【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
近年来，随着中国出境游市场的逐步复苏，以及游客对深度、个性化旅行体验需求的日益增长，位于南半球的新西兰以其独特的自然风光与人文魅力，受到越来越多中国自驾游客的欢迎。
“新西兰既有《指环王》外景地般的独特壮美风光，季节又与中国相反，风光风格迥异，我们想和儿子一起体验这段特别的旅程。”一位曾在2024年国庆黄金周假期于新西兰进行为期两周家庭旅游的中国游客董冰如是说。
根据租租车平台的数据，2025年国庆假期期间，前往南半球自驾的中国游客数量预计同比增长超过15%。其中，新西兰作为南太平洋地区的热门自驾目的地之一，依托其纯净的自然景观与享誉世界的自驾路线，成为中国自由行游客群体的热门选择——截至9月30日，新西兰自驾订单环比增长超过30%，预计国庆假期结束后仍将保持一定增长。
中国是新西兰最重要的旅游市场之一，也是新西兰第三大国际游客来源国。新西兰总理克里斯托弗·拉克森表示，2024年共有超过24.8万名中国游客到访新西兰，当地旅游消费额同比大幅增长147%。新西兰政府公布的数据还显示，在截至2025年3月的一年中，中国游客为新西兰经济贡献约12.4亿新西兰元（约合51.5亿元人民币），进一步凸显了中国市场的重要性。
“中国旅游市场正经历快速演变，我们观察到游客需求逐步转向小型化、高端化和自助式的旅行体验。”新西兰旅游及酒店业部长路易丝·厄普斯指出，中国游客在新西兰的平均停留时间为16天，其中39%的游客更倾向于在秋季出行。
自驾被认为是深度体验新西兰的最佳方式之一。
新西兰旅游局数据显示，截至2025年6月财年末，中国赴新西兰自驾游客数量同比增长45%，增势显著。消费者调研也表明，潜在赴新西兰的中国游客中，有69%对自驾游表现出浓厚兴趣。
此外，前往新西兰自驾的中国游客呈现出鲜明特点：年龄以18至34岁为主，男性占比60%，多数与伴侣同行；35%的自驾游客会到访4个及以上地区；他们普遍熟悉科技工具，善于通过社交媒体和租车平台自主规划行程；多以家庭或亲友为单位出行，更偏爱探索小众特色景点和非热门目的地。
新西兰旅游局首席执行官雷内·德蒙奇表示，总体来看，选择在新西兰自驾的中国游客比例持续攀升，他们对自然、文化及休闲类体验的关注度也明显提高。
据租租车向观察者网提供的数据：2024年，平台上中国游客在新西兰的租车自驾业务量已恢复至2019年同期的71%；2025年暑假期间恢复度进一步提升至82%，预计全年业务恢复水平将再创新高；从用车时长看，目前平均租期约为10天，较2019年增长16%。结合新西兰的业务规模，该国在全球租车市场中不仅是热门目的地之一，也是高端长线自驾游的代表性选择。
另据观察者网了解，为更好地满足中国游客的需求，新西兰政府相关部门已推出多项便利措施。
其中，自2025年6月起，新西兰旅游局将与新西兰航空、中国国际航空展开为期一年的合作。同时，新西兰旅游局还与奥克兰国际机场、中国南方航空公司达成三方推广协议。根据安排，2025年冬季至2026年春季期间，中国南方航空公司将持续加密广州—奥克兰航线班次。
此外，新西兰政府网站发布公告称，自2025年11月起，持有效澳大利亚签证的中国游客凭新西兰电子旅行授权（NZeTA）即可入境新西兰并停留最长三个月，无需另行申请签证。该免签政策将试行12个月，但不适用于经澳大利亚中转的旅客。
新西兰移民部长埃丽卡·斯坦福还透露，除上述政策外，新西兰政府还将进一步简化签证流程，为中国游客提供更多出行便利。
在自驾游安全方面，新西兰旅游局已联合新西兰交通局、新西兰航空等机构实施多项举措，包括在入境航班上播放中文道路安全视频、提供中文自驾安全手册、引导游客选择安全车辆并规划合理路线等。此外，新西兰正在主要景点及交通枢纽增设中文标识，并鼓励旅游运营商招募能提供普通话服务的工作人员。
新西兰旅游局表示，未来其还将持续开展道路安全宣传与教育，以降低中国自驾游客的事故风险。
另据国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》网站报道，近期，新西兰政府推出了一项预算为7000万新西兰元（约合2.9亿元人民币）的投资计划，以确保旅游业继续成为新西兰经济增长的重要驱动力。该投资计划将吸引更多的国际游客，以及基础设施的改善，预计将增加旅游收入，创造更多就业机会，并进一步促进新西兰经济多元化。
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