可带走的高原记忆 打卡西藏文创里的“宝藏”

现在，越来越多的游客慕名去到西藏。西藏也将文化旅游产业列为九大特色产业之一，持续推进文化和旅游深度融合、高质量发展。今年1至8月，西藏共接待国内外游客5700多万人次，同比增长11.3%，文化产业产值超100亿元。

西藏壮美震撼的景色真是太吸睛了，就连小小的文创，也卖得很火。接下来，就跟着总台记者一起，去看看他发现了哪些好东西。

总台记者卢柯宇：最近，在社交媒体上总能刷到布达拉宫直发的抱枕、挂件这样的文创产品，那么像这个书签，就是将布达拉宫的外墙进行艺术化处理，既美观实用，又带火了一个网红拍照打卡点。在布达拉宫文创体验馆，还藏着更多意想不到的创意。

布达拉宫文化创意产业有限公司总经理晋美：现在我们会把很多文物上面的元素雕刻下来，然后运用到文创产品。这款杯子的一块是墙体的颜色，另一块是墙体上面的白玛草的颜色。

布达拉宫文创在刚“开张”时，还带着点“严肃范儿”，主打馆藏文物复制品。可慢慢发现，游客们更想把布达拉宫的记忆“握在手里、用在日常”。

这几年，工作人员研发出了400余种、1000多件文创产品。2024年的销售额比2015年增长了近10倍。

总台记者卢柯宇：打卡完布达拉宫，还可以来一碗藏面。藏面是西藏老百姓日常生活中最常见的食物之一，现在除了来上这么一碗藏面，远道而来的游客还可以选择把它带回家。

这里是文创品牌快闪活动的现场，在这里，藏面并不是茶馆里售卖的实物，而是像我手上这样毛茸茸的文创产品，游客们还可以根据自己的喜好添加配料，做一碗专属藏面带回家。

文创品牌负责人符诗雨：我们希望更多地创造出一些具有西藏生活特色的、更具有烟火气人情味的一些文创产品。一个是藏面，每一个藏面里面都是有单独装的葱跟牛肉的料包。第二个是我们的肉饼，是一个小的零钱包。

从布达拉宫的宫墙纹路，到藏茶馆里的一碗热面，传统文化正借着创意设计，悄悄“钻进”现代生活里。这些会“讲故事”的小物件，把高原的阳光与祝福，都悄悄揣进了日常里。这份创意与文化的深度融合，也催生出亮眼的产业成果。“十四五”期间，西藏文化产业产值达434.3亿元，旅游接待1.9亿人次。其中2024年西藏文化产业产值达111.44亿元，同比增长23.8%。如今，这些小小的文创，成了西藏与世界对话的“软名片”。