塞上亦江南——宁夏全域兴旅新图景

来源：10月3日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯记者刘紫凌 张宋红 马丽娟 唐紫宸

大漠孤烟，塞上江南。

当苍茫与秀美奇妙交融，宁夏以令人惊艳的姿态，点燃国庆中秋假期：在黄河之滨体验“硬核早茶”，在贺兰山下探寻神秘西夏，在腾格里沙漠枕星河入梦，在六盘山上感悟长征精神……从晨光熹微到暮色沉醉，宁夏以“全域兴旅”的创新供给回应美好生活需求，绘就一幅“主客共享、近悦远来”的全新图景。

“来宁夏，给心灵放个假。”顺应旅游消费新趋势，宁夏加强文化和旅游深度融合，释放叠加放大效应：从2020年至2024年，宁夏全区接待国内外游客人数从3429.54万人次跃升至8129.78万人次，旅游花费从199.06亿元增长至769.77亿元，年均增速分别高达24.08%和40.23%。今年上半年，宁夏全区累计接待国内游客4701.8万人次，旅游花费365.1亿元，旅游市场稳步增长。

吴忠一家老字号早茶店的早茶，包括八宝茶、面点、小菜和牛肉等。新华社记者艾福梅摄

古今交响：“遗产”变“资产”

一碗八宝茶，几碟小菜，油香、馓子、水煎包……配上一碗热气腾腾的牛肉面，或是汤鲜肉美的特色羊杂，这是宁夏吴忠人清晨的“硬核”打开方式。

今年国庆中秋假期期间，第五届吴忠早茶文化节盛大开幕。走进苏子早茶体验中心，四溢的香气里，夹杂着天南地北的口音。“每到节假日，两层楼座无虚席，七成是外地游客，日流水最高达10万元。”经理柯丽说。

地处黄河之滨的吴忠市，曾是古丝绸之路的商埠重镇，南来北往的客商促就饮食文化的碰撞交融，孕育了独具西北风情的早茶文化。2021年，吴忠市被中国烹饪协会授予“早茶文化地标城市”称号。作为吴忠早茶“灵魂”的八宝茶，早在2019年就被列为自治区级非物质文化遗产代表性项目。

吴忠市商务和投资促进局副局长马勇军介绍，近年来，吴忠市大力推动早茶标准化、品牌化建设，全市已有793家早茶店，年营业收入达15亿元。“吴忠早茶不仅是一种餐饮消费，而是集休闲旅游、商务交流、社交娱乐于一体，已成为拉动当地经济发展的重点产业。”

一碗黄河水，一缕“烟火气”，升腾为一张香飘八方的文旅新名片，这是宁夏立足文化根基，推动文旅融合创新发展的“流量密码”。

大河奔流，文脉悠长。黄河不仅滋养了肥沃的宁夏平原，更哺育了底蕴深厚、多元共生的灿烂文化。

黄河之畔，贺兰山下，数座巨冢巍然屹立。“西夏陵”今年7月成功列入《世界遗产名录》后，迎来首个国庆假期，游客蜂拥而至。西夏陵博物馆内，游客轻触电子屏幕，720度观赏鎏金铜牛、琉璃鸱吻等精美文物；戴上VR设备，跟随“妙音鸟”来一场西夏陵地宫探险……

“申遗成功后，景区游客接待量增长了60%，适逢国庆中秋假期，这几天每天人次都过万。”银川西夏陵文化旅游开发有限公司总经理王志斌说，景区开发了800多种文创产品，同时借助数字技术全方位“唤醒”文化遗产，特别是今年新增VR和XR体验项目，让游客在沉浸式互动体验中，感受中华文化瑰宝的独特魅力。

以西夏陵申遗成功为牵引，宁夏持续加强历史文化遗产的保护传承与创新利用。无论是水洞沟遗址、贺兰山岩画、须弥山石窟，还是绵延的六朝长城，都成为游客探寻文明印记的重要窗口；在六盘山红军长征旅游区、将台堡红军长征会师纪念园等红色圣地，人们从中汲取精神力量，厚植家国情怀。

古今交融，智慧赋能，宁夏以文塑旅、以旅彰文，引领八方来客开启一场既有深度、更有温度的文化滋养之旅。

宁夏银川市图兰朵葡萄酒小镇安漠酒店观景台，游客在拍照打卡（2025年6月6日，新华社记者 马丽娟 摄）。

跨界融合：“风景”变“风情”

在宁夏，有一种生活叫举杯贺兰。

金秋时节，贺兰山东麓迎来一年中最美的酿酒季。在图兰朵葡萄酒小镇安漠酒店的露台上，一池静水映照蓝天白云，雄浑的贺兰山直扑眼前。游客三三两两，沐浴着午后阳光，闭目闻酒香，举杯听山语。

“这里是一个‘葡萄酒+生活’为主题的全场景消费平台，当客人举杯仰望贺兰山时，他们消费的不只是美酒，而是东方风土的时空叙事。”宁夏图兰朵酒庄庄主郑子丰说。

作为中国葡萄酒明星产区，宁夏将“紫色名片”与文旅深度融合，全力打造贺兰山东麓葡萄酒文化旅游长廊，建设图兰朵葡萄酒小镇、贺兰山宿集、鸽子山葡萄酒文化旅游小镇等一批独具特色的葡萄酒旅游综合体。

