《奇遇那拉提》动漫宣发暨那拉提文旅 IP 研讨会在京召开

2025 年 9 月 20 日，《奇遇那拉提》动漫宣发暨那拉提文旅 IP 研讨会于北京《中国国家旅游》杂志院内隆重召开。来自文旅部、广电局、影视行业、文旅协会、高校、出版社等 40 余名专家学者齐聚一堂，共话文旅融合发展新机遇。会上正式官宣：国内首个采用 “CG 技术 + 实景拍摄” 模式的新疆文旅动漫 IP《奇遇那拉提》，将于 9 月 22 日在抖音平台首发，并同步登陆 “学习强国” 学习平台、中国青年网、《中国国家旅游》新媒体等权威平台。这部由那拉提景区管委会出品，北京易和易美、北京翌日万象传媒联合制作，北京视觉传媒联合出品的 24 集动漫短片，既是国家 “文化润疆” 战略在文旅领域的鲜活实践，更是推动文旅高质量发展、开创文旅融合传播新范式的典型样本。

创新表达：让草原文化 “活” 起来

《奇遇那拉提》以那拉提草原文明为叙事基底，用 24 个生动有趣的故事，将那拉提草原的四季盛景 —— 春日杏花谷的烂漫、夏季巩乃斯河的澄澈、秋日云杉林的静谧、冬日雪域的壮阔 —— 与哈萨克族的音乐、舞蹈、美食、民俗等人文元素融合在一起。主角从岩画中苏醒的奇幻设定，“兔派” 等角色的鲜活塑造，不仅让 “那拉提守护者” 的故事充满吸引力，更让新疆草原文化真正 “活” 了起来，成为 “文化润疆” 战略下极具代表性的实践成果。

《奇遇那拉提》总制片人、动画导演赵振宇在创作分享中表示：“我们创作的初衷是想打造一部能够代表当下新时代新疆文化面貌的作品。《奇遇那拉提》不仅是一部动漫作品，更是连接观众与那拉提的情感纽带，是展现新疆之美的生动窗口，让世界看见新疆的独特魅力。通过动画角色的鲜活演绎，让新疆草原文化突破地域与受众边界，走进大众视野。‘动漫 +’这种模式不仅能为文旅产业带来新的增长点，也让动漫 IP 有了落地生根的现实土壤。希望通过奇幻剧情传递‘守护自然’‘多民族文化融合’的深层理念，让其成为‘文化润疆’的标志性文化产品。”

《奇遇那拉提》总导演蒋文勇阐释：“分享一点我的感受，这也是贯穿整个项目创作历程的记忆点。小时候看过黑白电视专题片《西部歌王 —— 王洛宾》，新疆在一个孩子的内心埋下了一颗温暖的种子。也许这是旅行的一种意义，同时也是文化的传承。我们就像养自己的孩子一样开始创作，开始向孩子学习，向自然万物学习，思考以更纯粹、更艺术的视角传递文化 —— 孩子眼中的世界充满奇遇，动画和实景结合正符合我们追求的质感。主人公‘波贝克’在哈萨克语中意为‘小男孩’，团队希望通过小男孩的成长，让观众不管多大年纪，都能像孩子般重新认识那拉提，也能把那拉提列为开启自己治愈之旅的目的地。这呼应了导演在几年前开机仪式上说的：‘我希望我们能通过创作，还原一点这些照片和影像带不走的美好感受，吸引更多人向往那拉提。’”

多方联动：构建文旅 IP 全链条生态

研讨会上，那拉提景区管委会与《中国国家旅游》杂志正式签署战略合作框架协议，双方将围绕《奇遇那拉提》IP 探索深度合作。

《中国国家旅游》杂志主编刘天北在致辞中指出，当前文旅产业正从 “流量驱动” 向 “IP 驱动” 转型，优质文旅 IP 是承载地域文化、连接用户情感、拉动产业升级的关键生产力要素。

那拉提景区管委会主任周丹介绍，景区已构建起 “IP 内容 + 衍生产品 + 线下场景” 的全链条发展模式。目前，那拉提景区游客中心的 “奇遇那拉提” 旗舰店已上线超百款 IP 主题文创产品，并布局了南京禄口机场店，在全国范围全方位展示那拉提文化 IP；未来将积极拓展《奇遇那拉提》IP 的商业生态布局，让这个 IP 成为那拉提的 “文化名片”，持续为文旅融合赋能，甚至带动更多新疆文旅 IP 的发展。

专家盛赞：树立文旅融合新标杆

活动现场，来自文旅、影视、传媒领域的权威专家对《奇遇那拉提》的创新价值给予高度评价。全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局监督管理司司长彭志凯指出，该片以 “动漫 + 文旅” 的形式搭建起自然与文化、传统与当代的桥梁，推动旅游从 “观光型” 向 “体验式” 转型，为行业提供了可借鉴的新样本。

中国传媒大学文化产业管理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌认为，《奇遇那拉提》通过技术赋能重塑了文旅体验新高度，其 “内容引流 — 体验转化 — 产业增值” 的模式，不仅为那拉提景区长远发展奠定基础，更对全国文旅融合高质量发展具有示范意义。

中国电视艺术交流协会常务理事吉多表示：“此次参会，既是受北京广电局委托，也带着国家广电总局‘网络视听精品节目创作传播工程’剧目的调研任务。该片已入选 2023 年‘北京大视听’重点文艺精品项目，整个筛选评审过程非常严格。评审时我们认为这是一个非常好的选题 —— 国家广电总局推出‘跟着微短剧去旅行’活动后，全国都在做类似微短剧，但以‘动画 +’形式呈现的，《奇遇那拉提》在当时恐怕还是第一部，因此大家对它寄予厚望。这部片子在全国政协、中共中央宣传部人权事务局、新疆维吾尔自治区党委宣传部、伊犁哈萨克自治州党委宣传部的联合指导下，得到国家广电总局的高度重视与殷切期望。制作方积极配合，做了大量修改工作，这是文化宣传和‘润疆’工作的必要过程。同时，希望这部影片能获得更多属地及中央层面的引流支持，实现全国全方位推广。”

未来可期：打造世界级旅游目的地

《奇遇那拉提》的上线将为中秋、国庆假期新疆旅游市场注入新活力。据悉，那拉提景区还将依托该 IP，进一步拓展沉浸式场景、主题酒店、实景演出等丰富业态，构建全域文旅生态体系。正如《中国国家旅游》杂志主编刘天北所言，双方将以此次合作为起点，持续深化 IP 运营，助力那拉提景区早日实现 “世界级旅游目的地” 的目标，让新疆草原文化走向全国、传遍世界。