襄阳侠义公交走红，文化的真魅力不必囿于“高大上”

文/苏恒

国庆中秋“双节”期间，湖北襄阳的“侠义文化公交车”刷爆社交平台。车厢里，刀剑装饰、仿古灯笼与战鼓营造出了金庸武侠世界的氛围，从3000名公交员工中海选的“郭靖”“黄蓉”化身司机，连服装都是请电影剧组妆造师1:1复刻的83版《射雕》样式。这趟免费开放的主题公交，不仅成了市民打卡的“移动景点”，更用接地气的创意让襄阳的武侠底蕴与历史记忆“动”了起来，为城市文化传播写下了生动注脚。

文化传播的魅力，并不局限在博物馆里的静态陈列中，也能融入生活的场景化体验里。襄阳本就带着“侠义基因”，金庸笔下的襄阳城是无数人心中的武侠符号。可文化若只停留在书本、景区介绍里，难免显得遥远。而这趟侠义公交，恰恰把文化搬进了日常通勤，乘客刷卡上车，好似踏入武侠世界，与“郭靖”司机聊两句，就能勾起对经典的回忆。这种主动参与的热情，远比生硬的文化宣讲更有穿透力。

城市IP打造要想不沦为“一阵风”，靠的是“走心”而非“跟风”。这趟公交的走红，藏着不少“诚意细节”，没有随便找演员客串，而是从公交员工里海选，让“郭靖”“黄蓉”带着烟火气。没有应付式贴几张海报，而是从妆造到道具都追求还原。更没有借“网红”的名义收费，而是坚持免费开放。襄阳的侠义公交之所以能让人记住，正因为它没有把文化当“噱头”，而是用细节把“侠义”二字做进了体验里。

这趟主题公交的价值，更给城市文化传播指了条“新路子”。对襄阳来说，它不只是一辆公交车，更是移动的“城市名片”。外地游客可能因为一次乘车，对襄阳的武侠文化产生兴趣，进而去逛古城墙、探三国遗址。而本地市民每天通勤时遇见，也会重新发现家乡的文化魅力。城市文化传播不必总盯着“大工程”，只要找准文化与生活的结合点，哪怕是一趟公交、一个街角小店，都能成为文化传递的“窗口”，让更多人在不经意间感受到城市的独特气质。

襄阳侠义公交的走红，给所有想做好文化传播的城市提了个醒，文化从不是用来“供奉”的，而是要融入日常、与人共享的。当城市愿意放下“高大上”的架子，把文化放进市民的通勤路、生活里，把文化特色变成触手可及的日常，文化的生命力自然就会慢慢生长，城市的魅力也能真正地深入人心。