今年8月，贺兰山东麓旅游环线项目正式开工建设，项目新修连接线、慢行道，配套驿站等设施，将建成一条葡萄酒旅游专属通道，串联起沿线多处景点、58家葡萄酒庄及多个民宿体验地，激发跨界融合的联动效应。

漫步葡萄园，穿梭于酒窖间，在白墙黛瓦、小桥流水等各具风情的酒庄里赏美景、品美酒、享美食……风土和文化交织出独特的浪漫体验。目前，当地酒庄年接待游客已突破300万人次。

在宁夏，浪漫不只蕴藏于一杯佳酿中，还流淌在一段穿越时空的光影之旅里。

从银川启程，一列名为“石炭井号”的绿皮火车缓缓驶入贺兰山深处。这条自1971年开通运营的矿区通勤专线，如今已焕新成为旅游专列。汽笛声响，一场造梦之旅悄然开启。

在位于石嘴山市的石炭井工业文旅影视小镇，斑驳的红砖墙、错落的工业厂房、特色鲜明的时代标语，一切仿佛胶片定格的电影画面。石炭井曾是国家“一五”时期重要的煤炭工业基地，如今已蝶变为中国现实主义题材影视拍摄基地，近年来，《万里归途》《山海情》《大风杀》等40余部影视剧在此取景。

“工业锈带”变“文旅秀场”。石嘴山市文化体育旅游广电局副局长马小虎介绍，石嘴山市将影视产业打造为工业旅游的“磁极”，将工业遗址公园、贺兰山生态治理成果、军事遗迹、影视拍摄点等串点成线。目前，石炭井工业文旅影视小镇年均接待游客达18万人次。

巧妙“折叠”时空，悄然融入故事。让历史元素与当下融合，为不动的风景注入灵魂，游客看的不仅是景，还有情感的共鸣。宁夏以独特的资源禀赋，跳出同质化竞争的窠臼，推动旅游从“静态展览”向“动态体验”转型，持续吸引客流、激活消费潜力。

夏末秋初，银川文旅集团在览山公园举办“2025览山音乐季”，精彩的演唱会和“览山阅海”的演出环境受到市民游客广泛称赞。银川文旅集团供图

业态焕新：“过路”变“过夜”

长河落日，贺兰烁金。这是“塞上江南”最壮阔的黄昏。

在银川城西的览山公园，澄澈的湖水，沉静的山峦，在夕阳余晖中披上一层金色纱幔。国庆中秋假期期间，无人机烟花秀、水上飞人表演、万人落日合唱在此轮番上演，营造了浓浓的节日氛围。

今年以来，览山公园以湖光山色为幕布，举办多场演唱会、音乐节，累计吸引游客超130万人次，单日峰值达8万人次，“览山落日大合唱”在社交媒体频频“出圈”。人们在领略“塞上湖城”的自然之美中，感悟文化之美、陶冶心灵之美。

作为西北唯一的“国际湿地城市”，银川市“一城湖光半城景”的生态风光，总是令外地游客惊叹“一点不像大西北”。但像许多城市一样，过去银川主城区因缺少核心文旅项目，常常扮演着游客“过境地”的角色。

如何让游客的脚步慢下来？

今年，宁夏瞄准演艺经济，将“粉丝流量”转化为“城市留量”。银川市设立800万元专项奖补资金，激励演唱会及音乐节主办企业，同时推出包含景区门票折扣、住宿补贴、餐饮满减等优惠的“宠粉礼包”，有效延长游客驻留时间，已带动消费超2亿元。

当银川因日落沉醉，200公里外的中卫市沙坡头，一场夜色大戏正拉开帷幕。

夜幕低垂，在腾格里沙漠东南缘，一叶星空帐篷酒店观星谷内，游客席地而坐，随着“星空导师”的指引，仰望无垠苍穹。“看，那是北斗七星，从斗身到斗柄，分别是天枢、天璇、天玑……”

沙漠旅游一直是宁夏的“金色名片”。近两年来，中卫市成功打造“青春漠漠搭”文旅IP，建设四大主题帐篷营地，配套沙漠市集、观星讲座、烟花大会、沙漠马拉松、摇滚音乐节等精彩活动，吸引了大批年轻游客。

“过去景区主要是传统观光游，这几年我们持续完善住宿体系，叠加新业态，度假型游客已超过80%。他们追求深度体验游，一般要待两三天，对景区营收及周边消费的拉动作用非常明显。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说。

做足山河锦绣文章，让自然景观转化为沉浸式体验场景，传统景区焕发“逆生长”活力。

如果说中卫的火热大漠释放的是“热效应”，那么六盘山下的固原市，“宁静的夏天，天空中繁星点点”则是“清凉磁场”，“18℃夏天”的新晋文旅IP，让这个西北边陲小城成为惬意的避暑胜地，吸引不少游客前来赴一场“治愈系”山水之约。数据显示，今年7月到8月，固原全市接待游客近500万人次，同比增长13%。

景观之上是生活。“宁夏拥有丰富的山水林田湖草沙自然资源，有条件建设世界级旅游景区和度假区。”中国旅游研究院院长戴斌说，当独特资源遇见创业创新，越来越多的文化新空间、生活新场景、旅游新业态就会自然而然地生长起来，为游客提供全新的选择。

从“贩卖荒凉”到“主客共享”的现代化美好生活目的地，宁夏正在通过“百业+文旅”的跨界融合与创新实践，重构人们对“塞上江南”的想象，重塑文旅的气质与格调，成为游客向往的“诗和远方”。