户外徒步火了！“走”出万亿新消费

国庆、中秋假期，一群户外爱好者正背着登山包走向山川湖海的深处——没有精致的商业街，却有最动人的风光；没有摩肩接踵的游客，却有与天地对话的宁静。用脚步丈量远方，每一步都是对城市压力的消解。

户外徒步所见风景本报记者杨洁/摄

当户外爱好者“用脚投票”，市场也随之转向。冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表……户外运动产业活力十足。

数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。根据国家发改委与体育总局联合发布的规划，到2025年末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元。

从5A景区到无人之境

户外徒步火了

国庆、中秋假期首日，北京芍药居地铁旁，一群背着登山包的户外爱好者正在集结，几辆大巴车的发动机已经启动，他们将连夜赶往内蒙古的草原腹地，进行为期三天总计数十公里的山野徒步。

近年来，越来越多有出行计划的人们选择在节假日避开热门景区，奔赴人迹相对罕至的“旷野”。户外爱好者林彦谈起自己爱上徒步的理由：“虽然基础设施差了点，条件简陋了点，但风景一点都不比5A景区差，更有融入自然的野趣。”

大自然就像是“充电宝”，林彦提到，城市里快节奏压力大的工作和生活，让很多人更追求“情绪价值”和体验感，大家希望通过“寄情山水”，感受一种“慢下来”的松弛状态。

户外徒步所见风景本报记者杨洁/摄

参加草原徒步活动的小维，近两年开始参与户外徒步活动，她感受到，“山林逸兴，可以延年”，“边走路边欣赏风景，晒晒太阳补补钙，更能增强免疫力”。

作为户外运动中比较典型的一种，徒步有一定的体能门槛，但并不是很高，这就有利于感兴趣的新手入门尝试，实现人群扩容。

美团、大众点评数据显示，2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。

小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，越来越多的年轻人正选择走向自然，“周末短途户外”已成为城市人群的主流休闲方式之一，通过短暂逃离都市，在无拘束的户外环境中释放压力、恢复身心能量。2025年上半年，小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量突破76亿。

催生新消费

今年8月，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在国新办新闻发布会上介绍，相关研究机构的数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。

数据的背后，是户外运动逐渐从“小众”向“大众”、从“专业”向“生活方式”的渗透，消费边界进一步打开，成为带动经济增量的新注脚。

小维表示，参与徒步的这两年，已经陆续凑齐了各种户外装备：冲锋衣、速干衣、徒步鞋、登山包、登山杖、头灯、护膝、遮阳帽……不知不觉，就花了近3万元，这还没算记录徒步轨迹和卡路里消耗的智能手表。今年这趟草原徒步过程中，她还被“种草”了运动相机。

中国蓬勃兴起的户外运动市场，吸引了全球知名户外品牌的关注。公开信息显示，近三年（2022—2025年）共有超过20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国市场。

与此同时，国内户外品牌强势崛起，凯乐石、伯希和、牧高笛、骆驼等在冲锋衣、轻量化装备等细分领域实现“单点突破”。今年4月，伯希和启动港股IPO进程，其招股书显示，按2024年零售额计算，伯希和已跻身中国内地三大国产高性能户外服饰品牌之列，市场份额达到5.2%。

除了户外服饰鞋靴，近年来，无人机、全景相机、小型手持Vlog相机等方便户外爱好者进行拍摄纪录创作的新型智能影像装备层出不穷，成为消费电子领域的一大新风口。

被誉为小红书博主必备Vlog神器的大疆Pocket 3，自2023年发布以来持续热销，截至目前总销量已突破1000万台。今年7月底，大疆还发布了8K全景相机Osmo 360，补全了运动相机领域的“最后一块版图”。

在全景相机领域市占率高达80%以上的影石创新，则在今年年中宣布进军无人机市场，今年9月已经发布全球首款8K全景无人机影翎Antigravity A1。今年8月，影石创新还推出首款口袋相机GO Ultra，主机仅重53g，可吸附在衣物、配件等位置，极大便利消费者出行、运动拍摄需求。在接受投资者调研时，公司表示，手持便携式Vlog相机目前正处于开发阶段。

发展户外运动产业

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄近期撰文称，过去10年，中国户外运动产业快速发展，是中国体育产业中增长最为强劲的细分领域之一。

他表示，当前，中国户外运动产业发展呈现几方面的显著趋势。一方面，户外运动日渐普及化，越来越多的人开始参与户外运动，进行户外消费；另一方面，大众户外运动选择更加多元化、专业化，越来越多运动项目，包括原来一些小众的极限运动项目，收获更多户外运动爱好者的青睐；此外，户外运动产业发展日渐融合化，户外运动场景与文化旅游和商业的融合也不断深入。

今年9月初，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“发展户外运动产业”，要制定新一轮户外运动产业发展规划，以各地自然资源禀赋为依托，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目，推动建设高质量户外运动目的地。

《意见》还明确，出台“国家步道体系建设总体方案”。专家认为，步道只是“入口”，背后是吃、住、行、游、购、娱等多种消费场景，连通的是文旅、体育、科技融合的万亿级生态。