新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅
蒹葭苍苍，白露为霜。白露至，玉露生凉，秋高气爽。
在重庆，梦幻的秋色正在上演：青山，逐渐褪去“绿衣”换上“新装”；长江，风带凉、水如碧，雾从江心起，白浪翻飞；田园，天高云淡，色彩斑斓，每一阵微风都是诗意的旋律……
来自飞猪、同程旅行等OTA（在线旅行社）平台数据显示，在这个迷人的季节，重庆多项文旅数据位居全国前列。
那么，八方游客来渝赏秋、品秋，玩些啥、逛些啥？有何消费新趋势？连日来，新重庆-重庆日报记者作了调查。
秋季旅游人气旺，重庆居全国前列
秋天，是重庆色泽最艳丽、最多彩的季节。
随着暑气渐消、秋高气爽的时节如约而至，旅游市场迎来了新一轮的热潮。八方游客对金秋美景的向往，正化作实实在在的出游行动，成为当下旅游市场的新亮点。
重庆跻身国内热门目的地。受访者 供图
“9月以来，在我们平台上，秋季旅游（含中秋、国庆假期出游）的搜索量同比2024年有较大幅度提升。截至9月11日，国内机票近一周搜索热度同比增长超过30%，机票均价与去年同期基本持平。”同程旅行相关负责人称。
在同程旅行平台上，当前机票搜索热度最高的十个城市分别为北京、成都、上海、重庆、昆明、广州、深圳、西安、贵阳、杭州。这些目的地不仅有着丰富的自然和人文旅游资源，也是热门演唱会、音乐节等大型活动的主要举办地，具有较强的休闲和度假属性。
酒店方面，赏秋目的地酒店提前预订趋势明显，且高品质酒店的预订热度持续走强。其中，地处都市繁华商圈的高品质住宿产品，以及城市近郊环境宜人、可观景赏月的野奢民宿和度假型酒店，成为热门选择，预订热度同比增长超过30%。
在目的地选择上，短途高频旅行需求旺盛，其中热度高涨的目的地包括红色旅游景区、秋意渐浓的山岳景区、活动丰富的古镇及乐园景区。
飞猪平台的大数据也显示，从目前的预订情况来看，今年秋季（含中秋、国庆假期），包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的出游产品的预订量均大幅超越去年同期。
其中，多目的地“串游”趋势更明显，越来越多的游客希望一次出游玩转多个城市。其中，高铁和飞机+高铁的“串游”特征尤为显著，预订量较去年增长7%。同时，典型的多目的地游玩商品如长线游、租车等，预订量也同比去年分别增长53%、93%。
在目的地选择上，截至目前，北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉等，是国内最热门的出游城市。
在玩法上，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍；打卡亲子乐园、“刷”博物馆、体验古风民俗依然是亲子家庭游客的最爱，乐园和博物馆的门票预订量同比去年增长超40%；古镇及其相关产品的预订量同比去年增长超120%。
景区“秒”入秋，玩法丰富且多样
多个OTA平台数据显示，重庆秋季旅游人气旺，位居全国前列。
那么，重庆的各大景区是否已准备好，在新一轮旅游市场竞争中，立于不败之地？
“我们已经‘秒’切入秋季旅游模式，在白露（9月7日）当天，就摆出了‘白露食白宴’，以‘白’为媒，邀请市民游客共赴赏秋、晒秋、食秋、宿秋的金秋之约。”重庆美心红酒小镇景区相关负责人称。
美心红酒小镇秋季旅游活动多。受访者供图
9月13日，该景区还启动了金秋消费季活动，涵盖多个特色主题活动，融合文旅、购物、美食等多元消费场景于一体。其中，“索道环线秋游季”活动，通过索道环线将陆上乐园与云上田园紧密相连，精心打造了15个精品打卡点，供游客俯瞰斑斓秋色、观云海、观长江、观田园等；9月20日，“涪陵2025中国农民丰收节暨美心红酒小镇第七届红酒节”将举行，涵盖红酒音乐会、游园任务卡活动等；国庆假期，景区更将化身为欢乐海洋，8D舞台歌曲快闪、达人街头表演等将轮番上演；10月31日，“穿越时空奇幻夜”将举行，沉浸式场景布置、精彩的互动表演，将带领游客穿越时空，开启一场奇妙之旅。
