近日，江苏各博物馆陆续恢复常态化开放。今年暑假，江苏各地博物馆成为热门文旅目的地，全省备案博物馆接待游客2860.79万人次。去年9月，省文化和旅游厅联合多部门出台《关于推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》（以下简称《政策措施》）。文件印发后，省文旅厅及时部署实施，跟踪推进落实，注重以“小切口”撬动“大发展”，实现了“创新一项机制、激活一个领域”的良好效应，形成了文化赋能经济社会发展的溢出效应。
机制创新
激发文博场馆发展活力
作为我省深化文化体制机制改革的“小切口”，《政策措施》打破了制约文博事业发展活力的多重壁垒。省文旅厅扎实抓好政策落地，并以此为突破口推动文博事业高质量发展。邀请省有关部门联合召开专题新闻发布会，宣传解读具体政策措施，受到国家文物局高度关注，并在微信公众号全文转发；召开政策落实推进会，南京博物院、扬州中国大运河博物馆细化落实举措，在去年中秋、国庆假期率先实行延时开放、推出夜游项目；同时，全省13个设区市积极响应，跟进出台相关政策举措，引导更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、打造夜游项目、优化服务供给。在政策效应带动下，一年来全省纳入监测的84家博物馆共接待观众8125.12万人次，同比增长19.09%。
延时开放
推动“博物馆热”持续升温
热门博物馆“预约难”一度是群众反映强烈的问题。通过实行延时开放，不仅缓解了供需矛盾，也更好满足了群众精神文化需求。一年来，南博、中运博分别延时开放101天、315小时和103天、312小时，累计接待观众1121.9万人次，同比增长8.7%。尤其是今年暑期，全省延时开放的博物馆数量达到91家，并结合“水韵江苏·璀璨夏夜”活动，推出各类夜游活动1241场次，形成“南博奇妙夜”“夜游运博·千年流光”“拙政问雅·夜苏博”等夜游品牌。数据显示，暑期全省纳入监测的47家延时开放博物馆接待观众人次同比增长22.05%。
活化利用
丰富优质产品供给
在收支反哺、IP授权、收费特展等政策激励下，各地积极盘活馆藏资源，策划精品展览，开发文创产品，推动博物馆从静态“文化仓库”向动态“文化展示”转变。
策划打造精品展览。去年9月以来，全省博物馆共举办各类主题展览1046个，其中，南博“无尽藏——苏轼的书画艺术精神”展、苏博“亚述之王——亚述巴尼拔”入境展等4个展览入围“全国博物馆十大陈列展览精品推介”。特别是南博、中运博在暑期策划推出的“观天下·坤舆万国全图”和“运河奇境”VR大空间沉浸式展览，广受观众喜爱，开展不到两个月就接待观众超11万人次，实现收入超2400万元，成为暑期文博消费新热点。
设计开发文创精品。推动博物馆与文创设计开发机构、高等院校等开展合作，通过扩大IP授权开发文创产品和衍生商品。去年9月以来，全省备案博物馆新开发文创产品4659种，实现文创收入5.67亿元，同比分别增长47.6%和15.3%，南博“小粉炉”、镇江博物馆“小粉瓶”、苏博“吴王夫差毛绒剑”、徐州博物馆“金缕玉衣冰箱贴”等成为“新晋网红”文创产品。
创新推出“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动。统筹整合我省头部博物馆文物资源，以“数字展+珍贵文物+文创艺术”相结合形式，推动优质文化资源与基层群众“直接见面”。截至今年7月，已完成全省13个设区市巡展，共接待观众209.7万人次，日均1.2万人次，实现文创产品销售1166.5万元，相当于打造了一个“流动的一级博物馆”，成为一场现象级的文化盛宴。
文化赋能
带旺市场综合消费
在全省暑期接待人次前十的延时开放博物馆周边2公里范围内，公安数据显示，星级饭店平均入住率达88%，较暑期前提高25个百分点；支付宝数据显示，夜间游客消费同比增长25.2%；银联商务数据显示，餐饮、住宿、娱乐、购物消费总额分别同比增长9.5%、10.7%、45.7%和16.3%。
同时，借助“苏超”火爆出圈的巨大流量，各地博物馆踢好“文旅加时赛”，推出“白天看展、晚上看球”等系列活动，促进了文旅体商综合消费。今年1月至8月，南博、中运博共接待观众821万人次，其中外地观众占95%左右，按全省过夜游客人均消费1038元计算，直接带动当地多场景消费超80亿元。
省文旅厅相关负责人表示，下一步，省文旅厅将协同相关部门细化落实举措，持续放大政策效应，发挥省直博物馆引领作用，推动各地文博场馆因地制宜实行延时开放政策，提升博物馆开放服务效能，支持打造和引进更多高品质展览，推出更多夜游项目、研学社教活动以及爆款出圈文创精品，推动江苏博物馆事业高质量发展继续走在前。
江南时报记者 钱海盈
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