今年整个暑期，大同迎来新一轮文旅热潮。借助这一波密集的人口流量，我市深化线上线下多业态消费融合，创新多元化消费场景，将商业、文化、旅游三大产业深度整合，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商赋能”的协同发展模式，通过业态创新、场景重构和资源共享，构建起了覆盖全产业链的商文旅提振消费新图景，为全市经济发展注入澎湃动能。

“一砖一瓦皆是千年风华，一步一景都是悠久历史。原本是来参加朋友的婚礼，没想到却被大同的历史文化街区和美食文化‘俘虏了’！”谈及大同之行，从福建前来参加朋友婚礼的小夏全是夸赞。

如小夏般被大同古城震撼的游客比比皆是。今年暑期，每天如潮的人流，着实给古城内外的餐饮住宿企业、商贸企业甚至路边摊贩带来不菲收益。在平城区商务局副局长边国泉眼中，人潮涌动处就是商机出现时，日均3万人客流量，怎样最大限度带动古城周边商圈消费？

政企协同发力 共筑文旅消费新场景

为激活城市消费强磁场，平城区立足古城特色，精心策划“商业+文化”融合的系列活动，通过政企联动、场景创新，吸引八方游客走进大同、感受平城，为区域经济高质量发展注入新动能。

在平城区商务局的指导下，本地龙头企业春毅电器以31周年庆典为契机，推出“购家电·赏大戏·游古城”主题活动，将商业促销与文旅体验深度结合。7月29日至31日，春毅电器连续包场3场大型沉浸式实景演出《因为大同》，邀请店庆期间购物的顾客免费观演，以“文化惠民+消费回馈”的双重福利点燃暑期消费热情。

活动期间，春毅电器同步推出“家电以旧换新补贴”“满额赠古城文创礼盒”等促销举措，实现“文化引流、商业变现”的良性循环。春毅电器负责人表示：“作为扎根平城31年的本土企业，我们希望通过文化赋能消费，让游客在选购家电的同时，沉浸式体验大同的厚重历史，让‘大同礼物’走进千家万户。”活动启动以来，春毅电器日均客流量同比增长120%，周边餐饮、住宿行业营业额提升约30%，文旅消费的“乘数效应”显著显现。

多维创新驱动 激活暑期经济“一池春水”

“今年大同活动多，算力大会、黄花丰收月系列活动、无人机表演、大型实景演出、非遗展演……这些活动有的直接落地古城，有的会址在平城区，都对我们借势而为拉动消费提供了有利条件，主城区影响力、消费活力得到有效提升。”边国泉说。

天津游客徐菲对大同古城内的活动印象深刻。《因为大同》以千年古城为舞台，通过行进式观演、全息投影、实景烟火等科技手段，再现北魏时期民族交融、商贾云集的盛世图景。演出中，观众可跟随演员穿梭于古城街巷，在“胡汉合舞”的霓裳羽衣中触摸历史脉搏，在“市井烟火”的互动场景中感受文化温度。此外，她还观看了大型无人机表演秀，数百架无人机编队在古城上空绘就“北魏风华”“能源之城”“微笑大同”等主题光影画卷。夜幕下，无人机群与古城墙、华严寺等历史地标交相辉映，科技感与历史感碰撞出独特的文旅魅力……“大同好吃好逛好玩儿，难怪小红书上一直说大同值得多刷，天津距离大同近，我已经计划好明年带家人来玩了！”徐菲说。

围绕古城内的诸多活动，平城区持续深化商文旅融合战略，拉长“吃住行游购娱”全链条，推出非遗体验、夜游经济、研学旅行等主题活动，打造“月月有主题、周周有亮点”的消费场景，让历史文化名城的“流量”转化为区域经济发展的“增量”，全力绘就“文旅融合、全域联动”的暑期经济新图景。

位于古城内的商家是这波流量的直接受益者。不知不觉已成网红店的合笙财也稳稳地接住了这波流量。“以前‘五一’、‘十一’假期会爆单，现在天天如此。”该店负责人表示，今年暑期日均单量200多单，进店人数500人左右，爆品沙棘冰面包有时半天就售罄，有顾客返程时会专门过来买做伴手礼。

通过“商业促销搭台、文化演出唱戏、科技元素增色”的模式，既满足了游客对高品质文旅产品的需求，又为商贸企业拓展了客源市场。平城区商务局相关负责人表示，商文旅融合的核心在于“融”，这其实是深层次的价值重构、场景创新与系统集成。市商务局、平城区商务局精心打造商文旅融合发展广阔新平台，抢抓传统节日、文化活动等消费节点，创新采用“消费券+主题活动”双轮驱动模式，用好提振消费措施政策，全方位激发消费潜力，将大流量转化为经济增量，构建“政府引导、企业主体、全民参与”的消费促进长效机制，聚焦以旧换新、消费优化、消费热点培育、大宗消费品稳基等重点，以政策创新为引擎，打造商文旅融合的“消费生态圈”。

记者：吴华

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