海浪轻拍沙滩，摩托艇在海面划出白色弧线。9月16日的三亚大东海景区，来自武汉的游客祝莹正带着家人体验水上项目，欢声笑语伴着飞溅的浪花回荡在海边。“原本想国庆假期来三亚，可查了机票价格后果断提前出行！”祝莹笑着说，9月15日武汉飞三亚的机票人均仅400多元，而国庆期间最低也要1200多元，“光我们一家三口的机票，就省下了两千多块，太划算了”。
游客在大东海游玩。记者 李少云 摄
随着国庆中秋“双节”脚步日益临近，三亚旅游市场已提前进入升温阶段，节前出行的高性价比吸引不少游客提前开启旅程，“早去早回”带动预订量持续攀升，为即将到来的长假旅游旺季积蓄“火”力。
节前预订量稳步增长，价格优势激发出行热情
9月17日，记者查阅多家在线旅游平台发现，“双节”临近之际，节前 的旅游消费优势凸显，成为不少游客的出行选择。以上海、北京、武汉等热门客源地飞往三亚的航线为例，9月下旬机票价格普遍仅为国庆当天票价的三分之一甚至更低。如，9月21日上海直飞三亚最低485元起，10月1日则最低1450元起；9月21日，北京直飞三亚最低750元起，10月1日则最低2400元起。
不仅机票，部分酒店价格同样呈现明显梯度，高端酒店价差尤为突出。以三亚·亚特兰蒂斯酒店基础房型为例，9月27日前最低价格1388元/晚起，国庆期间最低价则相对高一些。
“最近杭州飞三亚、阿克苏等热门目的地的机票价格同比降幅超过50%。”飞猪平台相关负责人表示：“加上酒店优惠叠加，节前出行成本大幅降低。”
众信旅游集团股份有限公司媒介公关经理李梦然表示，9月份，旅游市场出现明显的“换挡”特征。出游主力人群从亲子客群转变为中老年游客，产品偏好也从暑期亲子体验转向人文观光和观光游览，从国内旅游市场来看，超长线、深度、全面的国内旅游产品需求增长明显。
来自美团数据显示，9月份国内十大错峰游热门目的地包括海南、贵州、新疆、四川、云南、青海、上海、湖南、内蒙古和天津。其中，海南文旅消费增速同比上涨58%，表现尤为亮眼。此外，在途牛“境内游热门目的地榜单”中，三亚与北京、上海、成都等城市一同位居前列，节前旅游市场的旺盛需求可见一斑。
深度体验成新需求，节前旅游不止“性价比”
值得注意的是，游客对旅游的期待不再局限于“价格优惠”，在追求高性价比的同时，对深度体验和服务品质提出了更高要求。
“现在的消费者越来越内行了。”海南虹麟导游服务有限公司负责人李虹告诉记者，“他们不仅要价格合适，更要玩得地道、体验深刻。我们会针对家庭客群增加亲子互动环节，为年轻人设计更多文化体验和打卡点，坚决避免‘低价低质’的问题。”
来自上海的青年游客王梓轩，就是节前游“体验派”的代表，他与朋友选择9月到三亚，“避开长假人潮，我们跟导游去了小东海赶海、雨林徒步，体验了黎陶黎锦制作，还在黎族村庄住了一晚。”他坦言，这种沉浸式体验在黄金周“人挤人”时很难实现，而节前相对宽松的旅游环境，让旅行质量大幅提升。
从“拼价格”到“拼服务，市场提前备战“双节”
面对“双节”临近带来的旅游热潮，三亚旅游企业与平台已提前行动，从单纯“拼价格”转向“拼服务、拼体验”，从产品设计到服务优化全面发力，为长假市场做好准备。
“我们针对节前及‘双节’假期，推出了更多主题化、定制化产品。”三亚某旅行社产品经理杨婧介绍，包括面向银发族的养生之旅、针对年轻人的户外探险路线、适合家庭的亲子研学游等，在保留价格优势的同时，以差异化体验吸引客群。
李虹也表示，旅行社如今更注重平衡价格与服务质量，“不是简单降价，而是根据用户需求优化产品设计。例如针对9月的错峰游、10月的国庆中秋长假，我们推出了针对不同人群的产品服务，提供了更灵活的行程安排，还增加本地特色体验等，可以更好满足游客的个性化需求。”
值得关注的是，“双节”长假旅游预订已进入高峰期。9月12日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游风向标》显示，在拼假策略带动下，今年国庆中秋假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天。截至目前，海南的国庆中秋假期旅游预订量同比去年增长超1倍，其中租车预订量同比增长167%。海南游客的出境游预订量同比增长52%，三亚、海口、陵水成为海南最热门的旅游目的地。
面对激增的长假出游需求，各大平台都开启了国庆中秋假期旅游大促，活动商品价格最低可优惠至3折。此外，由三亚市旅游发展局打造的“王牌海岛季·爱上三亚”系列活动也是一个不错的“捡漏”选择。活动覆盖景区、酒店、免税购物、交通、餐饮等多个领域，每月23日设为促销日，推出百万旅行补贴、免单福利等，活动将持续至国庆假期，通过让利与体验升级，为游客打造“轻松玩、深度游、欢乐购”的高性价比海岛度假体验。
来源：三亚传媒融媒体记者 李少云
编辑：赵世曦
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