重庆欢乐谷大巡游。受访者供图
9月19日，重庆欢乐谷惊奇潮玩节也将启幕。本次活动以“潮玩IP+惊奇域+惊奇屋+NPC梗秀+变装玩法”为特色，通过高沉浸剧情场景、多元互动玩法和情绪共鸣设计，构建超越常规的沉浸世界，为游客尤其是年轻游客提供“情绪绿洲”，并鼓励参与者打破身份限制，在安全、创意与包容的氛围中自由表达、释放真情。其中，“惊奇巡游大派对”是本次潮玩节的亮点，将重点推出巨型机甲风、超现实主题与科幻巨构化花车阵列，组成巡游中气势恢宏的核心方阵，并巧妙融入无人机编队光影秀、梦幻空飘气球、巨型气膜装置等空域视觉元素，为游客带来超越想象的感官盛宴。尤值一提的是，人气歌手那艺娜也将空降现场，与粉丝近距离互动。
重庆无人机灯光秀。受访者供图
九龙坡区举办了“2025年九龙坡秋季旅游资源推介暨《山城赋》地域文化餐秀发布会”，以“秋染九龙坡 味载山城赋”为主题，通过资源推介、文化餐秀、古风游园等形式，集中展示九龙坡秋季旅游特色资源、创新文旅融合消费场景等。
此外，金佛山、仙女山、三峡之巅、四面山等山岳型景区，金刀峡、小三峡-小小三峡等峡谷类景区，以及武隆归原小镇、南川大观园等众多乡村游目的地，也均已换上了“秋妆”，为游客提供着丰富的出游选择。
消费趋势新变化，细分市场有看点
秋季旅游日渐火爆，旅游市场有何新变化？又有哪些新趋势？
“目前，秋季旅游，尤其是国庆假期的长线游产品预订已进入尾声，短线周边游预订仍在火热进行中。从需求侧来看，游客多元化出游需求更加凸显，重庆的细分市场有不少看点。”携程集团区域政务总经理张大伟分析称。
这些细分市场包括：
节庆赛事正在成为最重要吸引物。特色赛事、演唱会、美食、无人机灯光秀等活动，正吸引着越来越多的游客到访。尤其是，当前，重庆的“渝超”已火热开赛，接下来随着赛事的深入推进，必将让体育赛事的流量转化为旅游消费的增量。
“奔县游”正在成为年轻人的新宠。当热门城市因人流拥挤而失去性价比时，县域旅游正在成为反向出行的小众秘境，吸引着大量游客造访。携程数据显示，这个秋季，县域旅游的日均订单同比增长40%，其中部分“人少精美”的小众目的地增速超4倍。
旅拍越来越火，且主题愈发多元。秋季的色彩斑斓，为旅拍提供了天然良机，今年也不例外，且旅拍主题更加多元。游客群体也不再以年轻群体为主，而是扩展到老年人群体，客群还在日益壮大。拍摄主题涵盖田园、红叶、彩叶等自然风光为主题的风光旅拍；都市夜景、古镇古村为主题的人文历史旅拍等。
同时，“旅拍+”正成为越来越多游客的新选择，包括“旅拍+观光游”“旅拍+乡村游”“旅拍+温泉游”“旅拍+定制游”等。
主打放松休闲的“躺平游”成为新风尚。爬山配电梯，蹦极会减速，漂流能躺平……今年暑期兴起的“窝囊旅游”“躺平游”，主打“玩也玩到了，罪一点不遭”，延续到了秋季旅游市场。
“躺平游”的本质是旅游消费从“高效打卡”回归“松弛体验”的一种体现。这种趋势既符合年轻群体的需求，也与旅游市场的产品供给升级相呼应。它一方面提供了一种“低强度、高治愈”的放松途径，满足了年轻人释放压力的现实需求；另一方面，与消费观念的升级有关，相较于“特种兵式”的疲惫打卡，游客更愿意为“睡到自然醒”等松弛感买单，追求旅游过程中的舒适感与个性化。
深度挖掘在地文化，创新旅游体验新场景，为游客打造丰富多元的秋季出行选择，助力文旅消费提质升级，重庆文旅在秋季旅游的赛道上已跑出“加速度”。
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