周杰伦开唱、王者荣耀对战、玉兔闪耀滨江……徐汇推出超强文旅盛宴

西岸梦中心

记者从9月24日举行的徐汇区文旅局新闻通气会上获悉，今年上海旅游节徐汇区系列活动以“游徐汇•购精彩”为主题，深度挖掘“都市旅游目的地”和“时尚消费潮玩地”的潜力，将联动西岸滨江、“元界”元宇宙街区、徐家汇商圈以及衡复风貌区，打造贯穿日夜、线上线下以及旅游节会场内外的文旅盛宴。

唐装“大白兔”点亮滨江

国庆和中秋“双节”期间，徐汇区将于10月1日至8日以西岸梦中心为主会场，举办传统节庆活动“唐韵中秋”。

今年，徐汇文旅特别联动光明集团旗下老字号品牌“大白兔”，用大型装置《月满》与俏皮可爱的“玉兔”元素点亮滨江，将“Citywalk”升级为“Moonwalk”（月下漫步），呈现“月中何有，白兔捣药”的梦幻场景。换上唐装的“大白兔”还将现身“大白兔快闪店”和“大白兔唐韵中秋市集”，与冠生园老字号产品、非遗手作文创等精选伴手礼一同亮相。

光影节徐汇分会场

《月满》是上海当代艺术博物馆“月来月美”城市艺术项目之一。“唐韵中秋”举办期间，西岸梦中心船坞北侧的水岸区域将作为该项目的展亭，届时，具有冰裂效果的“月之表面”将浮动来自徐汇海派剪纸非遗传承人石勤玲创作的玉兔剪纸群像。不同状态下的玉兔以敦煌壁画藻井中经典的“三兔图”图案相组合，唤起人们对“月上玉兔”的无尽想象，展亭现场也将呈现“阴晴圆缺”的视觉效果。10月5日至7日，《月满》装置旁还将上演国潮跨界快闪演出。

国庆期间，全新开放的龙华码头将试点推出上海国际光影节夜间航线，宠物主题游船、“乐游上海寻找周同学”音乐主题游船等特色航班也将展开水陆联动。

徐汇滨江《疯狂动物城》主题活动

西岸大剧院将在9月至10月迎来中文原创音乐剧《风声》近一个月的驻演，联动西岸梦中心“夜赏、夜玩、夜食、夜购”的全方位夜间消费场景。徐汇滨江北部，以迪士尼《疯狂动物城》为主题的“‘沪’朋唤友Zooti Walk”主题活动将持续至10月底，为市民游客打造沉浸式游览新体验。

中秋节庆场景还将从黄浦江畔延伸至上海南站、龙华会等区域。10月1日下午，上海南站候车大厅将推出3场中秋主题快闪；龙华会将在国庆期间联动徐汇区对口帮扶的西藏萨迦县，打造“雪域藏式风情市集”，带来喜庆热烈的藏戏演出等活动。

“元界秋日奇遇季”开启

二次元“痛文化”正成为沪上文旅消费的新增长极。

记者从徐汇区获悉，7月8日开街的“元界NeoWorld”漕河泾元宇宙街区，在7月18日至8月17日“元界夏日嘉年华”举办期间，街区内的核心商业体鑫耀光环・Live单日最高客流量突破8.34万人次，销售额比平时周末增长超20%。

旅游节期间，徐汇将延续“元界”夏日嘉年华的IP势能，联动上海旅游节、上海国际光影节策划“元界秋日奇遇季”系列活动。9月19日至10月19日，“奇遇探索”系列活动、“IP寻踪”打卡装置、“次元沉浸”业态更新等三大板块将在元宇宙街区呈现20余项电竞、快闪活动，构建“次元文化消费矩阵”。

10月1日至3日，鑫耀光环・Live将变身“狂欢主场”，“荣耀觉醒电竞节”和“茗动次元”两大活动将在此连番上阵。

“荣耀觉醒电竞节”上，《王者荣耀》专业级选手将在舞台展开激烈对战；同时，喜欢《EA Sports FC 26》的球迷和玩家则能在足球争霸赛中感受绿茵激情；电竞节还联动阅文“顶流”IP《诡秘之主》，开启“克喵喵好运加油站”首展，粉丝可与6米高角色气膜近距离互动；《王者荣耀》×《诡秘之主》的“新谷”（文创产品）也将在此期间发售，10月1日，漫画作者还将在此举办现场签赠。

