乐山观察 冷润雨
“没想到这一路上都是惊喜。”9月19日，成都游客王玲带着家人再次来到乐山市金口河区游览，她听说铁道兵博物馆焕然一新，原本打算“看一圈就走”，却被峡谷游船和“十里峡谷·新河驿”农旅综合体吸引，当即决定住一晚再走。
金口河坐拥大渡河金口大峡谷、大瓦山国家湿地公园等美景，但此前文旅知名度不高，往来于成都和川西的游客常从此过境，留下住宿的却不多。近年来，浙江省绍兴市上虞区以打品牌、拓市场为着力点，助力金口河区文旅产业加快发展，年接待游客人数从2021年的91.69万人次增长到2024年的126.15万人次，今年前8月更是吸引102.35万人次前来。
从一个数据可以窥见金口河区文旅产业加速升级的态势。随着游客数量增加，该区住宿业“一床难求”成为常态。一年来，金口河全区可接待床位数增加了991张，增长率为35.43%。
“十里峡谷・新河驿”农旅综合体。（乐山市金口河区融媒体中心供图）
品牌驱动发展
打造黄金链条
今年8月，“我心向往·乐山乐山”主题消费季暨“云上大瓦山·最美大峡谷”乐山-金口河文旅推介浙江行活动走进杭州。活动精准对接阿里巴巴飞猪、携程、去哪儿旅行等平台企业和长三角60余家旅游协会及旅行社，吸引50余家旅行社签约合作。
“杭州推介会是我们首次跳出帮扶圈做宣传推广。”在上虞驻金口河帮扶工作队队员倪贤方看来，结对帮扶四年间，金口河区在绍兴市有了知名度，但名声仅限于帮扶区域，“长三角是文旅消费重要客源地，我们将金口河的美景带到杭州做推广，希望进一步扩大金口河知名度，吸引更多人前来旅游。”
“走出去”是打响文旅品牌的关键一步。近两年，工作队利用绍兴市“越焕悦生活”暨浙东新商都（上虞）金秋促消费活动、2025年上虞曹娥江半程马拉松产品展销会、上虞氧气吉象音乐节等10余场节庆活动，持续开展文化“走亲”、文旅推介，让“云上大瓦山 最美大峡谷”文旅品牌被更多人知晓。
“今年1—8月，接待游客人数已达到去年全年的81%。”倪贤方说，国庆期间，依托金口河东西部协作暨特色产品展销推介会工作队还将在上虞继续做文旅推介。
方向已经清晰——金口河区委十届九次全会明确“工业城、文旅区”定位，提出要推动“大峡谷、大瓦山、大三线、大渡河”四大核心资源联动开发，让文旅发展从“资源驱动”迈向“品牌驱动”新阶段。
将品牌的驱动力转化为具体的发展动能，上虞和金口河还携手规划了一系列举措。倪贤方介绍，以“大瓦山探险观光、大峡谷生态体验、大三线遗址文博”为核心，针对亲子家庭、户外爱好者、康养爱好者等不同客群，设计多条主题线路，将碎片化的资源串联成“全域联动”的黄金链条。
需求带动提升
补齐配套短板
密集的活动推介下，金口河之美已逐渐为人所知，但吸引人来，又该如何留住？市场需求的增长，也倒逼金口河区花大力气补齐配套短板。
首先是景区提档升级。金口河区文化旅游开发服务中心副主任周洪艳介绍，今年该区着手对大瓦山进行提升改造，目前正以创建3A级景区为抓手，对游客中心、旅游厕所、观光点位、观光步道等基础设施提升改造，三线建设博物馆群落项目也在同步启动。
其次是接待能力提升。据介绍，今年金口河首个按四星级标准打造的酒店也启动建设，当前正进入室内装修阶段，预计2026年春节前全面投入使用。引入民间资本打造的精品民宿也陆续在大瓦山、大峡谷、大渡河间落地。
今年暑期，一场“大瓦山·星光音乐晚会”在金口河区永胜乡和平村民主村的乐山匠庐·瓦山秘境Villa（以下简称匠庐）启幕。周末小型音乐会带来的文化沉浸体验，成为这里的一大亮点。匠庐运营方——瓦山云台民宿负责人颜丽表示，暑假期间整个民宿29个房间入住率达90%。
“大瓦山·星光音乐晚会”现场。（乐山市金口河区融媒体中心供图）
位于金口河区共安彝族乡新河村的“十里峡谷・新河驿”农旅综合体，这个夏天也客流大涨。“整个暑期游客接待量达4500人次，民宿、酒店入住率达75.5%。”项目运营负责人胡云龙介绍。该综合体是上虞区投入东西部协作资金3250万元参与建设的重点项目，自今年4月开放以来，不仅成了当地旅游新地标，线上直播预售额还稳居全省民宿酒店前列。
民间资本的投入，也带动村民吃起“旅游饭”。新河村村民薛怀琴的家就在“十里峡谷·新河驿”不远处。眼看新河驿成长起来，她也翻新了房子，打造出有15个房间的峡禾院民宿，“暑假基本每天都是满房。”薛怀琴计划着，下一步要外出学习高品质民宿如何打造，“我们也要提升服务水平，增加业态体验。”
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