9月的阿勒泰，秋阳洒在将军山国际滑雪度假区的山坡上，云杉与樟子松错落挺立，山间步道上游客三五成群，或乘缆车俯瞰阿勒泰市区全景，或在山顶咖啡屋伴着晚霞合影。
作为新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司旗下核心文旅资产，将军山滑雪场位于将军山国际滑雪度假区内，不仅以“全国唯一城市高山滑雪场”的标签成为当地冰雪经济发展的引擎，更在设施升级、业态创新与生态保护的平衡中，展现出国有文旅企业的责任与担当。
泰旅集团自成立以来，便以“打造世界级冰雪旅游目的地”为目标，以将军山滑雪场作为冰雪经济布局的核心支点。在设施建设上，集团围绕“滑雪体验升级”持续投入：建成多条等级雪道，打造出被雪友称为“全国最好玩滑雪场”的特色场景，其中“BK滑雪公园”凭借多元障碍设置与趣味玩法，成为年轻雪友的网红打卡地；同步完善配套服务，引入30多家知名雪具品牌门店，配备驻场快递服务，为游客提供“滑雪、购物、物流”一站式解决方案。“2024—2025雪季，将军山国际滑雪度假区接待游客89万人次，同比增长14%。”将军山国际滑雪度假区运营管理部负责人介绍。
打破行业“冬季依赖症”的，是泰旅集团对“四季运营”的探索。2023年，将军山滑雪场运营管理方捕捉到雪场非雪季的潜力，将冬季的山顶观日落场景升级为集音乐、社交、自然观赏于一体的夕阳派对。如今，将军山滑雪场的夏季业态已形成缆车观光、极速卡丁车、星空露营、生态徒步的多元矩阵，“四季皆诗的山野剧场”成为其新标签。来自银川的游客吴女士说：“本想住一晚就走，没想到非雪季有这么多玩法，于是我改变行程，再多玩几天。”
去年年初，将军山滑雪场工作人员在巡场时意外发现一只雪豹穿梭于雪道旁的林地，这已是雪季内第二次记录到雪豹踪迹。这一变化的背后，是将军山滑雪场10余年来坚持“生态优先”的开发理念。
自2009年起，将军山滑雪场就开始开展生态修复工程。“我们遵循‘适地适树’原则，优先选种云杉、樟子松等本地耐寒耐旱树种，再用草木樨等草本植物涵养水土。”将军山国际滑雪度假区常务副总经理陈阳介绍，夏季雪场会定期开展浇水、病虫害防治。此外，集团每年对雪场周边天然排洪渠进行清淤加固，在雪道沿线修建引水渠，让融雪水与雨水有序导流，从源头避免水土流失。
雪豹现身事件发生后，泰旅集团第一时间组织巡逻队划定安全区域，邀请阿勒泰地区野生动植物保护监测站专家到现场指导。“我们定期开展野生动物保护培训，还在观景台设置提示牌，严禁游客投喂。”陈阳说。如今，将军山滑雪场的生态保护成果已转化为独特的旅游吸引力。
在泰旅集团的带动下，将军山滑雪场周边农牧民通过开办民宿、经营农家乐实现增收，很多民宿因具有“出门即雪道”的优势而供不应求。“我们不仅要让冰雪经济带动企业发展，更将其作为富民兴疆的纽带。”泰旅集团新媒体广告部副经理陈清钰说。
从“一季热”到“四季旺”，从“冰雪经济”到“生态经济”，泰旅集团以将军山滑雪场为笔，书写着国有文旅企业的创新答卷。（经济日报记者 林紫晓）
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