“Staycation”走俏！生意链比景区排队还长

“睡个懒觉起来喝下午茶，游个泳再去炫甜品和鸡尾酒，24小时过得真安逸。”在天津某酒店“taycation”的小皮，在社交平台上分享了自己的假期生活。

不同于一天打卡N个景点的“特种兵旅游”，“staycation”成为了假期旅游新趋势。这个国庆假期，不少人没有选择去热门景区，而是选择环境好的度假酒店或者民宿，舒舒服服度假。

追求个性化、深度旅行体验

据小皮介绍，他选的酒店不但设计很好看，还贴心地把退房时间延迟到了下午四点。“我和同行伙伴们都一觉睡到自然醒，还悠闲地读完了带来的书。一天24小时都是在酒店度过的，真想天天都这样。”他说。

“staycation”，即“stay”（停留）和“vacation”（假期）的结合，意为“宅度假”，是指在家或附近休闲的度假方式。记者以“staycation”为关键词，在社交平台上搜索出的酒店都十分具有诱惑力。不少博主发帖称“愿意为一个酒店去一座城市”“独处，断联，‘淡人’在山里放空”。

图片来源：社交平台截图

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，“staycation”体现了旅游消费观念的转变。消费者摒弃了传统旅游中走马观花式地奔波，更注重旅游过程中的体验感和舒适度。同时，社交媒体上对休闲度假生活的展示与传播，也激发了大众对这种度假方式的向往。

根据《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》，“慢旅行”正成为新趋势。携程数据显示，截至记者发稿时，国庆期间定制游销量同比增长已超40%，“越来越多游客青睐个性化、深度的旅行体验。”携程研究院高级研究员沈佳旎说。

“生意链”比景区排队还长

在“staycation”需求的催化下，旅客对住宿的要求也有所提升。

眺远营销咨询董事长兼CEO高承远表示，对酒店民宿而言，需要保持适度的“边界感”、创造“松弛感”、提供“即时感”。例如机器人送夜宵，把“动线”压缩到手机屏内。“传统星级酒店考核的是‘见到服务员的次数’，现在考核的是‘一次也见不到，但什么都办了’。”高承远说。

基于这种度假趋势的新需求，多个相关产业迎来了发展机会。

首先是酒店行业，不少酒店集团布局度假酒店领域。君亭酒店集团控股的高端酒店品牌君澜表示，早在行业规模化扩张阶段，便预判到 “千人千面” 的休闲需求将成为主流，所以率先构建起覆盖滨海、亲子、野奢、温泉、古城等10大主题的度假产品矩阵。锦江酒店（中国区）CEO王伟表示，为应对全民休闲度假趋势，锦江酒店（中国区）成立独立度假公寓事业部，推出覆盖多细分市场的品牌如暻阁、云居系列等。

袁帅表示，餐饮产业也获得了新机遇，除了酒店民宿自身的餐饮服务，周边特色餐厅、小吃店等将迎来更多客源，促进当地美食文化的传播和发展。休闲娱乐产业也将受益，如瑜伽馆、茶室、书店等适合放松身心的场所，会成为游客度假期间的热门选择。旅游周边产品产业也有发展空间，可开发具有当地特色的纪念品、手工艺品等，满足游客的购物需求。

“围绕其延展的‘生意链’，比景区排队更长。”鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林说，上门推拿、流动体检、宠物托管订单同步飙升；外卖平台推出的“酒店躺吃”频道，客单价明显高出平均。更值得关注的是度假方式新业态，例如客人线上种菜、线下民宿收菜的胶囊农场；把助眠香薰、眼枕做成迷你无人货柜的睡眠舱零售、住几晚送“失眠险”的静养保险等，“staycation”带动的“生意链”还在不断延伸。