文旅推介，真诚比包装管用

最近，景宁县文广旅体局局长吴文伟火出了圈。短短一个半月，“吴局带你游畲乡”用76条10万+播放量的视频，在各短视频平台掀起了一场关于畲乡景宁的热度风暴，全网曝光量超1亿次，圈粉11万。当文旅宣传还在卷“特效”“明星”“滤镜”时，吴局用一部手机、一张“邻家大叔”脸，硬生生把小众畲乡玩成流量顶流。这有何秘诀吗？其实，秘诀很简单：真诚比包装管用。

吴局的“人设”没有高大上：一条“宝，景宁真的很美，你不来看看我会伤心的”开场，像极了老家亲戚的唠嗑。没有炫酷航拍，没有明星站台，他就是带着观众逛畲乡——吃十大碗、住悬崖民宿、唠民俗故事。网友笑称：“像被老铁安利了一顿家常饭，吃完立马想订票。”

反观不少地方，砸钱拍大片、请流量明星，结果观众看完只记得“特效贵”“明星帅”，景区是啥反而模糊。景宁的走红恰恰说明：游客要的不是“滤镜里的完美”，而是“真实里的心动”。真诚，才是文旅破圈的终极密码。

吴局的成功，是“真诚”对“套路”的胜利。信息爆炸时代，观众早练就了“照骗”识别眼。与其用华丽包装制造距离感，不如用真实细节拉近距离。吴局的视频里，有美景，也有山路颠簸；有美食，也有摊主唠叨。这种“不完美”的真实，反而让观众觉得“可信”“可亲”“可去”。

真诚，更是对游客的尊重。尊重他们的判断力，不忽悠；尊重他们的体验感，不注水。当景区愿意展示真实面貌，游客才会带着信任出发，带着满意回家。这种双向奔赴，比任何特效都动人。

真诚不等于“素颜”。文旅推介需要创新，但创新要为真诚服务。吴局用短视频形式，讲畲乡故事，是形式创新；但他没让形式喧宾夺主，内容始终是畲乡的真实生活。反观一些地方，文旅局长扎堆拍变装视频，特效拉满，却没人记住景区是哪。形式再新，没有真诚内核，也是空中楼阁。

真诚，是文旅推介的起点，不是终点。景宁的挑战才开始：流量来了，服务跟得上吗？体验配得上吗？口碑守得住吗？真诚的邀约，需要真诚的兑现。否则，再火的流量也会凉。

文旅推介，归根结底是一场关于“信任”的营销。真诚，是最高效的信任催化剂。它让景宁从“藏在深闺”到“万人打卡”，也让吴局从“无名局长”成了“顶流主播”。

当文旅还在卷包装时，景宁用真诚破了局。这或许给所有地方提了个醒：与其砸钱做“照骗”，不如用心做“真人”。因为，真诚，才是最长情的告白，也是最管用的推广。