中国丝绸博物馆内，游客正在观赏丝绸展品。山西经济日报全媒体记者 宋烨 摄
“借此千载难逢的机会，我们一定要在杭州多多取经。”省商务厅相关负责人说。9月26日，在第四届全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”）举办的第二天，山西代表团一行赴中国丝绸博物馆与湖滨银泰in77，开展了一场以“文旅商业融合与商业综合体发展”为主题的深度考察。
从静默千年的丝绸文化到涌动潮流的现代商圈，代表团的脚步穿梭于古今之间，为山西探寻将厚重历史文化底蕴转化为高质量发展新动能的破题之道。
当日上午10时，山西代表团首站抵达位于玉皇山麓的中国丝绸博物馆。这里没有喧闹的人声，只有阳光透过玻璃穹顶洒在古老织机与华美锦缎上的静谧光影。
“这里完全颠覆了我对博物馆的刻板印象。它不仅是在陈列历史，更是在‘活化’历史。”一位来自山西文旅系统的代表感叹道。
馆内，时尚的展陈设计、沉浸式的织造体验，将专业的蚕桑丝织技艺变成了可感可知的时尚生活元素。一位研究数字经济的企业代表深受启发：“我们的晋商大院、云冈石窟、古建瑰宝，完全可以像这里一样，通过数字技术、时尚设计，讲出吸引现代人的新故事。文化需要‘呼吸’，而非‘沉睡’。”
此次考察的第二站为湖滨银泰in77。与博物馆的静谧不同，这里是人流、信息流和消费流的澎湃漩涡。商场玻璃幕墙外湖光潋滟，幕墙内则是潮牌首店、网红餐饮构成的现代商业图景。
“它成功的秘诀在于选址的极致用心。”一位深耕城市规划的企业代表表示，“湖滨银泰in77占据了西湖与城市传统商业区之间的黄金地带，实现了世界级景区客流与城市消费力的‘无缝衔接’。游客赏湖之余，自然步入商圈，这是地利与人和的完美结合。”
更令山西代表团关注的是湖滨银泰in77的精细化运营：地下层连接地铁，以快时尚与轻食高效承接大客流；地上楼层梯度布局国际名品、设计师品牌、大型影院与特色餐饮，满足多元需求。同时，其通过艺术展览、品牌快闪等活动持续制造新鲜感，让商业空间本身成为“打卡”的对象。
“我们山西有钟楼街、古城商圈，却时常面临‘有店无市’的困境。”一位代表坦言，“杭州的经验告诉我们，商业综合体不能只做‘房东’，更要当好‘导演’，用内容留住人。”
考察中，企业代表们金句频出，思维碰撞火花不断。
“关键是让文化‘长’在商业里，比如打造晋商文化主题酒店，让游客睡在‘票号’里。”“开设壁画数字艺术馆，让千年壁画‘动’起来，让文化可触、可感、可消费。”
长治市商务局的代表们则举起手机分享数贸会见闻：“数字化转型势在必行。通过短视频、数字藏品等让旅游景区‘飞’入云端，实现线上引流、线下变现，才是文旅商融合的新玩法。”
…………
短短两小时，从文化“活化”的智慧到流量“转化”的巧思，杭州为代表团上了一堂生动的“融合课”。前路已明，未来可期——山西代表团正以此次问道为起点，将千年文化沃土淬炼为高质量发展的热土，书写文旅商融合的新篇章。
山西经济日报全媒体记者 宋烨
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