搭车“川超”搞营销，遂宁这座博物馆变得“有意思”丨市州观察

川观新闻记者 阚莹莹 遂宁频道 李宜佳

9月20日晚，2025/2026四川省城市足球联赛揭幕战打响，遂宁队客场对阵成都队，吸引上万名球迷齐聚双流体育中心。

在赛场之外的足球嘉年华遂宁展区上，精彩纷呈的遂宁好礼也吸引众多球迷。其中茶具、文具等来自四川宋瓷博物馆的文创产品尤其吸睛，复刻自博物馆镇馆之宝南宋龙泉窑青釉荷叶盖罐的青瓷摆件更成了展区“人气王”。

南宋龙泉窑青釉荷叶盖罐。遂宁市文化广播电视体育和旅游局供图

“从‘入坑’到入馆，就是分分钟的事！”在足球嘉年华上拿到一份《漫游遂宁度假指南》后，成都球迷陈静梅在比赛次日便搭乘动车赶赴遂宁。两天里，她依照《漫游遂宁度假指南》挨个打卡，不仅在四川宋瓷博物馆一睹青釉荷叶盖罐本尊，更游玩了遂宁当地多个特色景区、街区和文化场所。

“搭车”热门赛事做活营销推广，是四川宋瓷博物馆的“引客”尝试之一。

近年来“博物馆热”持续升温。坐落在遂宁的四川宋瓷博物馆凭借其“国内唯一的宋瓷专题博物馆”的独特馆藏资源，吸引了越来越多参观者。同时，四川宋瓷博物馆不断尝试打破传统边界，依托特色活动策划、文创产品开发、微短剧创作等，活化静态展示，提升观众体验感。

打造多元化研学活动，该博物馆组织开展了“瓷上端午·童梦千年”主题活动，连续举办超130期“周末集雅小课堂”品牌研学活动，还在暑假期间推出“小笔刨 大世界——笔刨藏品展”。

聚焦文创开发，四川宋瓷博物馆依托馆藏文物精品，陆续开发了“遂小荷”“宋小瓷”“宋小盏”等系列文创产品。今年春节期间上线的“遂小荷”AI卡通形象成为遂宁文旅吉祥物。今年1月，博物馆还在馆内上新集展示、体验、销售等功能于一体的“宋小瓷文创区”，为参观者在观展之外再开辟出一个感受传统文化魅力的平台。四川宋瓷博物馆馆长余薇介绍，截至目前，“宋小瓷文创区”销售收入近30万元。

吸引更多人关注文物保护与文化传承也是博物馆重要课题。四川宋瓷博物馆微信公众号推出的《文物说节气》特色专栏，去年全年累积发布103个相关主题原创视频；今年，该博物馆还推出文物修复题材微短剧《瓷中缘》，上线仅一天总播放量突破100万，首集播放量高达27.4万。

据统计，今年已有23万余人次到该博物馆打卡、体验。“我们要把四川宋瓷博物馆打造成遂宁的城市文化会客厅。”遂宁市文化广播电视体育和旅游局相关负责人表示，当前，遂宁立起“实业兴市”和“引客入遂”两面大旗，希望通过四川宋瓷博物馆这扇窗，折射地方对文化价值的认知高度、对公共服务的投入力度，让博物馆成为城市创新文化的新名片。