2025年中国出境旅游情绪报告

2025年的中国出境旅游，终于从过去几年的大起大落中走了出来，进入了一个相对稳定的“新常态”。

根据龙途国际发布的《2025中国游客情绪报告》，今年的出境游市场不仅有望恢复到2019年1.55亿人次的历史高点，更重要的是，消费者的旅行方式、偏好和决策逻辑正在发生深刻变化。

最明显的趋势之一，就是“说走就走”的即时化旅行。

尽管有35%的人计划在国庆黄金周出国，但截至8月，只有9%完成了预订。

大多数人选择临出发前才下单，反映出对灵活性的高度追求。

目的地方面，亚洲依然是首选，占比高达64%。

其中，韩国异军突起，成为黄金周最受欢迎的目的地，这主要得益于9月底推出的团体免签政策，加上航程短、航班多，直接引爆了中国游客的热情。

日本、澳门紧随其后，而欧洲则稳坐长途旅行头把交椅。

更值得玩味的是旅行方式的变革。

超过一半（56%）的旅客选择自由行（FIT），而在18-24岁的Z世代中，这一比例飙升至71%。

传统的跟团游已不再是主流，取而代之的是私人定制和独立探索。

年轻人不再满足于打卡拍照，他们更倾向于与朋友或伴侣结伴，追求文化体验、自然风光和地道美食。

相比之下，家庭出游的比例在黄金周有所下降，更多集中在春节和暑假。

另一个颠覆性的变化来自技术——人工智能已经深度渗透进旅行决策链条。

与去年相比，认为AI“没用”的人从51%骤降至14%，而持乐观态度的则从5%跃升至37%。

超过60%的旅客今年使用过AI工具来安排行程。

国内大模型如DeepSeek、豆包（Doubao）以及携程、小红书的AI功能成为主流选择。

语言翻译、行程规划、酒店推荐是AI最被期待的功能。

可以说，AI正从“锦上添花”变成“旅行标配”。

购物依旧是出境游的重头戏，几乎人人都买买买——99.6%的旅客在上一次出境时进行了消费。

近半数人购物支出超过5000元人民币，购物中心和机场免税店是最受欢迎的扫货地点。

但目的不只是犒赏自己，43%的人明确表示是为了给家人朋友买礼物，44%则是为了购买当地特色纪念品。

奢侈品、化妆品、电子产品依然是热门品类。

当然，阻碍人们出行的因素依然存在。

高昂的价格（44%）、目的地过于拥挤（32%）以及繁琐的签证流程（34%）是三大拦路虎。

安全感知也在微妙变化，虽然整体评分波动不大，但泰国、柬埔寨、埃及等国的安全评价有所下滑，显示出游客对治安问题日益敏感。

总的来说，2025年的中国出境游市场，已经告别了“报复性出游”的冲动，转向更加理性、个性化和技术驱动的新阶段。

对于旅游从业者而言，这意味着必须重新思考产品设计和服务模式——谁能抓住AI赋能、年轻客群、即时决策和情感价值这些关键点，谁就能在这场新纪元的竞争中赢得先机。

出品方：龙途国际

发布时间：2025年

文档页数：36页

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