一部剧如何带火一座城？襄阳给出了标准答案

当镜头邂逅古城，影视与文旅碰撞出绚烂火花。从《长安的荔枝》到《庆余年》，越来越多的剧组选择襄阳，越来越多的游客为追寻剧中场景而来，一场“因剧赴城”的文旅新风尚正在上演。

近年来，国产影视的火爆，让中国特色文旅产业进入大众视野。依托唐城、汉城等影视拍摄基地，襄阳文化旅游与国产影视剧之间的化学反应加速。越来越多的影视剧，为方便取景走进古城襄阳；越来越多的影视剧观众化身游客，为了一组照片奔赴古城襄阳。游客朱泽文就是追寻热门电影《长安的荔枝》，慕名来到电影拍摄地襄阳唐城。

“站在朱雀廊前，就像走进了电影里李善德仰望长安的场景。”这种奇妙的感觉，让朱泽文迫不及待地换上一身古装，感受电影镜头与眼前实景产生的奇幻重叠。

富有盛唐风情的襄阳唐城景区，已成为300多部影视作品的取景地。从《梦华录》到《庆余年》，从《国色芳华》到《长安的荔枝》，每部热播剧的话题与流量飙升时，唐城景区都会迎来一波“泼天的富贵”。《长安的荔枝》上线热映之际，唐城景区顺势推出“影视打卡地图”，多家汉服店同步上线影视同款妆造、跟拍服务。贞观霓裳汉服中心营销主管宋春燕告诉记者，剧中同款妆造，在她这里都可以复刻，现在网上订购同比增长15%。

观众需要经得起考验的国产新作，游客也期待着供给侧升级之后的优质文旅体验。打卡唐城的游客，人均只需花费300元左右，就能拍摄一组同款造型照片。自2016年引入第一家旅拍业态，目前唐城景区已有60多家旅拍店铺入驻，每年吸引游客量超200万人次。襄阳盛世唐城景区协拍部经理黄雅璇表示，目前景区正在策划“我在唐城当荔枝使”的项目，还原影片中的驿站、市集场景，让唐城成为连接古今文化的纽带。

随着越来越多的影视剧选择在襄阳取景，与之相配套的室内场景搭建也蓬勃兴起。位于襄州区的湖北协达影视传媒公司，搭建5大主题摄影棚，累计已承接《国色芳华》、《梦华录》等近20部电视剧拍摄。湖北协达影视文化传媒有限公司总经理杨永涛说：“皇宫、王府、贵妃府、监狱、学府大堂，以及近期我们又留存下来了一个年代戏的场景，形成多种风格汇聚的室内摄影棚。”

“唐城、汉城等影视基地与影视文化传媒公司联动，形成了差异化的互补场景。”湖北文理学院文学与传媒学院副教授张倩表示，这样能够匹配古装、年代、都市等多元题材拍摄需求，降低剧组跨区域拍摄成本。

2024年，由中央广播电视总台、文化和旅游部联合摄制的文化综艺节目《宗师列传·大唐诗人传》热播，其中不少场景都是在襄阳这个摄影棚取景。湖北协达影视文化传媒有限公司总经理杨永涛表示：“下一步，我们将继续完善摄影棚的基础设施，为来襄阳拍摄的剧组提供更好的服务，满足每一个来襄阳拍摄剧组的需求，进一步打造我们具有特色的影视文化品牌。”

《襄阳市推动文化和旅游产业高质量发展三年提升计划（2025—2027年）》明确提出，襄阳将积极整合唐城、汉城、六〇三、卫东厂等资源，鼓励社会资本新建、改建剧场和演艺空间，促进演艺产业集聚，探索影视与旅游融合发展，完善影视产业链上下游链条，打造华中地区知名的影视文化+旅游产业发展的高地。湖北文理学院文学与传媒学院副教授张倩介绍，从置景服务、群演供给到后期制作，襄阳正构建全链条服务体系，文旅消费端借助影视IP激活文旅市场，实现“一部剧带火一座城”。