“扁鹊出济南 中医生活化”——在2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周启幕之际，9月23日，宏济堂制药集团在济南玉泉山下的宏济堂国家4A级中医药文化产业园率先发力，将中医生活化理念融入实际行动：扁鹊纪念馆、扁鹊养生馆、宏济堂扁鹊文化研究会同步揭牌开放，宏济堂饮片博物馆亦正式亮相。作为本次省级文化盛事的唯一中药企业协办单位，这家百年鲁企以“文化地标+产品实践+体验服务”的多维布局，让扁鹊“治未病、治欲病、治已病”的医学智慧走进日常，为中医生活化写下生动注脚。
玉泉山承脉：重建纪念馆，让扁鹊精神“活”在当下
玉泉山，因战国医圣扁鹊在此采药、行医、炼丹而成为中医药文化的重要发祥地。历史上，这里曾建有扁鹊祠堂，后因岁月变迁损毁，成为文化传承的憾事。如今，宏济堂制药重拾这份文化使命，在产业园内重建扁鹊纪念馆，让千年医道与当代生活相连。
馆内，扁鹊与兄长扁雁、弟弟扁鸿的铜像成为核心亮点，三座雕像分别对应“治已病”“治未病”“治欲病”的三重医学境界——这不仅是扁鹊医学思想的精髓，更深度融入宏济堂的产品体系与健康服务。围绕“治未病”，宏济堂推出阿胶系列健康食品，为消费者日常养生提供支持；针对“治欲病”，雏凤精、海龙蛤蚧口服液等中成药精准干预亚健康与慢性病；面对“治已病”，安宫牛黄丸、麝香心痛宁片等急救药品在危急时刻守护生命。从日常调养到急症救治，宏济堂以全生命周期健康产品矩阵，将扁鹊医道转化为触手可及的健康保障。
此外，纪念馆内的展陈更让中医文化可感可触：《史记·扁鹊仓公列传》等古籍文献还原扁鹊“望闻问切”四诊法的开创历程，古代药碾、针灸器具等老物件承载着中医药炮制技艺的传承，“虢国救太子”“讳疾忌医”等经典场景通过沉浸式设计重现，让参观者在了解扁鹊生平的同时，切身感受中医药文化的深厚底蕴。
多维落地：从“研”到“养”，让中医融入生活日常
中医生活化的核心，在于让传统智慧走进大众生活。宏济堂此次同步打造的扁鹊养生馆与宏济堂扁鹊文化研究会，正是这一理念的延伸实践。
扁鹊养生馆内，茶疗、艾灸、推拿等中医服务有序开展，市民可现场体验中医体质辨识，获取个性化养生方案——无需远行，在家门口就能享受专业中医服务，这正是“治未病”理念的日常化落地。而宏济堂扁鹊文化研究会则深入挖掘扁鹊精神内涵，开展中医药理论与临床研究，为中医生活化提供智力支撑，让传统医学在当代焕发新活力。
与此同时，宏济堂饮片博物馆的揭牌，也为中医生活化筑牢质量根基。博物馆依托企业百年积淀，系统呈现中药饮片的历史沿革、炮制技艺与质量标准，更背后是宏济堂构建的道地药材生态圈：通过中药材GAP基地管理平台与全程追溯系统，实现从种子到用药的全流程管控；编撰的《宏济堂中药饮片质量标准》（第一册）高于国家药典标准，由国医大师张大宁作序，为优质中药饮片生产提供规范。活动现场，“山东省名中药专家靳光乾传承工作室”“国家中医药管理局张学兰全国老药工传承工作室”正式落户，王明春、赵国良等四位老药工被授予“中药材鉴定与炮制工艺传承人”称号，进一步保障了中医药技艺的传承与产品质量，让大众用上“放心药”，为中医生活化夯实基础。
持续发力：以文化周为契机，让中医贴近更多人
9月24日，2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周开幕式正式举行。作为协办单位，宏济堂不仅提前启动系列活动，更将在开幕式现场设置专属展位，开展中医药养生知识普及与产品体验活动——市民可近距离了解阿胶、雏凤精等产品的养生功效，亲身体验中医服务的独特魅力，让中医生活化的理念进一步渗透。
值得一提的是，宏济堂此前打造的“宏济悦养”中医康养消费新场景，已成功入选全国百佳消费新场景。该场景融合生态旅游、非遗体验、数字医药服务，以“六疗”智慧康养为核心，成为中医生活化的典范。从重建纪念馆到构建产品矩阵，从打造养生服务到创新消费场景，宏济堂始终以“宏德广布，济世养生”的企业理念为指引，传承扁鹊医道，推动中医药守正创新。
正如宏济堂制药集团董事长兼总裁蒋红升所说：“宏济堂制药不只是做药的企业，更是中医药文化的传承者与创新者。扁鹊纪念馆的重建，是我们对历史的回应，也是对未来的承诺。”在山东打造“扁鹊故里”中医药文化品牌的进程中，宏济堂以实际行动践行百年药企的责任，让千年中医智慧在当代生活中焕发新生，为“健康中国”战略在齐鲁大地的推进注入强劲动力。
（王新华）
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