“国门游”火了

9月29日晚，当中国新闻周刊询问漠河北极村悠然山居民宿酒店老板王志秋今年“十一”民宿预订情况时，他发来了一系列的照片，“现在可以看北极光了”。

此时的漠河北极村，一群人正在户外看极光，整个天空被红色、紫色、绿色光影覆盖。王志秋告诉中国新闻周刊，今年漠河旅游热度一直很高，叠加极光效应，国庆期间游客数量有望超过去年。

由于国庆与中秋相逢，今年假期长达8天，如果额外请假3天，还可拼出长达12天的超长假期。这一特殊假期结构，催生了多元化的旅行需求。

中国新闻周刊综合多家在线旅游平台数据发现，今年“十一”假期出行呈现出明显的前移特征，“00后”已成为出行主力人群，在旅游方式上更追求深度与个性化体验。

美团旅行数据显示，今年国庆出游高峰预计从9月27日持续至10月12日；飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，在拼假策略带动下，今年国庆中秋假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天。

与此同时，同程旅行数据显示，9月29日从北京、上海、杭州等大城市出发的热门车次车票在开售1小时内即告售罄，长三角、珠三角地区的城际高铁也一票难求。

“国门游”和“边境游”成为新亮点

一位在北京从事IT行业的受访者告诉中国新闻周刊，今年国庆假期，他凑出了12天的长假，计划与朋友自驾前往独库公路，再经奎屯—阿勒泰高速抵达阿勒泰，“去看看李娟笔下的阿勒泰秋景”。

阿勒泰地区布尔津县禾木景区风光。图/图虫创意

事实上，超长假期正推动更多游客开启环游中国的旅程。相关数据显示，与往年相比，今年“国门游”和“边境游”热度显著攀升，正从地理边界转变为具有广泛吸引力的文旅IP，成为国庆旅游市场的一大亮点。

美团旅行数据显示，临近“十一”小长假，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成国门游、口岸游热门省份，广州、上海、北京、成都、西安、南京游客搜索热度最高。其中，新疆国庆文旅订单量增速达103%。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比告诉中国新闻周刊，今年“十一”期间，阿勒泰市与布尔津县喀纳斯、禾木的酒店订房率在85%以上，预计游客人数将超往年。

墨脱果果塘大拐弯。摄/陈淑莲

墨脱县加热萨乡党委书记高荣在接受中国新闻周刊采访时表示，随着墨脱格林村、仁青崩景区等打卡点完成改造，以及扎墨公路路况提升，今年墨脱旅游吸引力明显增强，预计国庆中秋期间游客数量将创新高。

他说，今年来墨脱旅游的道路将更通畅，“扎墨公路相关路段的坑洼处已维修，我们还在嘎隆拉隧道等处增设了实时监控”。

“国门游”也带动一些边境城市酒店预订热度上升。

美团旅行数据显示，9月1日以来，“云南磨憨口岸附近酒店”搜索量同比上涨417%，新疆“霍尔果斯口岸附近酒店”搜索量上涨263%，内蒙古“二连浩特国门景区附近酒店”搜索量上涨700%，广西“东兴口岸附近酒店”搜索量上涨175%。

值得关注的是，今年国庆中秋假期，兼具地理交汇与文化融合特色的省际交界城市成为出行热门。

据携程数据，临近“十一”小长假，位于多省（区、市）交界处的城市假期订单量同比增长58%。其中，云、贵、川三省交界的昭通预订量同比飙升95%，游客可通过“一日一省”的旅程高效体验三省风光；而地处赣、粤、湘、闽四省通衢的赣州，以独特的客家文化与红色历史吸引大量游客，订单量同比增长70%，成为跨省文化体验的重要目的地。

“00后”成为出行主力

美团旅行数据显示，截至9月22日，今年国庆文旅预订同比增速达73%，“00后”年轻游客占比达62%，已成为假期出行的绝对主力。

世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇向中国新闻周刊分析指出，年轻群体的旅游与消费兴趣正呈现下沉和多元化趋势。他们更青睐小众路线及深度主题体验，如博物旅游、工业旅游、影视取景地旅游和美食旅游等。与前往传统热门景点相比，他们更注重个性化与文化认同，也更容易受到社交媒体的“种草”影响。

王笑宇强调，随着年轻游客成为出行主力，其目的地选择呈现“泛目的地”特征——不再局限于特定热门城市，而是在同类目的地中优先选择体验更优、性价比更高的选项。这一变化直接带动了一批小众目的地的热度上升。

同程旅行数据显示，截至9月11日，国庆中秋假期出行的国内机票搜索热度增幅最大的城市分别为：伊宁、泸州、海拉尔、揭阳、赣州、扬州、徐州、芒市、阿勒泰、遵义。上述目的地的机票搜索热度同比增幅均超60%。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武对中国新闻周刊表示，这个“十一”小长假，度假式休闲成为主流，以往追求多地观赏更多景区的游玩方式，逐渐被度假式休闲代替，“不做旅游特种兵，而做深度文化体验者”。

广州广之旅国际旅行社股份有限公司发布的《2025年国庆黄金周国内游趋势报告》显示，这个小长假，辽宁本溪枫叶搜索量环比激增20%；重庆巫山红叶因明星打卡成为现象级目的地；远途目的地中，新疆、西藏、内蒙古等地酒店搜索量同比飙升60%，“看日照金山”“草原骑马射箭”等沉浸式体验催热特色场景消费，推动旅游从“打卡式观光”向“深度化体验”转变。

与此同时，早市成为年轻游客感受在地文化与人间烟火气的重要去处。美团旅行数据显示，9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%。吉林集安早市、沈阳小河沿早市、黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市、天津西北角早市、锦州石桥子早市、唐山赵庄早市、西安小南门早市、伊春升辉早市、柳州青云早市，成“早市附近酒店”热门搜索目的地。

黑河早市。图/图虫创意

值得期待的是，多项数据表明，今年国庆假期旅游热度有望创下历史较高水平。第三方出行平台“航班管家”发布的数据显示，今年国庆长假期间，民航预计执行客运航班总量达13.9万班次，日均超1.7万班次，同比增长5.7%。据航旅纵横数据，截至9月23日，2025年国庆中秋假期国内航线机票预订量已突破871万张，日均预订量较去年同期增长约13%。携程数据显示，“十一”小长假跨省游订单量同比增长45%。

飞猪数据同样反映出强劲增长。数据显示，截至目前，包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越去年和同为8天连休的前年。

中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体公开采访时表示：“即将到来的国庆中秋8天长假是2025年的最后一个长假，也是我们冬季旅游前面的一个最佳的长线出游的窗口期，综合各方面的数据来看，今年的国庆中秋长假将会创造历史新高，无论是出游的人数还是旅游的消费都会达到历史的一个高峰水平。”

值得关注的是，数据显示，今年“十一”小长假期间，高星级酒店订单人次同比增速115%。王笑宇指出，该增长主要源于价格下调带来的性价比提升，而非消费升级。他说，今年高星级酒店均价低于去年同期，说明消费者在选择时仍高度关注成本效益。

他进一步表示，年轻群体普遍追求理性消费与高性价比，中老年群体虽更注重品质，但对价格同样敏感。整体来看，今年“十一”小长假期间，旅游市场呈现出“既要好产品，又要性价比”的共性需求。

记者：陈淑莲（149793680@qq.com）

编辑：孙晓波