第三届“香格里拉”文旅节开幕持续深化品牌建设

中新网迪庆9月27日电 (黄兴鸿)27日，云南省迪庆藏族自治州举办的第三届世界的“香格里拉”文化旅游节开幕。旨在持续深化“香格里拉”品牌建设，助力“有一种叫云南的生活”落地见效，推动“滇西北旅游环线”“金沙江旅游经济带”“香格里拉生态旅游区”文旅协同发展迈上新台阶。

迪庆州位于云南省西北部，滇、川、藏三省区交界处，拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌，是世人向往的世外桃源。其中，迪庆、香格里拉的藏语分别意为“吉祥如意的地方”“心中的日月”。

9月27日，游客游览香格里拉独克宗古城。黄兴鸿摄

为全方位擦亮“香格里拉”金字招牌，并进一步深化与兄弟州市的交流协作，加快滇西北旅游转型升级等，2023年以来，迪庆州已举办两届“香格里拉”文旅节。

中共迪庆州委副书记、州人民政府州长张卫东在本届“香格里拉”文旅节开幕式上介绍，自第二届“香格里拉”文旅节举办以来，该州推出花之旅、松茸之旅、酒庄探秘之旅等线路，布局生态研学、农耕体验、乡村旅居等农文旅融合新业态，创新戏雪观鸟、日照金山、工业旅游等产品，推动“观光门票经济”向“综合消费经济”转变，文旅产品、业态、模式更趋丰富。此外，将非遗体验、民族歌舞展演、藏医药文化体验等融入旅游，不断提升游客参与度和体验感，文旅融合更为紧密。诚邀各方宾朋走进迪庆，共赴高原的诗与远方，感受世界的“香格里拉”的独特魅力。

据统计，今年1至8月，迪庆州累计接待游客2289.15万人次，实现旅游总花费215.23亿元，同比分别增长20.41%和38.71%，增速均排云南省第一，文旅产业发展成效显著，促进各民族交往交流交融。

9月27日，一名身穿藏族服装的游客在香格里拉独克宗古城打卡。黄兴鸿摄

本届“香格里拉”文旅节立足“看、跳、享、展、动”五大维度，统筹推进多层次活动。其中，9月27至29日的主场，在香格里拉市开展文化巡演、民族团结大联欢、非遗集市、金沙江旅游经济带文旅推介会等活动；此外，将持续扩大品牌辐射范围，在10月至12月期间，推出户外运动、星空摄影、嬉雪观鸟等丰富多彩的主题活动。

开幕式上，开展“今生情定G214”宣传推介，发布非遗主题旅游线路等。