早秋时节，暑热渐消。告别了人挤人挤人的暑期出游高峰，旅游市场正式进入“错峰出行窗口期”——秋季宜人气候适配亲子、情侣、好友等多元出游场景，叠加中秋、国庆双节节点，消费者对“高性价比+低拥挤度”的旅行体验需求愈发凸显。
在此背景下，抖音生活服务推出特色营销“不宅家计划”，以“快乐出发指南”为主题，撬动更多年轻用户“即想即走”的碎片化出行决策。其中，乐园主题线作为关键业务板块，创新联动演员郑国霖，以“cos童年经典角色李世民”为核心亮点，在全国7大知名乐园开启线下巡游，通过打造高话题度、高沉浸感的线下活动，既为消费者提供了秋季出游的优质选择，也为乐园商家填补了旺季间隙的客流与声量空白。
01
从“经典角色”到“线下联动”
事件声量强势破圈
作为大众熟知的演员，郑国霖塑造的“李世民”形象是一代人的回忆，自带情怀流量与话题基础。抖音生活服务以此为抓手，将“李世民”从影视屏幕拉至线下乐园，打造为期近2个月的线下乐园巡游活动。
从巡游“路书”来看，活动并非简单的“明星面对面”，而是结合7大乐园的特色场景定制内容，实现“角色人设”与“乐园体验”的高度契合：
9月14日，河北国安第一城，围绕“李世民”人设，设置粉丝签名会、香河肉饼品鉴、非遗手作体验等环节，将历史感与乐园的文化属性相结合；
10月5日巡游津门，在天津极地享国际大马戏、看极地大巡游、与网红白鲸互动，满足亲子家庭对“欢乐+稀缺体验”的需求；
10月19日，南巡至厦门方特，设计魔幻光影烟花秀、五大主题鬼屋、节日限定实景剧本杀，让走出传统叙事的“李世民”与年轻群体一起沉浸式体验现代乐园的乐趣所在 ；
10月24日巡游中原，在郑州海昌海洋欣赏“豫见海洋”海豚奇幻秀、搭乘郑州之眼106米摩天轮纵观天下、打卡奥特曼主题小镇，邀亲子家庭及动漫爱好者一同游天观海、畅玩乐园；
10月26日，行至山城重庆，在欢乐谷体验超级飞侠训练营、卡皮巴拉啪啪圈，和园区NPC进行趣味互动，在人与自然、动物的互动中感受打破次元壁的快乐；
10月31日再访中原，在郑州方特解锁八大惊喜空间和六大精怪区域，见证“李世民”与千余颜值NPC的邂逅之旅，为喜爱刺激冒险的游客带来一场万圣节狂欢盛宴；
11月1日再下江南，在宁波方特古风场景中沉浸式穿越古今，和“李世民”一起体验高科技游玩项目和神话故事主题设计，感受传统文化与现代科技碰撞的魅力。
活动期间更有车黎耀祥与广州长隆、车保罗与郑州海昌等头部乐园与特色明星组合，打造持续性热点，并结合乐园特色打造定制化品牌曝光场景，精准触达多圈层客群，实现活动声量的强势破圈。
02
从“品牌声量”到“实际销量”
打通乐园营销闭环
抖音生活服务“快乐出发指南”的核心目标并非仅做“活动曝光”，而是为乐园商家提供“从品牌声量到实际销量”的完整解决方案。
活动初期，通过郑国霖“李世民”巡游活动，激发用户“想去乐园偶遇明星”的出行意愿。同时，在抖音平台发起“郑在乐园等你来”活动，以DOU+及游乐园门票的双重激励，吸引用户主动搜索#快乐出发指南 话题并参与活动，发布在游乐园内偶遇“李世民”的趣味视频，让用户从“观众”变为“传播者”。
这些UGC内容既能在抖音平台形成二次传播，也能进一步强化“郑在乐园等你来”的活动认知，以此吸引更多用户购买乐园门票等产品，前往乐园打卡、偶遇“李世民”，形成“内容传播、客流增长、更多优质内容”的正向循环，有效放大活动声量。
这一营销闭环的打造，对于乐园商家而言，不仅提升了错峰出游季的客流量，更沉淀了用户需求，为后续乐园产品及场景玩法提供了参考；对用户而言，则实现了“兴趣激发、找到方案、完成预订”流程的无缝衔接，满足了“即想即走”的碎片化出行需求。
03
精准洞察+多维玩法
打造乐园淡季营销新范式
抖音生活服务“不宅家计划”之“快乐出发指南”乐园线活动，是一次对“早秋旅游市场”的精准洞察与落地。不仅精准切中了消费者对于错峰出游季“高品质+高性价比+低拥挤度”的多重追求，更通过“明星资源整合、创意主题巡游、资源福利设置”等多维玩法，将出游淡季打造为“差异化竞争期”，为商家提供了淡季营销转化的全链路解决方案，实现了品牌声量与销量的双重增长。
9月14日至11月1日，郑州方特、郑州海昌海洋、重庆欢乐谷、厦门方特、宁波方特、国安第一城、天津极地，七大乐园正迎来新一波出行热潮，即刻上抖音搜索#快乐出发指南，参与互动赢取流量与门票福利，开启“说走就走”的乐园旅程吧！
编辑：侯宜均
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