2025年国庆和中秋凑一块，整出个8天超长假期，这刚一放假，旅游圈的数据就有点“绷不住”了，截至9月8号，众信旅游那边说，“十一”预约出游的人比去年多了不少，出境游的需求也涨得明显。说实话，以前国庆可能更多人就就近逛个公园、吃顿大餐，现在敢提前这么久预约出游，还愿意往国外跑，大家消费的底气好像确实足了点。

飞猪平台的数据也挺有意思，长途游、跨省游订得特别多，租车的需求更是往上冲。本来想只说预订数据，后来发现光说这个不够，实际出去玩的时候，大家好像不满足于随便转一圈，更想深度体验体验。比如以前去一个地方，可能就打卡几个景点拍拍照，现在更愿意花时间逛当地的特色街区、体验民俗，这种变化还挺明显的。

旅游数据亮眼，内需活力藏不住

文旅部国庆前三天就公布了数据，全国国内旅游接待总人数超3亿人次，旅游收入也突破了2700亿元，这两个数跟去年比都有不小的提升。老实讲，光看预订数据还不够，实际消费数据一出来，才真能看出假期经济的劲儿。从大家提前预约，到出门消费，整个链条都动起来了，这可不是简单的“人多”，而是内需实实在在的复苏。

以前总有人说假期消费是“昙花一现”，但今年看下来，好像不是这么回事。出境游需求涨了，长途游火了，租车的人多了，这些都不是单一现象。很显然，大家的消费需求从“有没有”转向了“好不好”，愿意为更好的体验花钱，这才是内需真正的活力所在。

国庆假期不光旅游火，文旅融合也玩出了新高度，上海那边，国庆旅客预订量比去年多了四成还多，客单价也涨了点，音乐节、文化展演成了吸引游客的“法宝”。说实话，以前去上海可能就逛外滩、迪士尼，现在加上这些文化活动，感觉旅游的内容丰富多了，不是光看风景那么简单。

还有文物游、国门游、观星游这些新玩法，以前听都少见，现在越来越多人愿意试。搞不清为啥以前没这么多主题游，现在一出来，感觉假期玩得更有意义了，不是瞎逛了。就拿青海茶卡盐湖来说，“星空露营+观星游”订得特别火，还配套了星空摄影课、天文讲座，客单价也跟着涨，这就是“体验感”带来的不一样。

文旅+自驾玩出新意，消费场景更丰富

自驾游今年也特别火，携程那边说新疆的租车订单涨得厉害，独库公路、伊昭公路的定制游订得也多。美团旅行的数据更有意思，克孜勒苏柯尔克孜自治州的文旅增速特别快，机票、火车票预订量也涨了不少。说实话，以前自驾可能就往周边跑，现在敢往新疆、边疆这些远地方去，一方面是交通方便了，另一方面也是大家想探索更多不一样的地方。

高速服务区也跟着升级了，比如G30连霍高速甘肃段的服务区，加了房车补给站、特色农产品展销区。本来以为服务区就是加油、上厕所的地方，现在还能买当地特产、给房车补能，这细节做得确实到位，也让自驾游更舒服了。

这么多新玩法、消费能起来，也不是光靠大家愿意花钱，政策也帮了不少忙。2025年1月，国务院办公厅发了文件，提了18条措施帮文旅和其他产业融合；6月的时候，央行等六部门也发了文件，19条举措覆盖了“食住行游购娱医”；9月商务部等9部门又发了政策，帮服务消费提质。说实话，这么多政策密集出台，不是随便说说的，而是真的想帮内需“搭架子”。

地方上也有不少好做法，比如深圳盐田区做了简繁体版的美食地图，放在口岸和地铁里，用美食把住宿、购物串起来；浙江搞了“文旅消费券精准投放”，用大数据发给喜欢周边游、文化体验的人，核销率不低，还带动了不少关联消费。海南离岛免税也很亮眼，国庆前四天销售额就不少，入境游客买免税品的比例也涨了，这说明入境游也成了新的增长点。

国家对节假日安排也做了优化，元旦不调休、周三放假不调休、学生假期优化，这些调整看着小，其实作用不小。以前一调休就容易连上好几天班，大家出游的兴致就没了，现在安排灵活了，大家能更好地规划出行，全年都能有消费的小高峰。很显然，以前可能就发点消费券刺激一下，现在不一样了，靠创造新场景让大家愿意消费，这办法比短期刺激管用多了。