文化活起来 旅游火起来 海东文旅深度融合观察

互助土族自治县卓扎滩景区

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这个深入人心的理念，如今，在海东市正转化为一幅幅看得见、触得着的生动图景。

近年来，海东市锚定文旅深度融合目标，以“以文塑旅、以旅彰文”为路径，让沉睡的文化资源“活”起来，让特色的旅游产品“火”起来，不仅推动文旅产业成为经济增长的新引擎，更让高原之城焕发出蓬勃的发展生机。

文化创新

让千年底蕴“潮”起来

如何破解“文化厚重但传播不足”的难题？海东市给出的答案是“创新表达”——用现代艺术语言解读传统，用多元活动形式激活遗产，让河湟文化从历史典籍中走出来，进入游客的视野与心田。

2025年上半年，海东市文化IP打造迎来“井喷期”。首部大型歌舞诗剧《大道河湟》与原创花儿剧《阿哥的白牡丹》相继登台，不仅填补了海东市市级大型剧目的空白，更以极具感染力的艺术形式，将河湟地区的民族迁徙史、民俗风情画搬上了舞台。观众在悠扬的花儿曲调、舒展的民族舞蹈中，读懂了黄河岸边的文明传承，两场剧目演出场场爆满，成为文旅融合的“文化名片”。

春节期间的文化盛宴更让海东“热度出圈”。“十大”专场文艺演出涵盖管乐、曲艺、秦腔、花儿等艺术形式，节目既有《黄河颂》的雄浑壮阔，也有《土族阿姑》的灵动俏皮，线上线下吸引超160万人次关注，成为市民游客“过年必看”的文化大餐；“百龙千狮闹新春”河湟非遗暨传统社火展演将年味拉满，数万名市民与游客涌上街头，沉浸式感受河湟农耕文化的鲜活魅力，活动现场成为春节期间最热闹的“文化地标”。

随着青海省丝路花儿艺术节的举办，更让海东文化走向全国。以“传承黄河文明·弘扬河湟文化”为主题，艺术节策划了开幕式演出、原创花儿剧目展演、非遗技艺展示等10项重大活动，成为网友热议的“文化热词”。

产业融合

让“单打独斗”变“集群发展”

文化“单点出彩”不够，产业“协同发力”才是长久之计。海东市跳出“文旅只做观光”的传统思维，着力构建“文旅+农+体+商”多元融合生态，让一条产业链带动一片区域、富裕一方百姓。

“冰雪+体育”让海东的冬天不再冷清。海东市互助土族自治县彩虹部落土族园、乐都瞿昙滑雪场等冰雪运动场所同步发力，推出雪地摩托、冰上碰碰车、雪圈滑行等多种冰雪项目，既有适合亲子家庭的“冰雪童话世界”，也有针对运动爱好者的“高山滑雪赛道”。

每到周末，西宁市、甘肃省兰州市的游客驱车前来，在雪场上享受速度与激情，周边的农家院、民宿常常一房难求，“冰雪经济”成为海东冬日文旅的“新增长点”。

体育赛事更成为文旅融合的“纽带”。2025年，海东市承办多场“大美青海·高原足球”超级联赛海东主场比赛，足球运动员们在绿茵场上拼搏，吸引数千名球迷现场观赛，赛后球迷们走进柳湾彩陶博物馆、游览平安驿·河湟民俗文化体验地，让“看比赛、游海东”成为新风尚。赛事期间同步开展的农特产品展销、非物质文化遗产直播带货活动，让海东的牦牛肉干、富硒土豆等特色农副产品“借赛出圈”，实现“赛事热带动文旅火、文旅火促进农商兴”的良性循环。

乡村旅游则是文旅融合的“富民密码”。互助油嘴湾生态文化景区的蜕变，是海东市乡村文旅发展的生动缩影。这里曾是荒山荒坡，如今通过打造沉浸式微演艺、篝火晚会、灯光秀等夜游项目，夜晚的景区里，土族阿姑唱起祝酒歌，游客围着篝火跳起安召舞，热闹的氛围让景区成为网红打卡地。

然而，这样的变化在海东随处可见。非物质文化遗产代表性传承人将盘绣、刺绣技艺转化为精美旅游工艺品，销售额逐年增长；农户把富硒蔬菜、农家酸奶包装成“旅游伴手礼”，走出大山；乡村民居改造升级为“河湟风情民宿”，让游客体验“住农家院、吃农家饭”的惬意，文旅融合正让越来越多村民吃上“旅游饭”，走上增收路。

品牌破圈

让“海东文旅”广为人知

“好酒也怕巷子深”，拥有优质文旅资源的海东，深知“品牌营销”的重要性。依托“兰西城市群”核心区位优势，海东市精准定位“近郊游”“周末游”市场，创新推出“周末放松·去趟海东”文旅消费品牌活动，让“海东文旅”成为周边城市游客的“出行首选”。

为了让品牌活动落地见效，海东市推出“硬核”措施，集中开展旅游推介宣传活动，通过短视频、直播等形式展示核心景区；联合景区、民宿、餐饮企业推出“门票半价”“住宿满减”等优惠政策，降低游客出行成本；设计“黄河风情游”“乡村休闲游”等多条精品旅游线路，满足家庭游、研学游等不同需求。

精准的营销与优质的服务，换来了亮眼的“成绩单”。2025年上半年，海东市接待游客1162.49万人次，同比增长22%；实现旅游收入28.37亿元，同比增长20%。数据背后，是西宁游客周末自驾1小时到平安驿·河湟民俗文化体验地吃酿皮、逛民俗，是兰州游客带着家人到互助油嘴湾景区看表演、住民宿。

“周末放松·去趟海东”变成越来越多人的生活选择。如今的海东市，黄河岸边的水韵群科碧波荡漾，柳湾彩陶博物馆里游人如织，平安驿·河湟民俗文化体验地的石板路上满是欢声笑语，土族阿姑的盘绣一针一线绣出幸福生活……

未来，随着河湟文化的进一步挖掘、文旅融合的持续深化，河湟大地必将以更迷人的姿态、更丰富的业态、更优质的服务，向世界发出“诗与远方”的诚挚邀约，续写文旅高质量发展的崭新华章。（全媒体记者 周晓华 摄影报道）