推动乐山文旅融合发展 打造世界级旅游目的地 《美丽中国大家谈》（乐山篇）在四川省乐山市金口河区举行

来源：【中国风景名胜】

9月27日，大型系列全媒体访谈节目《美丽中国大家谈》（乐山篇）在四川省乐山市金口河区举行。

由中国风景名胜区协会会长、美丽中国万里行活动组委会主任张永利，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、研究员常纪文，中央党校经济学教研部政府产业经济学教研室副主任、公共经济研究会副秘书长、中央党校创新工程项目首席专家，教授、经济学博士汪彬，中国文艺志愿者协会副主席、著名表演艺术家、周恩来总理扮演者、中国风景名胜区协会形象大使刘劲，乐山市人民政府副市长许天毅，山东省泰安市泰山风景名胜区党工委书记孙磊，中共乐山市金口河区委书记魏端，中国风景名胜区协会专家委员、中国文旅十大新锐策划人、北京中联傲博文旅创始人王晓峰，庞沛商贸（上海）有限公司总经理王媛等嘉宾，与中央广播电视总台主持人刘栋栋一起，聚焦乐山市“建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的宏伟蓝图，共议金口河区打造享誉全国的生态文化旅游示范区的新路径，共推我国风景名胜区高质量可持续发展。

嘉宾们围绕“推动乐山文旅融合发展 打造世界级旅游目的地”这一核心主题，通过：谋篇布局 乐山文旅融合的“世界级”蓝图与路径；活化传承 乐山文化IP的深度挖掘与创新表达；品质提升 打造乐山世界重要旅游目的地体系等三轮话题，共同探讨乐山文旅发展的蓝图与路径、文化IP的传承与创新、文旅品质的提升与突破，尤其关注乐山市金口河区如何立足自身资源禀赋，在文旅融合中实现“绿水青山就是金山银山”的转化，为乐山享誉全球的世界重要旅游目的地建设注入鲜活力量。

张永利指出，世界级旅游吸引物是乐山打造世界级旅游目的地的最大底气。要想真正迈入“世界级”行列，乐山应从进一步提升资源整合深度、运用协同发展思维、加大宣传营销力度、拓宽“两山”转化路径等方面再发力；在加强目的地数智化治理、提高国际品牌形象辨识度、完善基础设施和服务、形成可持续发展体系等方面求突破。

风景名胜区是我国自然公园“非常6+1”体系中的“非常”和“+1”，历史文化庄严厚重，富有中国特色、中国风格、中国气派，是文化传承、审美启智的重要空间。文化是风景名胜区的“根”和“魂”，较之于其他类型的自然公园和保护地，风景名胜区“两山”转化的基础更好、空间更大、路径更多。在传统观光游向深度旅居游转型的过程中，打造世界级旅游目的地，必须在文化挖掘上作文章。中国风景名胜区协会愿意发挥自身优势，引导行业和有关地方深入挖掘好、阐释好文化主题、内涵和价值，实现更高水平的文旅融合，持续推动“两山”转化，释放“世界级”竞争力。

常纪文在考察了金口河大峡谷、铁道兵博物馆等地后感慨，金口河的风景奇妙、震撼，具有卓越的生态本底和良好的基础，在人文方面也别具特色。可以以一揽子系统性的政策，留住资金、留住人才、留住人口、留住游客，让政府搭台、市场唱戏、社会参与、各要素互动，将这里打造成世界旅游目的地。要通过高水平保护，促进高品质旅游；通过高水平建设，创造方便的游览条件；通过高水平利用，提供优质旅游产品。将自然生态的美好和人文历史的传承相结合，这里将更有特色和亮点。

汪彬认为，作为享誉国内外的世界“双世遗”品牌，乐山在文旅产业发展方面有基础、有实力。在现代化服务业比重越来越高、全方位扩大内需是首要任务的背景下，文旅产业发展潜力巨大。以文旅品牌核心驱动一二三产融合式发展是必由路径。地理空间范围有限的金口河区，可以与周边的峨眉山—乐山大佛“双世遗”互补错位，跨区域协同联动、资源共享，实现文旅产业高质量发展。建议通过结构化思维、精细化思维两大思维，打造硬件、软件两个环境，全面提升产品设计服务，吸引更多要素资源流入本地。

艺术是文化传播的“桥梁”，也是文旅价值的“放大器”，通过艺术作品，传递文化力量。刘劲作为文艺创作领域的专家，就乐山的文化IP，尤其是金口河的铁道兵文化和三线文化IP如何进行创新表达和传播给出了具体的建议。他认为金口河的资源具有其特殊性，可以通过电影电视等各类文艺作品，彰显他们为国家和民族做出的贡献，表达对前辈的敬意，提升文化品位。另外，金口河具有烟火气的建筑街道、生活风貌，也可作为文旅文创的生动延展。