徐汇区文旅局表示，“元界”街区不只是体验二次元的胜地，也是作为“元住民”（元宇宙街区原住民）的各大科技企业的IP落地试验场，将企业创意变为真实可见的场景。

米哈游X潮玩星球主题店舒抒摄

“元界秋日奇遇季”期间，人气角色“长夜月”主题元素雕塑将在鑫耀光环・Live的空中连廊营造梦幻光影场景，与叠彩路沿线的水母灯、会“呼吸”的机械开合花遥相呼应，形成“IP痛街”。米哈游×潮玩星球快闪店已升级为长期主题店，将持续带来米哈游IP“全家桶”的周边零售服务。

今夏颇为出圈的鹰角《明日方舟》痛车公交DZ411线路也将在“秋日奇遇季”期间惊喜返场。百胜集团将推出KFC×《哪吒2》主题“痛车”公交以及位于越界锦和尚城的主题“痛店”，市民游客在周末和节假日可免费乘坐痛车畅行元界街区，还能体验Coser（IP角色扮演者）互动、《明日方舟》定制车票等活动内容。轨交桂林公园站5号口外，上影集团将这里的快闪盒子焕新为《浪浪山小妖怪》主题快闪店，并配套设置小妖怪打卡装置与小猪妖气模玩偶。

《明日方舟》痛车舒抒摄

“元宇宙街区坐拥绿地、街道、水岸、商业、音乐、展览、体育等多元场景和业态，因而能不断拓展人们的体验边界。”徐汇区文旅局相关负责人说。

9月24日晚，上海旅游节花车巡游将亮相鑫耀光环·Live商圈，25辆花车表演将与现场《崩坏：星穹铁道》中“长夜月”的梦幻水母“痛街”、《明日方舟：终末地》中“协议核心”的未来感激光秀等相呼应，串联多重光影盛宴。

文旅商体展联动方面，国庆期间，鑫耀光环还将举办徐汇文旅与“JZ Club爵士上海”联合打造的两场二次元×爵士乐融合演出。久事体育运营的“乔高万体汇”和数字运动潮玩馆“蚂蚁运动”也将带来专业化运动服务。

复兴艺术节

徐家汇书院迎“开馆千日”纪念

上海旅游节活动会场之外，徐汇区各大文化场馆、风貌街区将同步举行亮点纷呈的活动。

9月26日，徐家汇书院将迎来开馆1000天纪念，邀请读者共同翻开徐家汇书院的“第一千零一页”，分享“爱上徐家汇书院的1000+1个理由”。书院中庭将变身为一片片书页展示成长足迹，广大读者还能参与扭蛋互动、集章打卡等活动，并有机会获得图书、文创、咖啡茶饮、市集消费券等奖品。

旅游节期间，徐汇好戏连台，多场话剧、音乐、音乐剧和演唱会将轮番上演。

10月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海站即将在上海体育场开唱。9月13日至10月12日，久事文传联合周杰伦授权IP“周同学”，推出“乐游上海寻找周同学”活动，联动美罗城等商业地标，推出定制公交专线、快闪店，吸引歌迷粉丝深度游览上海，体验新型文旅消费场景。恰逢第三届徐家汇潮玩艺术季举行，美罗城特设“周同学”打卡装置和主题快闪店，引入潮牌“范特西”，10月6日至12日还将举办限时市集并贩售演唱会周边。

衡复风貌区内，上海话剧艺术中心将在金秋上演《清明上河图密码》等6部话剧、舞剧；上海交响乐团将带来马克-安德烈・哈默林钢琴独奏会等10余场音乐会’上音歌剧院的英文原版音乐剧《tick, tick…BOOM！倒数时刻》将在中国首演，一系列精彩演出将接连登场。

此外，旅游节期间，市民游客还可通过飞猪平台领取“住徐汇·品海派”徐汇文旅消费住宿专享券，通过票星球平台领取2025“汇文艺惠生活”徐汇区金秋赛娱消费券。9月29日至10月12日，2025 ATP 1000上海网球大师赛期间，徐汇还将面向观赛人群推出票根联动等权益，丰富金秋广大市民游客在沪的文旅商体展消费体验。