活化“魅力西昌”文化IP 文旅融合绽放新光彩

市委十届九次全会为全市文旅融合发展注入新动力，作为贯彻落实全会精神的重要举措，建昌古城通过文化赋能与业态创新，持续擦亮“魅力西昌”文化IP，成为文旅融合的一张亮眼名片。

文化赋能 非遗工坊焕发新生命

在建昌古城，彝族非遗工作坊现在已成为游客必到的打卡点。

在吉库金银手作坊，吉库古坡正专注地熔炼、捶打、镶嵌，将传统银饰制作技艺转化为一件件精美银饰。通过打造新型文化体验场景，让深藏民间的技艺走入大众视野，变成可触摸、可参与、可消费的旅游内容，既丰富了旅游业态，也让非遗真正“活”了起来。

同样焕发活力的还有凉山土特产店。大凉山余鲜鲜特产店自2024年12月入驻以来，汇集了来自大凉山17个县市的特色产品，在暑期经济中表现亮眼，销售额稳步提升。

夜间经济 延长游客游历时光

华灯初上，建昌古城换上“夜装”。游客们穿梭在“九街十八巷”中，街边的店铺琳琅满目，有传统的手工艺品店、特色小吃店，也有现代的咖啡馆、酒吧。在这里，游客们在观赏古城风貌、感受其悠久历史气韵的同时，也能够亲身参与和体验古城的文化氛围，沉浸享受这里的休闲氛围。

7月5日启幕的“情定西昌·光耀古城”主题灯会，以39组灯光造景勾勒千年传说，融合古风与科技，成为古城夜间流量的新引擎。游客穿行在灯笼点缀的街巷，恍如步入光影长廊。同时，开城仪式、民俗表演、电音节等活动轮番上演，吸引游客驻足互动，显著延长了游客游历时间。

“灯光秀太震撼了，没想到能在古城看到这么现代的艺术表演。”不少游客在灯会现场赞叹道。

数据说话 文旅融合成效显著

2025年西昌火把节（7月17日-19日），建昌古城接待游客24.77万人次。暑期经济的火热，为古城的发展注入了新的动力。

文旅融合发展带来的效益实实在在。据统计，截至6月30日，建昌古城累计签约面积已高达35540.45平方米，招商率提升至52%，涵盖了零售、餐饮、娱乐等多个领域，形成了多元化的文商旅生态圈。游客们不再仅仅是白天匆匆游览，而是在古城有了多元的选择，夜晚欣赏灯光秀、观看民俗表演、品尝美食，深度体验古城的魅力。

建昌古城的“活化”，不仅带动旅游消费，更促进文化传承与就业增长。通过“非遗+旅游”“灯光+民俗”等模式，古城成功打造出具有持续吸引力的文化IP，让游客从“路过”变为“停留”，从“观看”转为“体验”。

串珠成链 延伸历史文化体验轴线

作为“梦回千年古城”精品线路的重要组成部分，建昌古城与陈家大院、礼州古镇、大石板古村等节点串联成珠，共同构建起西昌历史文化体验网。游客可在礼州古镇触摸茶马古道的岁月留痕，在大石板古村的青石板路与民宿集群中感受乡愁慢生活，在陈家大院领略川南传统民居的建筑韵味……在这里西昌深厚的文化底蕴不仅具象化，更通过文旅融合让历史街区、传统村落焕发新生，成为“魅力西昌”的生动注脚。