许天毅阐述了在“十四五”期间，乐山年接待游客突破1亿人次，以文旅为支撑的服务业增加值超1000亿元，文旅取得长足进步。明年是“十五五”开局之年、峨眉山—乐山大佛成功申报世界文化与自然遗产30周年，面对文旅融合发展新形势、新挑战、新机遇，下一步，乐山将锚定建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的一个总目标，再造世界级旅游景区和世界美食之都两张世界级名片，做强文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业，加快培育文旅产业链、价值链，真正把文旅产业做成支柱产业、民生产业、幸福产业。

乐山将按照国际化视野、产业化思维构建文化IP矩阵，加强与世界顶尖团队合作，推动文旅资源开发、产品打造、包装运营、宣传营销，努力保护传承好世界遗产，做好文旅资源价值转化。乐山将更加关注游客“情绪价值”，开发定制游、特种游、入境游等个性化产品，注重服务细节，推动公园、公厕、公交站台、公共停车场、农贸市场“四公一农”基础设施改善，提升游客体验感。

孙磊表示，峨眉山-乐山大佛与泰山都是世界文化与自然双重遗产，也都在区域文旅融合发展中发挥着重要作用。近年来，泰山坚持科学规划，依法治山，深入践行“两山”理念，从体制保障、本质安全、流量转化方面几个方面进行探索，推动遗产价值与文旅经济良性互动。文化IP是传递文化自信、带动区域发展的关键要素。泰山对此高度重视顶层设计，将泰山文化保护传承提升到了全新高度。未来泰山将在深化国际合作、优化服务配套、精准定向营销三方面深耕，期待与乐山市的兄弟景区多交流、多合作，共同探索遗产地文旅发展的更优路径，携手共建具有国际影响力的旅游景区。

魏端首先用“1234”四组数字介绍了金口河的大瓦山、大峡谷、大渡河和大三线等四大资源，通过“乡村CEO”推动山水生金、风光变现的故事，讲述了金口河区始终坚持“工业城、文旅区”定位，在乐山“一核引领、两翼驱动、全域协同”的蓝图中，建设“两山"转化实践样板区的具体实践。接下来，金口河还将围绕独特的山水资源和文化富矿，重点打造桌山康养旅居首选地、最美峡谷观光目的地、铁道兵红色文化研学基地、三线遗址文博基地四张金名片。

王晓峰认为，美丽的风景很多，但是独特的文化和体验是一个城市靓丽名片，建议乐山以此为切入点打造乐山生态圈。从“IP创新表达”的角度，找到在地具有大众属性的文化，因为曲高和寡的文化没有推广的价值，有共鸣才能双向奔赴；运营前置，而不是规划先行；可通过先旅再文的策略，用旅游的概念找差异化的小切口迅速的引客入乐，再通过在地文化的的体验增加游客的体验度及复游率，放大旅游对地方的拉动作用；以旅游为抓手拉动产业，让游客有产品带走。打造小而美、小而轻的旅游目的地，创造微场景，轻投入重运营，从小赛道到大文旅。乐山有非常强的体验感，特别是金口河生态资源好，人口少，决策快，执行力强，期待金口河在明年可以成为中国新的现象级话题。

王媛认为，庞巴迪BRP一直将自己定义为文旅从业者，致力于与各地风景区深度合作，助力打造高品质的户外动力运动和旅游目的地。乐山这块热土具有世界级的文旅发展潜力，可以结合独特地貌优势，打造世界级户外体验。庞巴迪动力产品很乐意能与乐山文旅伙伴们一起共创，结合在全球的“uncharted society”和国内的“探索家营地”模式，打造户外动力的立体化体验业态。有生命力的文旅IP，需要与当地特色元素进行深度结合、共创，注重便利性、丰富性、选择性，同时通过科技与体验创新，实现从常见的“静态展示”到激情澎湃的“动态沉浸”转型。

我心向往，乐山乐山。在两个半小时的时间内，嘉宾们深入浅出、见解独到，既肯定了乐山金口河的独特魅力，也为其未来发展传经送宝，提供了开阔的思路。

本次活动由中国风景名胜区协会、乐山市人民政府联合主办，美丽中国万里行活动组委会、中共乐山市委宣传部、乐山市文化广播电视和旅游局、乐山市林业和园林局、乐山市金口河区人民政府等单位承办。新华网、央视频、人民日报全国党媒信息公共平台、哔哩哔哩、乐山发布、乐山文旅、微金口河、金口融媒面向全球现场直播，并通过人民网、今日头条、腾讯微视、小红书、抖音、快手、视频号、微信公众号、微博等实况转播，据统计，有360万网友在线观看了本次节目。

文字｜云杉

摄影｜姚辰 倍伊

编辑｜云杉

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