中秋国庆旅游市场迎热潮深度体验成主流

来源：中国证券报

● 本报记者杨梓岩

中秋与国庆双节叠加形成的8天“超级黄金周”临近，旅游市场已全面进入预订高峰。来自在线旅游平台的数据显示，今年假期出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长，旅客出行方式更趋多元。火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升。

在假期延长、拼假策略流行的背景下，游客不仅关注目的地，更重视旅行体验的情绪价值与时间效率。从“串游”多城到探索省际交界，从错峰出行到深度沉浸，旅游市场呈现出旺盛活力与结构性变化，反映出消费者对高品质、高性价比休闲生活的持续追求。

旅游偏好深度转型

今年国庆假期与中秋相连，形成长达八天的“超级黄金周”，激发出多样化的旅行需求。携程数据显示，截至目前，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

在宝贵的假期中，旅客对时间利用效率的重视催生了新的旅行方式。能够一次性体验多个省份风情的省际交界城市，成为今年假期的热门选择。携程数据显示，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与古镇文化闻名，订单量同比增长88%。这些数据表明，游客更倾向于在有限时间内获得更丰富的旅行体验。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对记者表示，近一个月，用户对国庆旅游目的地询问量大增，询问最多的关键词是“人少”“不挤”“不贵”。大家更倾向于“泛目的地”推荐，即明确具有某一类特质的景区，例如“赏秋”“红叶”“海边”搜索量环比8月上涨两倍。这反映出游客不再执着于特定打卡点，而是更关注旅行体验的本质。

情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”。携程平台上，远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，广袤草原与独特风光自然形成的心灵疗愈场景，呼应了城市居民想要放松身心、回归自然的内在需求。具备“场景+文化+体验”属性的复合型产品受到欢迎，寺庙禅修、非遗手作、地方文化工坊等活动也广受青睐，让旅行更具身心疗愈的意义。

游客追求高性价比

在假期延长与拼假策略的推动下，旅客出行时间更加分散，方式也更趋灵活。携程数据显示，省际交界游的走红不仅体现了对效率的追求，也反映出游客对高性价比目的地的青睐。目前，仍有部分目的地机票与酒店价格尚未大幅上涨，如青海黄南、广西来宾等地酒店价格低于去年同期，为精打细算的游客提供了更多选择。

错峰出行成为今年国庆的显著特征。蔡木子表示，超三成游客选择“请3休12”的拼假方式，通过连接年假延长假期至12天。“晚去晚回”更具性价比，热门目的地机票立省超40%。例如，上海往返东京，10月2日出发、10月9日返回的机票价格较10月1日出发、10月8日返回的机票价格便宜三成以上；同样的错峰时间，北京往返吉隆坡，则便宜超四成。

这一出行节奏的变化在其他平台同样明显。飞猪数据显示，在拼假策略带动下，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天，假期出游商品预订量均大幅超越往年。多目的地“串游”趋势更为显著，高铁和“飞机+高铁”的“串游”特征尤为突出，人均预订量较去年增长7%。同程旅行数据也显示，9月29日至10月1日的客流量相对集中，预计将达到假期客流的30%以上，探亲客流与旅游客流高度叠加。

出行方式的多元化还体现在交通选择与住宿偏好上。去哪儿数据显示，国庆多人出行占比达到八成以上，推动多房间、多床型住宿预订量增长。租车订单增幅显著，适合多人出游的SUV、商务车订单同比增长1.6倍；亲子游需求激增，带动有宝宝座椅的租车订单同比增长1.7倍。这些数据从侧面反映出，随着旅行观念的变化，游客更倾向于选择灵活自主的出行方式，以获得更个性化的旅行体验。

出境游和入境游双向升温

出境游与入境游市场在今年中秋国庆假期中均表现出强劲增长，反映出全球旅游互联的加速趋势。

携程数据显示，出境游方面，日本、泰国等短途目的地仍为主流，但游客的目光也投向了更遥远的地区。乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等国家成为国内旅客出境自驾的新兴热门目的地，租车订单量显著增长。此外，国内游客前往肯尼亚和坦桑尼亚的假期订单同比增长130%，观看动物大迁徙的深度玩法受到欢迎。

蔡木子介绍，今年中秋国庆假期，长线出境游热度飙升。多个热门目的地国家对华实行免签政策，进一步促进了出境游增长。从预订增幅来看，埃及、越南、乌兹别克斯坦等目的地的国际酒店预订量增长显著。

入境游市场同样表现出活跃态势。携程数据显示，热门客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚等亚洲国家，以及英国、美国等欧美国家。上海、北京、广州、深圳等传统旅游城市仍然是入境游客的首选，但越来越多的外国游客开始探索中国更多城市。值得注意的是，近期中俄互免签证政策推动俄罗斯游客来华热情上升，本次假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%。

“总体来看，今年中秋国庆假期旅游市场不仅在国内呈现多元化、深度化趋势，更在出境与入境双向交流中展现出强劲活力。政策的开放与服务的创新，正共同推动旅游市场形成新格局，为全球旅游互联注入新动力。”蔡木子表示。