念新颖，一层为“莫高至善”主题，二层为“雅丹秘境”主题，营造出相应的空间意境。在600平方米的空间内，母婴群体专享空间、亲子空间、行李寄存柜及文化展陈应有尽有，以“文化传播+智慧体验”满足多元需求。
“‘敦煌净界’智慧文化卫生间从8月16日开始运营以来，每日接待量在8800人次左右。”敦煌文旅沙州夜市景区运营管理有限公司相关负责人说。
交通网络的完善也是优化消费环境的基础。目前，敦煌国际航空港已开通33条航线，通达国内外多座城市，“航空+旅游”模式为远程游客提供了便捷的出行选择，更拓展了国际客源市场。
敦煌市文体广电和旅游局相关负责人介绍，近年来，敦煌还建成东驿、碧玥等高端民宿，引进福朋喜来登、敢曼万达文华等品牌酒店，形成了多元化住宿体系。目前，全市床位数已超过7.8万张，能够满足不同消费层次游客的需求。
此外，近年来，敦煌持续推进农文旅融合发展。因毗邻鸣沙山月牙泉景区，敦煌市月牙泉镇月牙泉村的农户吃上了“旅游饭”，村里依托景区驮运、农家客栈、旅游服务等产业，带动农户致富增收。
丰富体验 讲好敦煌故事
近期，在敦煌阳关玉门关旅游区，来自上海的中学生研学团正在体验研学课程。景区打造了“同走阳关道 呼吸汉唐风”大型实景体验活动，游客可身着汉唐服饰，参与“都尉迎宾”“通关文牒办理”等沉浸式演艺，让青少年在体验中学习历史知识，深度感受古代出关仪式的独特魅力。
为积极推进敦煌阳关玉门关旅游区创建国家5A级旅游景区，近年来，敦煌以诗词长廊为文化脉络，串联起阳关、玉门关两大千年遗址区，不断丰富旅游区文旅业态，创新文旅产品，形成“两关一廊”空间格局。
“我们创新设置了阳关玉门关诗词长廊，设置了盛世飞天、大漠驼铃雕塑等打卡点，推出了‘都尉迎宾’‘胡商驼队’等沉浸式演艺，游客可持仿制汉简通关文牒，体验汉唐出关仪式，沉浸感受戍边将士的西行仪式。”敦煌市大景区管理委员会相关负责人介绍，“我们还引入智慧化数字体验项目，打造‘玉门雄关，智启千年’的雄伟场面，用智慧化数字体验为古老关隘注入科技活力。游客可借助AR全景导览眼镜，身临其境感受‘春风不度玉门关’的苍茫意境，极大地增强了游览的趣味性、互动性，增加了知识深度，使千年名关焕发出智慧旅游新魅力。”
据了解，目前，敦煌还打造了“敦煌文化研学季”品牌，推出特色研学线路，建成研学基地16家。
此外，为破解景点相对分散、“旅长游短”难题，甘肃省出台措施，以敦煌为圆心，构建串联河西走廊秀丽山川、人文遗迹，整合文旅经贸资源的“大敦煌文化旅游经济圈”。
敦煌市委宣传部相关负责人介绍，敦煌将持续围绕“人类敦煌·心向往之”品牌打造，推进“大敦煌文化旅游经济圈”建设，继续讲好丝路故事，传播中华文化，努力成为文明交流互鉴的重要窗口和高质量发展的典范。（文／牛莹）
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