大白兔携《月满》赴约！唐韵中秋游园会启幕，水岸联动共庆家国团圆

10月1日至8日，上海旅游节经典节庆品牌——2025“唐韵中秋”游园会如期而至。本届游园会以西岸梦中心为主会场，上海南站、龙华会、鑫耀·光环Live为三大分会场，联手冠生园旗下中华老字号“大白兔”，带来大型艺术装置《月满》与上海国际光影节特色内容。市民游客可白天逛市集、玩快闪，夜晚坐游船、看演出，在昼夜交织的欢乐中，感受上海作为“中国入境旅游第一站”的文化魅力与城市温度，共庆国庆中秋双节团圆。

IP跨界 66岁大白兔遇25岁唐韵

当陪伴几代人成长的“大白兔”，遇上坚守二十余载的“唐韵中秋”，这场跨越时空的碰撞，让游园会满是温情的记忆联结。

由“冰墩墩”设计团队负责人曹雪教授共创的大白兔新形象，以经典蓝白为底，奶呼呼的造型搭配灵动表情，既保留老字号辨识度，又注入时尚感。9月27日至30日，市民游客与插画艺术家在西岸梦中心亲水平台共同涂绘，为大白兔披上创意“外衣”，亲手续写品牌记忆。

10月1日至10月8日举行的唐韵中秋游园会市集，集结冠生园经典奶糖、糕点，徐汇非遗盘扣、珐琅、制香技艺展示，还有西藏萨迦文创、新疆草湖土特产——多元业态既呼应“文旅商体展”融合理念，更传递“中华民族一家亲”的家国情怀。

同期亮相徐汇滨江的大白兔快闪店，线下首发“宝贝兔的一天·香氛毛绒挂件盲盒”。奶香味的毛绒挂件将味觉记忆与潮玩结合，正如上海冠生园市场部负责人所说：“我们想让大白兔的甜，从舌尖蔓延到心间，成为中秋团圆的具象载体。”

非遗赋能光影里藏着千年哲思

“江畔何人初见月？江月何年初照人？”张若虚笔下的叩问，在徐汇滨江的《月满》艺术装置中有了新答案。装置表面以冰裂效果模拟月球，奔跑嬉戏的玉兔采用敦煌壁画“三兔图”构图，亚克力材质让剪纸艺术虚实相生。观者环绕“被切削一角的月亮”行走，装置会如“月相剧场”般呈现阴晴变化。正如PSA策展团队所言：“每一次转角遇见的‘满月’，都是人们对团圆最本真的向往，让千年‘月文化’有了可感知的温度。”

10月5日至7日17时至21时30分，《月满》展亭前的舞台好戏连台：上海郎朗音乐世界的《彩云追月》钢琴演奏、追光歌手与西藏萨迦古城艺术团合作的《回到拉萨》、西岸大剧院爱乐童声合唱团的《小白船》，传递中式浪漫；英文歌曲《Fly me to the moon》与德国轻喜偶剧《西部牛仔》，则展现中西文化交融。

作为第二届上海国际光影节重要部分，大白兔形象还将登陆西岸梦中心小砼仓。月光、灯光与剪纸艺术交融，让非遗走出博物馆，变成可参与、可共鸣的鲜活体验。

多点联动全城处处是佳节惊喜

本届游园会打破单一会场局限，以“水岸联动+多点联动”模式，让团圆氛围遍布城市角落。

随着西岸龙华码头开通，双节期间推出光影节主题夜航、宠物友好、Mojito演艺等特色航班。“岸上观景、江中赏灯”的模式，让游园会升级为“看得见风景、品得到文化、留得住记忆”的消费新场景，拉动区域文旅消费增长。