10月1日，全国迎来了2025年“国庆+中秋”八天超长黄金周，交通运输部数据显示，假期首日全国跨区域人员流动量就达到了3.37亿人次，创下历史新高。全国高速堵成停车场，热门景区人潮汹涌，大家都以为旅游业要迎来“报复式”大回暖，老板们也早早准备迎接一年中最赚钱的时刻。
可现实却像泼了一盆凉水。就在“人挤人”的同时，全国不少酒店、民宿、旅行社的老板却在朋友圈默默哀嚎：房间空着、客人不来、价格一降再降也没人订。广东的阿强一天调价8次，丽江的阿兵砸下100万装修却换来血亏，大西北的阿杰连团都组不起来。景区热闹非凡，老板却集体“自闭”。
问题到底出在哪？游客出行人数创新高，为何住宿和旅行社却遭遇寒冬？难道是“消费降级”导致了旅游业的“断崖式滑坡”？还是说，传统旅游模式已经被彻底颠覆了？
2025年10月1日，广东一带迎来了不速之客——台风“麦德姆”。从1号到6号连续阴雨，正好覆盖了整个长假出游高峰。阿强的酒店就在广东某知名景区旁，位置好、装修新，节前预订量一度爆满，他还特意把2号到5号的房价调高了不少，想着趁着假期狠狠赚一笔。
结果人还没来，订单就开始疯狂取消。他每天守着后台调价，一天最多得改八次价格，从高价一直砍到成本线以下，甚至还推出了特价套餐、会员折扣、抖音引流，全用上了，依旧没能留住游客。
他说，天气是个外部因素，更大的问题在于自驾游客越来越多，根本不打算住酒店了。很多人直接在车里过夜，或者带上帐篷在景区边上露营，省钱又自由。等到黄金周结束一算账，阿强的酒店入住率勉强三成，节日期间几乎连开支都没覆盖。
在云南丽江，阿兵的失落更深。他的民宿在古城附近，共10间房，往年国庆节前几乎一房难求。为了今年黄金周，他提前几个月砸下100多万元做了软装升级，信心满满地准备迎接满房的盛况。
结果节前房价从1500元跳水到700元都没人订，入住率从75%迅速滑落到三成以下。丽江街头依旧人山人海，可多数是背着锅碗瓢盆的自驾游客。阿兵说，这波人几乎不住民宿了，不是在车里过夜，就是搭帐篷，哪怕景区旁边有空房也懒得问。
他原以为能靠黄金周回血，结果不仅没赚钱，还搭进去装修费。他苦笑着说，2025年这年，怕是要血亏到底了。另一边，阿杰的旅行社在大西北走小团定制路线，往年国庆期间订单爆满，热门景区门票更是一票难求。今年景区依旧火热，从莫高窟到茶卡盐湖，门票几乎天天售罄。
可阿杰的旅行社却冷清得可怕。游客来了，但都自驾了，自己带帐篷、锅碗、甚至导游证，连团都不报了。停车场上全是“床车改造”的新能源车，晚上景区外一片营地灯火通明，可旅行社的业务却一单难求。
这场“自驾潮”正在悄悄改变整个旅游生态。传统的“酒店+打包团”玩法，正在被“车+帐篷+自由行”的组合取代。游客更愿意把钱花在风景和体验上，而不是一晚昂贵的床位。
数据显示，全国民宿数量从2014年的3万家暴涨到2024年的30万家，十年增长十倍，行业早就严重供过于求。大理一个地方就有近9000家民宿，占全国5%的数量，但全年游客量仅能支撑三成民宿正常运营。
即便是过去“网红打卡地”的莫干山，也遭遇了入住率骤降。今年10月1日，阿强在那边的民宿只有70%的入住率，跟去年同期的满房相比相差甚远，哪怕价格从1500元降到800元，也没人问津。
游客的消费观念也变了。根据美团数据显示，用户平均要浏览4.3个平台、对比12家酒店，只要价格比隔壁贵20元，就有人取消订单。飞猪平台也反馈，民宿均价同比下降17%，从去年的499元跌到414元。高溢价民宿越来越难生存。
青海祁连山一位高端民宿老板透露，往年1000元一晚的房间，今年打六折到500元，入住率依旧只有35%。广东某景区的民宿老板更惨，天天下雨，哪怕一天调价8次，入住率也只有三成，连员工工资都发不出。
新能源汽车和露营文化的普及，是这次旅游业“转向”的核心变量之一。如今出门旅游，电车能睡、能充、能洗，帐篷能住、能做饭，出行成本大大降低。景区票价贵，游客就选择“逃票式打卡”；住宿贵，就直接睡车里。
不少自驾游客把车改造成“移动房车”，车上有床、有锅，还有小冰箱。晚上不进景区酒店，而是开到附近县城，找个200元以下的小旅馆，干净就行。甚至洗澡、停车、充电都比住一晚五星酒店更重要。
南京的乡村民宿算是一个例外。今年国庆期间，当地八大民宿集聚区入住率达到75%，少部分甚至连续几天满房。他们的秘诀不是价格，而是“场景+体验”的结合。
比如溧水民宿借助咪豆音乐节推出“住宿+接驳+烧烤”套餐；汤山民宿与华晨宇演唱会联动搞“观赛+文创”活动；江宁佘村依靠“古村风貌+农事体验”吸引年轻人。这些地方不是靠一张床赚钱，而是靠内容留人。
从整个国庆黄金周的表现来看，传统旅游行业的底层逻辑正在被打破。过去靠抓住节假日涨价、靠“人多”就能赚钱的模式，现在已经不灵了。游客的玩法变了，商家的思路却还停留在过去。
阿强、阿兵、阿杰，他们都还在坚持。他们说，只希望明年五一不要再这样了。今年就算亏了，也得咬牙撑下去。他们也相信，只要经济回暖，只要游客愿意花钱，生意终究会好起来。只是他们还没意识到，那个靠“开几间房、请几个导游”就稳赚不赔的年代，已经彻底过去了。
2025年国庆黄金周，旅游人气创纪录，但背后的风景线却是老板们的“集体血亏”。传统旅游模式正在被“帐篷+电车+自由行”所取代，行业洗牌加速进行。未来的旅游业想要活下去，光靠人多已远远不够，关键是转变思路，重新定义“住宿”的价值。
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