江西乐安：暑期文旅“热”力十足

今年暑期，江西省抚州市乐安县通过推动文旅产品创新与消费场景升级，实现旅游人次同比增长16.6%，旅游消费同比增长19.02%，文旅市场呈现显著升温态势。

这一成绩得益于乐安县围绕“夜经济”打造多元消费场景的精准施策，以及景区联动释放优惠红利的有效举措。多项措施不仅增强了游客的体验感，也有力推动了当地全域、全时、全要素旅游新格局的构建。

暑假期间，夜幕下的乐安县民族文化街灯火璀璨，“乐在乐安·盛夏狂欢”啤酒龙虾音乐节热闹非凡。作为“夜经济”核心载体，活动融汇啤酒文化、美食体验、音乐展演与非遗展示，让游客在畅饮品味、旋律互动和手作体验中感受乐安特色。一位本地居民表示：“以前晚上只能逛公园，现在这条街成了休闲新地标。”暑期，沿街商户营业额实现大幅增长。

不止于单一活动，该县以“夜经济”为牵引，打造沉浸式、互动式、体验式夜间消费场景，从美食市集到文化展演，从灯光夜游到休闲娱乐，逐步构建“白天看景、晚上看戏”的全时段旅游链条，让游客在夜晚既能享受休闲时光，也能深度感知当地文化。

该县还通过景区联动，以优惠政策点燃旅游热情。今年暑期，该县整合流坑古村、九瀑峡等六大景区，推出门票优惠、民宿折扣等“旅游福利”，以真金白银激发市场热情。许多游客反馈联票实惠、玩法丰富，尤其适合家庭出游。 在政策带动下，各大景区结合特色打造主题玩法，形成“各美其美、美美与共”的格局：流坑古村推出“夜游流坑”，以灯光秀与民俗表演让千年古村焕新，暑期接待游客超13.7万人次；大码头生态度假区聚焦亲子群体，推出亲子民宿、生态露营、农耕体验，成为家庭出游“网红打卡地”；九瀑峡凭借清凉环境与刺激漂流，单日最高接待游客超2000人次，成为周边避暑首选。

从“单点游”到“全域游”，从“一日游”到“多日游”，乐安县通过“白天观景、晚上休闲、周末度假”的多元玩法，串联“吃住行游购娱”六大要素，既满足不同游客需求，更推动旅游消费从“门票经济”向“体验经济”升级。

“这是乐安以游客需求为导向，创新产品、优化服务的结果。”乐安县文广旅局副局长董华清表示，下一步，该县将继续深耕文旅资源，丰富消费场景、强化品牌宣传、完善服务体系，让更多人走进乐安、了解乐安、爱上乐安，推动乐安文旅产业实现更高质量的发展。(曹雪婷)