当发光的金色冰箱贴在小红书上成为网红，当八段锦和音钵疗愈在山间书院吸引都市人群，河南栾川老君山正在经历一场从“景区流量”到“产业增量”的创新变革。9月19日，“文产赋能 栾川实践 2025全媒体采风活动 ”走进老君山，见证这座因老子归隐和美景而闻名的道教圣山，如今正通过文创产品和传统文化体验，书写着乡村振兴的新篇章。
老君山文创：从“景区流量”到“产业增量”的乡村振兴新路径
栾川老君山金顶之上，游客举着发光的金色冰箱贴与远山合影——这个小小的文创产品，正在成为小红书平台上的“新晋网红”。而它背后，是一个年销售额突破1500万元、正在快速成长的文创产业体系。
“咱们老君山文创起步较晚，但发展速度惊人。”老君山文创店店员王艺佳向采风团介绍时，身后展架上全年龄段如意“抱右”挂件 、国庆老君山八音盒、栾川本地美食冰箱贴、栾川美景变色杯等产品格外醒目。目前老君山从山顶到山下已开设11家文创馆，形成了一条完整的文创消费链条。
据悉，老君山文创用三种模式驱动产业创新，即自主研发、品牌联合与品牌授权三轮驱动的发展模式。在自主研发方面，团队每月推出多款新品，通过快速试错和市场验证，不断优化产品体系。而与雪花啤酒、五粮液等知名品牌的联名合作，则有效提升了文创品牌的知名度和市场竞争力。
主推的“金顶发光冰箱贴”已成为现象级产品，这款将老君山标志性金顶建筑与实用功能结合的产品，不仅承载着游客的旅行记忆，更成为传播老君山文化的重要载体。王艺佳表示：“这款产品之所以成功，在于它既保持了文化真实性，又满足了年轻人的社交分享需求。”
老君山文创的成功实践表明，传统文化旅游资源与现代文创设计相结合，能够有效实现从“景区流量”到“产业增量”的转化，为区域经济发展注入新动能。这种模式正在中原地区形成示范效应，推动更多景区实现从单一门票经济向复合型产业经济的转型。
老君书院：依托老君山文化资源 传承道家养生文化
随后采风团一行走进老君山脚下的老君书院，在汪万冲老师的带领下，开启了一场别开生面的传统文化体验之旅，深入感受道文化的独特魅力。
汪万冲带领采风团成员学习拍八虚和八段锦。“拍八虚都是传承千年的养生功法，通过特定部位的拍打，达到疏通经络、调和气血的目的。”汪万冲在指导采风团练习时介绍说，八段锦是一套融合了中医经络学说和导引养生原理的健身功法，动作舒展优美，刚柔相济。
随后，采风团还体验了音钵疗愈。在静谧的环境中，伴随着悠扬的音钵，采风团成员们沉浸其中，感受着身心的深度放松，仿佛与自然融为一体，达到了一种宁静平和的状态。
老君书院坐落于老君山脚下，这里山水相依，环境清幽，宛如世外桃源。书院以道医养生、太极、八段锦等传统文化课程为主，同时还开设熏香、誊经、音药疗愈及茶道等特色课程。
近年来，栾川县依托老君山丰富的文化资源，大力发展文旅融合产业。老君书院这种将传统文化资源转化为体验式消费产品的发展模式，既满足了现代人对健康生活的需求，也为乡村振兴和文化传承提供了新思路。
从遍布老君山的文创商店到山脚下的养生书院，老君山正在完成一场文化价值与产业创新的双向奔赴。在这里，千年道家文化不再是尘封的历史，而是化作可触摸的文创产品、可体验的养生课程，真正实现了“让文物活起来，让文化走出去”。这种以文化赋能产业、以产业反哺文化的创新模式，不仅为乡村振兴提供了新路径，更让传统文化在当代社会焕发出新的生机。
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