家门口的“新佛山”丨锦鲤破圈，打造千万级流量文旅新地标

曾经，这里的街巷是时光遗忘的角落；今天，每一条街巷都成为穿越古今的文化长廊。

乘着广东省“百千万工程”的东风，佛山高明苏村以文化唤醒村居，用创意重塑街道，用产业激活共富，为乡村文旅融合探出一条特色路径，为佛山落实“百千万工程”传统村庄“活化、美化、产业化”交出一份高明答卷。

找准文化IP

改造之初，简单的墙面美化曾遭遇村民的不解。转变思路后，苏村从因地制宜在自身特质与文化底蕴中找到答案。

俯瞰之下，苏村村貌宛若一条游动之鱼；拆解繁体“蘇”字，更蕴含“草茂、鱼肥、禾丰”的鱼米之乡密码。这一独特禀赋，与网络时代“好运锦鲤”的强传播符号完美契合，全国首个以“锦鲤”为主题的特色文化街区创意由此落地。

IP并非空悬的概念，它被具象为7条各有寓意的锦鲤形象：文昌鲤、武曲鲤、青云鲤……村庄的整体布局也依“鱼形”艺术化打造，锦鲤池为“眼”，整治后的建筑屋面化为“鳞”。创意墙绘、锦鲤池、龙柱、水车等元素，将美好的寓意嵌入街巷，使传统文化变得可触可感、年轻时尚。

正是这个根植于本土文化的独特IP，成为了苏村引爆千万级网络流量的核心密码。

数据显示，苏村全网曝光已超1000万次，去年国庆以来狂揽150万+游客。

文化赋能最终要体现在真实收益上。苏村通过组建强村公司，与街道公有企业成立合资公司，对村内房屋土地进行统租统管，实现了资源的高效整合和增值。这一模式直接带动村内农房平均租金从过去的3元/月/平方米大幅跃升至15元/月/平方米。

更大的收益来自产业的导入。围绕“锦鲤文化”，苏村精准招商，目前核心区已成功吸引79家商户进驻，涵盖文创、旅拍、餐饮等多种业态。蓬勃的文旅消费直接壮大了村集体经济，2024年，苏村集体经济收入突破800万元，较改造前实现了巨大飞跃。

一位在村里工作的员工感慨：“现在很多村民愿意回来了，有的自己开店做私房菜，年轻人也回来打工，收入和幸福感都高了很多。”

苏村的成功并非孤例，其产生的辐射效应正在带动整个区域。

79家商户的聚集，不仅为村民提供了200多个“家门口”的就业岗位，形成了活跃的商业生态，更带来了超150万人次的客流。这人气产生了强大的溢出效应。

一个村庄的活化重生，有效带动周边商业居住环境的价值重估，实现从“一村旺”到“一片兴”的协同发展。

从无人问津的江边村落，到人声鼎沸的网红打卡地，苏村以文化为魂、产业为基，生动演绎了传统村庄在“百千万工程”引领下的精彩蝶变。

趁着“百千万工程”的东风，佛山这条被文化创意点亮的“锦鲤”，正承载着村民们的幸福生活，向着更广阔的天地跃升。

指导单位：佛山市委宣传部

统筹：何惠文

采写：南都N视频记者路漫漫实习生陈无忧

摄影/视频：南都N视频记者郑俊彬陈斌颖