“哇！这个小猴子瓷杯好可爱！”在潮州牌坊街的松发陶瓷生活馆，以“府楼猴”IP形象为主题的陶瓷文创产品摆在入门显眼位置，吸引不少游客进店欣赏选购。门店工作人员告诉笔者，有好几款“府楼猴”主题的陶瓷产品已经卖到暂时断货了，“形象很可爱，非常招小朋友跟年轻游客喜欢。”
作为潮州古城旅游形象IP，“府楼猴”自2024年元旦发布以来，持续为本地文化创意产业注入活力。其中，潮州府城文化旅游投资集团有限公司重点推进的“府楼猴+陶瓷”文创开发，通过与本土龙头陶瓷企业深度合作，探索陶瓷产业与文旅IP融合路径，为潮州“中国瓷都”产业升级与文旅融合注入新动能。
游客正选购府楼猴陶瓷文创。
IP与陶瓷共振：打造多品类文创产品
“府楼猴”IP灵感源自潮州镇海楼108只木雕猴子，承载着古城千年历史记忆与文化根脉。潮州文旅投深挖这一独特文化符号，紧扣“中国瓷都”产业优势，与松发陶瓷、四通陶瓷等头部企业合作，推出涵盖高端茶具、日常杯具、家居用品等12个品类35个品项的“府楼猴+陶瓷”系列产品。
府楼猴陶瓷储钱罐。
在产品设计上，既有雅致的府楼猴紫砂壶、府楼猴玲珑茶具等高端品类，也有融入潮州方言元素的“钱猛猛来随行杯”“出来踢桃随行杯”等日用品类，更有以“花花猴”“博士猴”“元宝猴”“英歌舞猴”等可爱形象设计的胖胖杯、U型杯、指环杯、造型杯等小物件，让IP形象融入日常生活，实现文化传播与市场收益双赢。
各式府楼猴陶瓷杯及器皿。
“府楼猴+陶瓷杯”趣味款式设计。受访者提供
场景化营销：打造沉浸式体验空间
除了注重产品开发，潮州文旅投更以创新营销模式拓展IP影响力。在潮州牌坊街松发陶瓷生活馆，专门打造“府楼猴”IP联名主题店——从外立面到内部装饰全面融入IP元素，馆内还配套主题咖啡厅，让游客在选购陶瓷产品时，沉浸式感受“府楼猴”文化魅力，有效提升进馆流量与产品销售转化。
打造府楼猴主题拍照打卡及休憩处。
店内随处可见府楼猴IP装饰。
同时，潮州古城内的“府楼猴”文创专营店已正式营业，成为集中展示、销售“府楼猴+陶瓷”系列产品的专属空间。
此外，陶瓷企业还将其位于揭阳潮汕机场、汕头万象城、江西景德镇等区域的旗舰店向“府楼猴”IP开放，通过双方品牌相互赋能，进一步扩大“府楼猴+陶瓷”系列产品的辐射范围，推动IP与陶瓷产业深度融合。
潮州古城内的府楼猴文创专营店。
专营店二楼展售府楼猴陶瓷文创品。
为推动“府楼猴+陶瓷”产业持续发展，潮州文旅投除深化与松发陶瓷的合作外，已与四通陶瓷等头部企业达成合作，借力头部企业行业经验，引导更多本土陶瓷企业参与IP项目，以品牌加持助力潮州陶瓷产业产值突破。
潮州文旅投相关工作人员表示，未来将继续以“府楼猴”IP为核心，通过重大节假日文化活动、与潮州陶瓷支柱企业深化合作、参与大型展销会等方式，提升IP知名度与影响力；同时持续挖掘“府楼猴”文化内涵，并定期举办IP主题活动，保持IP活力与市场吸引力。
文/图：陈锦煌（除署名外）
【作者】 陈锦煌
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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